Audit Adwords : Configuration d’audit et analyse des annonces concurrentes

Audit Adwords : Configuration d’audit et analyse des annonces concurrentes

L’outil d’audit Adwords ou audit SEA disponible dans la suite myposeo va vous permettre d’afficher une cartographie concurrentielle de vos mots-clés. Deux notions sont à prendre en compte lors de l’utilisation de cet outil :

  • L’audit s’effectue à partir d’une liste de mots-clés que vous aurez choisi
  • Vous définissez selon votre besoin la période sur laquelle l’audit doit se faire

Vous constaterez à l’issu d’un audit que de nombreuses informations sont collectées :

–  Au global :

  • liste complète des concurrents détectés
  • taux de présence des concurrents dans les SERPs
  • évolution du nombres de concurrents durant la période de l’audit
  • répartition du positionnement physique des annonces

–  Par concurrent : une synthèse de son activité durant l’audit comprenant

  • la position moyenne des mots-clés
  • le taux de présence
  • le nombre de mots-clés détectés par rapport aux initiaux
  • une estimation du budget

Et le détail de tous les mots-clés (position, taux de présence, volume, CPC, trafic estimé), de toutes les annonces (contenu, position, taux de présence). Nous nous concentrerons dans cette exemple de cas d’utilisation de l’audit SEA sur la manière de récupérer  à partir de mots-clés,  les annonces Adwords de vos concurrents afin d’en analyser la forme, le contenu et la performance.

Rendez vous sur votre surface d’administration myposeo.

Configuration de l’audit Adwords

1. Cliquez sur Audit SEA dans le menu gauche

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2. Cliquez sur Ajouter une campagne

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3. Nommez votre audit

4. Cliquez sur le bouton adgroups & mots-clés

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5. Nommez votre groupe de de mots-clés

6. Choisissez le moteur de recherche

7. La ville dans le cas d’un audit local

8. Le type de devices, Desktop / Mobile

9. Injectez vos mots-clés

10. Cliquez sur Ajouter

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Une fois votre premier adgroup créé, vous pouvez  ajouter un nouvel adgroup en cliquant sur Ajouter un autre adgroup .

Sachez qu’il est possible dans le fenêtre d’ajout de mots-clés, d’ajouter ou de supprimer les mots-clés de vos groupes.

Vos mots-clés finalisés, passez à l’étape suivante.

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11. cliquez sur Fréquence de vérification

12. Indiquez une date de début et une date de fin à votre audit

13. Cliquez sur lancer la campagne pour lancer votre audit Adwords

NB: le détail de la consommation de crédits est également affiché, ce qui vous permet de savoir combien de crédit seront consommés avent de lancer votre audit.

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Une fois votre audit SEA lancé, vous êtes redirigé vers la liste des Audits de votre compte, une jauge de progression matérialise l’avancée de votre audit.

Analyser les annonces Adwords de la concurrence grâce à l’audit SEA

Votre audit est terminé, Voyons comment allez chercher l’information qui nous intéresse.

1. Cliquez sur le nom de votre audit

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Vous êtes dirigé vers une synthèse graphique et une liste comprenant tous les concurrents positionnés sur les mots-clés référents de votre audit, détectés par notre outil.

2. Cliquez sur le domaine du concurrents dont vous souhaitez analyser les annonces Google Adwords

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3. Cliquez sur l’onglet Annonces

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Cette page vous affiche toutes les annonces Adwords du concurrent que notre moteur a trouvé durant la période de l’audit, à partir des mots-clés sur lesquels se portaient l’audit.

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Par défaut, l’outil affiche toutes les annonces trouvées, ce qui peut rapidement devenir fastidieux à trier sur de grands volumes. Vous avez donc la possibilité de trier les annonces en fonction d’un mot-clé ou par groupe de mot-clés afin de n’afficher que les annonces correspondantes. Vous pourrez aussi les classer en fonction de leur performances, (position, taux de présence…).

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Pour conclure

Vous avez donc à portée, toutes les annonces Adwords que vos concurrents ont exploités durant la période de l’audit, leurs types, leurs contenus, leurs positionnements et leurs taux de présence.

A noter que ces infos sont disponibles pour tous les concurrents trouvés. Nul doute que cela vous fournira une mine d’informations sur les messages publicitaires que vos adversaires utilisent.

A vous maintenant d’en étudier le fond et la forme, de vous en inspirer pour rédiger les vôtres ou à l’inverse de vous en éloigner pour vous démarquer de la concurrence. Bonne analyse !

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