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Google supprime Adwords de la barre latérale et ajoute une 4ème pub en haut de page

Après des années de test, Google supprime les annonces Adwords de la barre latérale de droite de ses résultats de recherche et rajoute un quatrième lien sponsorisé au dessus de ses résultats de recherche naturels sur ordinateur.

Edit : Suite à des tests réalisés ce matin à 9h (23/02/16) sur un échantillon de 2 000 mots-clés > 0% dans la colonne de droite de Google.

Google confirme la suppression des pubs Adwords sur le côté droit

Un porte-parole de Google a déclaré au site Search Engine Land, que la société américaine est en train de supprimer les publicités Adwords dans la colonne de droite des résultats de recherche sur desktop.

Les annonces n’apparaitront donc plus sur le côté droit de la SERP à 2 exceptions près :

  • Les pubs de produits Google Shopping, les PLA (Product Listing Ads) seront toujours présentes.
  • Les pubs intégrées dans le Knowledge Graph.

Google ajoute une 4ème pub en haut de page

Google a aussi déclaré que le moteur pourra désormais rajouter un lien Adwords supplémentaire, c’est à dire 4 au lieu de 3, au début de la liste de résultats naturels mais uniquement pour les requêtes « hautement commerciales« .

“We’ve been testing this layout for a long time, so some people might see it on a very small number of commercial queries. We’ll continue to make tweaks, but this is designed for highly commercial queries where the layout is able to provide more relevant results for people searching and better performance for advertisers.”

google-update-adsGoogle a aussi exploité le bas de la page de résultats en y ajoutant des annonces.

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La suppression de toutes les annonces de droite rend évidemment la recherche desktop plus similaire à celle sur mobile.

Analyse de 150 000 mots-clés avec myposeo

A la suite de cette annonce, nous avons analysé 150 000 mots-clés sur Google.fr et nous les avons comparé entre le vendredi 19 et le lundi 22 février.

On remarque que le pourcentage de SEA sur une page ne bouge pas. Le SEA dans la colonne de droite du moteur passe de 41 à 25%, le SEA en haut de page ne bouge pas en présence mais le SEA TOP à 4 résultats passe de 1,8% à 12,2%.

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Notez que ce changement est en cours de déploiement dans le monde entier pour toutes les langues et pour le moment que sur desktop.

Source : Search Engine Land

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Carol-Ann

Responsable marketing @myposeo, community manager et rédactrice.

 
  • Perrine Powertrafic

    Bonjour, étant une agence de marketing digital, nous n’avons pas manqué d’apprendre cette nouvelle.

    A quelles conséquences devons-nous nous attendre ? Tout d’abord, pour les annonceurs : on risque d’assister à un CPC plus cher, la 4ème position sera très convoitée, néanmoins on peut s’attendre à une relative baisse du CPC pour les 3 annonces situées en bas de page.

    Impact aussi pour le SEO : les résultats sponsorisés, gagnant du terrain sur les SERP’s, les résultats naturels seront en-dessous de la ligne de flottaison, ce qui engendrera très certainement une baisse du taux de clics sur les liens naturels.

    Enfin, en ce qui concerne la navigation pour les utilisateurs, les internautes devront scroller davantage pour cliquer sur les résultats naturels, on s’attend donc à ce qu’ils cliquent plus facilement sur les annonces publicitaires pour éviter de perdre du temps.

    Et, vous qu’en pensez-vous ?

     
Lire les articles précédents :
Les top tendances de Google du 15 au 21 février 2016

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