Quel est l’impact des paramètres personnalisés lors d’une recherche sur internet

Nous sommes souvent questionnés sur la pertinence d’un outil de suivi de positionnement. En effet les positions dans les moteurs peuvent être récupérés “à la main”. Au delà de l’aspect pratique de l’outil (recherches multiples et automatisation) les recherches dépendent d’un certain nombre de paramètre. Nous allons donner des éléments de réponses sur les fluctuations du positionnement.

Des résultats de recherche différents selon l’internaute

Intervention de Matt Cutts

Pour commencer, je vous invite à découvrir cette vidéo de Matt Cutts répondant à une question importante :
Est-ce que les SERPs (les résultats de recherche de Google) retournent exactement les mêmes résultats sur tous les navigateurs  (Firefox, Chrome, l’horrible Internet Explorer, Opéra, etc.) ?

La question est intéressante, concrètement, Matt Cutts nous informe que les résultats de Google peuvent varier si l’internaute est connecté sur son compte Google ou non. Google adapte également son interface technique en fonction du type de navigateur utilisé.

Plus précisément,

Les résultats des moteurs de recherche peuvent donc varier d’un ordinateur à un autre et entre plusieurs utilisateurs et ce, en fonction de différents paramètres.

En fonction de votre comportement

Sur Google par exemple, un internaute connecté à son compte Google obtiendra des résultats personnalisés. En effet si vous effectuez une recherche sur un mot clé pour la seconde fois aura un impacte sur les résultats affichés. Un grand nombre de clics sur un certains site aura alors pour effet de le faire remonter dans votre résultat de recherche. Cela trahis donc la véritable position de ce site.

On remarque également que, même lorsque vous n’êtes pas connecté sur un compte Google, la personnalisation de vos résultats sera stockée dans un cookie de votre navigateur pour une durée de 180 jours maximum. Ce cookie disparaît bien évidemment si vous ne les conservez pas, mais ce n’est pas le cas des utilisateurs lambda.

Une segmentation sur les commerces et services (entre autres…)

Vous obtenez des résultats de recherche systématiquement segmentés lors de recherche d’un commerce ou d’un service, d’autant plus conforté si vous indiquez un lieu (exemple : coiffeur paris). Cela à un impact fort sur les stratégies de référencement. Votre site pourra être premier sur le mot clé “immeuble”, sa position pourra néanmoins chuter dans les pages de résultats si cette recherche est couplée à un nom de ville, de région ou de pays.

En fonction de votre localisation

Si vous recherchez un hôtel, un restaurant ou un camping, Google vous proposera directement, depuis une carte Google map, les endroits les plus proches de votre position actuelle et ce, sans vous avertir qu’une géolocalisation a été apporté dans vos filtres de recherche. Les résultats sont donc plus difficiles à obtenir pour des recherches ponctuelles de ce type (sur des mobiles par exemple).

Matt Cutts (sans ses cheveux !) répond à la question :
De quelle façon la géolocalisation et l’historique de recherche affectent les résultats de recherches actuels et futurs ?

Des plugins et extensions

Vous avez certainement installé des plugins sur votre navigateur. Quel rapport me direz-vous ?
Et bien il s’avère que certains plugins du navigateur modifient légèrement vos résultats de recherche et ajoutent aux mêmes des informations dans celles-ci (X-Marks par exemple). Il est donc plus difficile de mesurer et de prévoir l’impact de ce type de changement.

Alors pourquoi utiliser un outil de suivi de positionnement ?

On pourrait donc se demander l’intérêt  d’un outil de suivi de positionnement si les résultats sont difficilement vérifiables. Et bien l’outil est tout de même très pertinent.

La plupart des recherches sur internet sont guidées par un véritable besoin de réponse, cela signifie que le gens ne cherchent pas quelque chose qu’ils connaissent déjà, mais bien qu’ils sont à la recherche d’un site ou d’une informations concrète qu’ils n’ont jamais consultée. Ces recherches sont en quelques sortes des “first search“.

C’est sur ces first search que votre stratégie de référencement doit d’appuyer, en effet il faudra que votre site soir le mieux placé pour réaliser un meilleur taux de conversion. vous convertirez alors un nouveau client.

Des stratégies annexes de positionnement sur Google Map ou de positionnement vidéos sont également intéressantes et de plus en plus présentes depuis la paramètres de géolocalisation. Ceci est à étudier.

Quant au fait que la position sur un moteur de recherche puisse vous apporter plus ou moins de trafic, nous reviendrons sur cette question dans un prochain article.

Comment myposeo détermine votre position ?

myposeo.com possède la liste d’une grande partie des datacenters de chaque moteur de recherche (Google, Bing, Yahoo, etc.). Pour tous vos sites, vous avez défini un ou plusieurs mots clés à analyser quotidiennement par l’outil. Celui-ci effectue, chaque nuit, la vérification du positionnement de votre site sur tout ces datacenters en fonction des paramètres les plus neutres possibles et du moteur choisi, mais également de la langue (déterminée dans la configuration).

Une fois les données réceptionnées, myposeo analyse la position la plus fréquente sur les datacenters analysés et l’affiche dans votre suivi ! L’outil vous donne également votre progression par rapport à la veille (car le référencement est avant tout une affaire de patience).

A bientôt !

les fluctuations de positionnement de votre site lorsque vous effectuez des recherches.

Alexandre Sigoigne

CEO et co-fondateur de myposeo, je suis passionné par les données, le marketing, l'analytics et l'innovation.

Lire les articles précédents :
Mise à jour myposeo vers la version 1.8.2

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