Mobile First de Google : d’importants changements SEO à attendre

Dans un billet de blog début novembre, Google a fait part de ses intentions de modifier profondément les règles du référencement naturel. Le nouveau programme d’indexation nommé Mobile First change la donne quant à la perception de Google du web. Le moteur de recherche ne basera bientôt plus ses indexations de sites sur la version ordinateur (desktop), mais sur la version mobile. Cette modification implique de gros changements en perspective, et de nombreuses problématiques.

La raison du changement stratégique de Google

Comme évoqué tout récemment, les internautes sont depuis peu plus nombreux à naviguer depuis leur téléphone que depuis un ordinateur. De ce constat, Google en a conclu que la norme est dorénavant la navigation depuis un mobile. Ce changement induit toutefois de profonds bouleversements en SEO, et particulièrement dans le développement de sites responsives et dans la gestion du contenu. De par la taille d’écran limitée, un site sous mobile est souvent bien différent d’un site desktop. Le changement de base de référence de Google pour l’indexation pourrait toutefois avoir pour certains un impact très négatif sur le positionnement de leurs sites dans les SERPS.

Les impacts du programme Mobile First selon les sites

• Pour les webmasters ne possédant à ce jour aucune version mobile de leur site web : il est important de rapidement résoudre cette carence. Google précise cependant que le site en version desktop serait tout de même toujours indexé, mais il est fortement conseillé de mettre le code de son site à jour. On sait de manière officielle qu’un site n’ayant pas de version compatible mobile a un impact négatif en SEO. Les algorithmes de Google évoluant sans cesse, il serait risqué d’attendre plus longtemps avant de se mettre à la page.
• Pour les webmasters ayant des contenus différents entre version desktop et mobile : le contenu doit rester globalement identique sur les deux versions. Google a clairement exprimé que les résultats de recherche seront basés sur les contenus mobiles. Comme on le sait, le contenu de qualité d’un site est un facteur essentiel dans l’algorithme Panda de classement de Google. Un site en version mobile avec du contenu très pauvre, faute de place ou d’esthétisme, pourrait ainsi s’avérer une erreur importante.

Bien qu’il soit encore tôt pour en tirer des conclusions à ce stade, un site en version mobile avec très peu de contenu pourrait théoriquement être impacté par le changement d’algorithme de Google.

Quelle date de mise en place du Mobile First de Google ?

Google a évoqué bien en avance cette révolution dans le référencement naturel, pour que tous les webmasters puissent effectuer les changements à temps. Dans le cas d’un simple site vitrine, le changement peut être rapide. C’est cependant beaucoup moins le cas pour les sites d’ampleur avec enjeux financiers, tels que le domaine du e-commerce.

Ce changement dans l’algorithme de Google ne devrait donc pas intervenir avant plusieurs mois, sans qu’une date précise n’ait été évoquée. Le temps pour chacun de travailler à une version mobile optimisée SEO pour les moteurs de recherche et ergonomique pour les internautes.