Google Adwords : suppression du fond jaune, quelles conséquences sur le CTR ?

Après les fonds bleus puis roses, Google semble être en train de déployer depuis début novembre un nouvel affichage pour ses annonces Adwords textuelles dans les pages de résultats de son moteur de recherche (SERP). Déjà déployé sur mobile depuis quelques semaines, ce format voit disparaître le fond jaune pâle au profit d’un label « Annonce(s) » jaune foncé.

Quelles conséquences pour le taux de clic (CTR) ?

  • Une augmentation ?

Nous savons bien que Google ne fait rarement les choses au hasard et que tout changement dans les SERP a été mûrement réfléchi dans une optique d’augmentation de son chiffre d’affaires. Je reste persuadé tout comme Benjamin Descamps sur le blog Polynet ou Jonathan Vidor sur JVWEB que cela contribuerait à accroître encore un peu plus les bénéfices de la firme dans ce secteur.

En effet, qui dit augmentation du CTR dit évidemment rentrée d’argent plus rapide pour le géant américain. Pour les annonceurs, cela peut poser des problèmes dans la gestion des budgets alloués aux campagnes puisqu’une augmentation soudaine du taux de clic épuiserait le budget journalier plus rapidement…

Si vous annoncez sur Google Adwords, nous ne pouvons donc que vous conseiller de veiller sur le sujet pour gérer au mieux vos dépenses le jour du lancement national de ces encarts « Annonce(s) ».

  • Une diminution ?

Bien qu’au premier abord, il semble plus facile de différencier les publicités Adwords des résultats naturels pour un utilisateur régulier du moteur, rien ne nous dit qu’il en est de même pour les novices de Google, le terme « Annonce » ne leur évoquant pas particulièrement un terme publicitaire.

Cependant, comme l’évoque Baptiste Simon sur Weblife, il était de plus en plus difficile de différencier le SEA et le SEO tant le jaune était clair. Ce changement pourrait donc permettre aux annonceurs d’éviter les clics incorrects effectués par les utilisateurs peu prudents.

Nous ne tarderons sûrement pas à voir apparaître des études sur les sites spécialisés et ainsi connaître les évolutions en termes de CTR. En attendant, quel est votre avis sur ce changement dans l’affichage des annonces Adwords ?

Alexandre Sigoigne

CEO et co-fondateur de myposeo, je suis passionné par les données, le marketing, l'analytics et l'innovation.

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