Analyse SEA : Détecter les mots-clés achetés par vos concurrents

Analyse SEA : Détecter les mots-clés achetés par vos concurrents

Tous les utilisateurs de Google Adwords vous le diront, une des étapes fondamentales de la mise en oeuvre d’une campagne de liens sponsorisés est le choix des mots-clés.
Le Keyword Planner d’Adwords et un excellent outil pour trouver des idées de mots-clés, des volumes, des CPC et des estimations de budgets. Cependant, il y a d’autres moyens d’enrichir son corpus de mots-clés… en espionnant la concurrence.

L’outil d’analyse de marché vous permettra à partir d’une simple URL, (en l’occurence, celle d’un de vos concurrents) d’afficher tous les mots-clés achetés par ce domaine.

Pour info, notre base de données est mise à jour tous les mois, contient 15 millions de mots-clés et 10 millions de sites. Appliquons maintenant ce cas à notre outil

Rendez-vous sur votre tableau de bord myposeo

1. Cliquez sur Analyse SEM dans le menu latéral gauche
2. Cliquez sur l’onglet Site
3
. Entrez l’URL du site dont vous souhaitez afficher les résultats
4. Cliquez sur SEA (Adwords) pour lancer le projet

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Une fois l’analyse de marché lancée, vous êtes redirigé vers une synthèse qui vous offrira des informations du type, nombre de mots-clés achetés, top mots-clés, nombre d’annonces, nombre d’annonces premium, part de trafic SEO Versus SEA etc…Ce qui nous intéresse dans ce cas d’utilisation SEA, c’est la récolte des mots-clés susceptibles de nous servir.

5. Cliquez sur l’onglet Mots-clés achetés du menu horizontal

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Regardons à la loupe les informations recueillies sur cette page :

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Un premier graphique vous indique la répartition de nombre de mots-clés par positions (pratique pour se rendre compte de la puissance de feu du domaine). Dans l’exemple ci dessous, on constate que le site place plus de 15 000 mots-clés en première position.

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Un second graphique vous indique quand à lui le nombre de mots-clés contenus dans les expressions de recherche, également utile pour se faire un idée de la stratégie concurrente (marque, long tail…).

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Et bien sur, le détail des mots-clés achetés !

Dans cet exemple, nous en récupérons plus de 57.000, ce qui commence à faire une bonne base de travail. Vous aurez le loisir de pouvoir classer les mots-clés en fonction du thème des colonnes afin d’isoler par exemple les mots-clés à fort volume, les mots-clés ayant générés le plus de trafic etc…

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Vous disposerez également de nombreux filtres combinables qui vous permettront d’extraire des données avec plus de précision.

Imaginons que vous vendiez des produits de la marque nike®, il pourrait être intéressant pour vous d’isoler toutes les requêtes à fort volume contenant le mot « nike » que votre concurrent exploite. Ces filtres seront alors d’une aide précieuse dans l’extraction de données.

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Nous pouvons pousser un peu plus loin l’expérience sur la collecte de mots-clés concurrents Adwords :

  • En se rendant sur l’onglet Annonces qui, outre le fait d’afficher toutes les annonces Adwords repérées par notre robot, présente le détail des mots-clés par annonces.
  • En se rendant sur l’onglet URLs de destination qui affiche comme son nom l’indique toutes les landing pages de campagnes mais surtout les mots-clés qui y conduisent.

Toutes ces opérations vous permettront donc de récupérer au global, par annonces, par landing pages, les mots-clés exploités par vos concurrents et d’ensuite les extraire en fonction de vos besoins.

La multitude de filtres facilitera le tri et l’extraction des mots-clés qui vous intéressent, évitant ainsi les couches d’écrémages manuels dans un fichier excel.

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