L’algorithme Google Opossum derrière les changements de recherche locale ?

Au début du mois de septembre, les résultats SEO locaux de Google ont subit des variations de classement. Vous avez été nombreux à remarquer ces changements importants de position.

D’après le site Search Engine Land, c’est dû à une récente mise à jour de l’algorithme local, que les experts SEO locaux appellent « Possum » (Opossum en français).

Google Opossum

« Oppossum » est le nom que la communauté de recherche locale a décidé de donner à la massive mise à jour de l’algorithme local, qui a eu lieu le 1er septembre 2016.

Cette update impacte les pack locaux et les résultats Google Maps.

Certains parlent de la plus importante mise à jour locale depuis le déploiement de Google Pigeon en 2014.

Les impactes de l’update Opossum

Google Opossum est caractérisé par 5 changements majeurs :

1 – Les entreprises à l’extérieur des frontières d’une ville ont vu un énorme pic de classement

Jusqu’à présent seuls les résultats locaux réellement présents dans la localisation recherchée par l’internaute remontaient.
Avec cette mise à jour, les entreprises qui se trouvent à l’extérieur des frontières d’une ville ont connu des améliorations significatives dans leurs classements.

Cela signifie que pour toute recherche locale, Google élargira sa recherche d’entreprises aux localisations proches de l’emplacement recherché par l’internaute.

2 – Filtrage plus précis de Google par adresse postale

Il existe souvent une seule et même adresse pour des entreprises différentes, comme par exemple un cabinet médical avec plusieurs médecins.
Dorénavant Google n’affichera qu’un ou deux résultats aux chercheurs dans son moteur, les autres seront filtrés. Ces derniers pourront cependant retrouver l’ensemble des résultats dans le détail des résultats locaux.

3 – La localisation de l’internaute est plus importante

La localisation du chercheur affecte désormais beaucoup plus les résultats dans l’encart Google Maps. Plus un utilisateur est loin de l’emplacement recherché, plus les résultats varient. Et plus un utilisateur est proche de l’emplacement recherché, plus les résultats sont précis.

4 – Les résultats varient en fonction de la combinaison de mots-clés

Auparavant, lors d’une recherche sur des requêtes comme « boulangerie Paris » ou « Paris boulanger » ou « boulanger Paris« , le moteur affichait des résultats assez similaires.
Depuis la mise à jour, les résultats locaux peuvent varier selon la combinaison des mots-clés.

Dans l’exemple ci-dessous, pour les requêtes « restaurant montreuil » et « montreuil restaurant », les résultats SEO locaux ne sont pas les mêmes.

5 – Le filtre des résultats locaux fonctionne indépendamment du filtre organique

Avant la mise à jour, les entreprises locales pouvaient être répertoriées dans le pack local et dans les résultats organiques. Etant donné que Google ne montrent aucun contenu en double dans ses résultats de recherche, un résultat filtré dans les résultats naturels pourra désormais s’afficher dans les 3 tops résultats du pack local.

Pour le moment Google n’a pas officiellement commenté cette mise à jour.

Avez-vous déjà ressenti les effets de cette nouvelle mise à jour ?

Source : Search Engine Land