Le Knowledge Graph de Google en forte croissance

Selon une étude récemment publiée par le site spécialisé en référencement Moz.com, Le knowledge graph du moteur de recherche Google aurait connu une forte augmentation, en étant présent sur plus de 50% de mots-clés qu’auparavant en seulement une journée.

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Evolution du Knowledge Graph suite à la mise à jour du 19 Juillet 2013

Rappel sur le Knowledge Graph

Google a l’ambition de fortement contribuer au web sémantique, c’est-à-dire structurer et lier les donnéesafin qu’elles soient plus “intelligentes”, et donc plus facilement partageables entre les utilisateurs mais aussi entre les applications. Il s’agit donc là de rendre des résultats sur les moteurs de recherches toujours plus enrichies et cohérents pour l’internaute.

 

Google lance donc le Knowledge Graph après l’avoir annoncé en Mai 2012. Plus concrêtement, voici comment cela se traduit pour un utilisateur lorsqu’il entre un mot-clé sur le moteur de recherche :

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Affichage du Knowledge graph sur le mot-clé “Marie Curie”

Vous trouverez un article bien plus détaillé sur le Knowledge Graph déjà rédigé sur le blog myposeo.

Comment Google fait-il ?

Pour afficher ces résultats, il utilise des sites externes, dont le bien connu Wikipédia. Il est même rapporté qu’il s’agit de sa plus grande source de données.

Google avait, lors du lancement du Knowledge Graph, affirmé qu’il ne s’agissait pas seulement d’exploiter des données publiques, mais de créer quelque chose d’innovant. La théorie la plus probable, face à ce constat rapporté par moz.com, est que Google privilégie désormais la couverture d’un nombre de mots-clé toujours plus important, et s’est vu dépassé par le problème de la masse de données à couvrir.

 

Qui profite du Knowledge Graph ?

L’étude rapporte que la plupart des mots-clés sur lequel est positionné le knowledge graph concerne des entreprises. En testant le service sur des mots-clés sur la version américaine du moteur de recherche, on se rend compte que Google fait des raccourcis assez simple pour afficher des grandes compagnies.

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Résultat du Knowledge Graph associé au mot-clé “Tractor Supply”

Ainsi, un utilisateur cherchant le mot-clé “Tractor Supply” ,la fiche de l’entreprise Tractor Supply Company va être mise en avant. L’utilisateur peut en déduire qu’il s’afit donc de l’entreprise leader dans le marché du tracteur aux Etats-Unis. Elle va donc gagner en visibilité et indirectement en notoriété vis-à-vis des utilisateurs.

Les limites actuelles du Knowledge Graph

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Résultat du KnowLedge Graph sur le mot-clé “Nectar”

Un test a notamment été effectué avec le mot-clé “Nectar”. Il est intéressant de voir le résultat associé à ce mot-clé. Il s’agit d’une entreprise qui n’a absolument rien à voir avec la recherche, mais qui est pourtant bien mis-en-avant.

On peut donc déduire que parmis l’ensemble des mots-clés présents dans le Knowledge Graph, ceux qui ont une correspondance avec un nom d’entreprise occupe un poids très important, ce qui conduit à de tels résultats.

Cela rappelle aussi qu’il ne faut pas négliger d’optimiser tous les services proposés par Google, que ce soit la localisation sur Google Maps, ou encore Google Shopping, et qu’il faut désormais être attentif à tout type de résultats sur des mots-clés déjà présents. Pour cela, SEMvisu propose par exemple une analyse de marché qui va permettre de distinguer les résultats organiques aux résultats payants.

Alexandre Sigoigne

CEO et co-fondateur de myposeo, je suis passionné par les données, le marketing, l'analytics et l'innovation.

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