myposeo : interview de Benoît Perrotin, responsable acquisition Online de La Halle

Depuis le mois de janvier, nous vous proposons de rentrer dans la peau d’un expert du SEO. Vous avez pu découvrir le quotidien de Fabien Raquidel, consultant SEO au sein de l’agence Vip-agence ou encore de Valentina Valceanu la responsable SEO de ViaMichelin.

Aujourd’hui nous vous présentons Benoît Perrotin, responsable acquisition Online de La Halle qui nous a accepté de répondre à nos questions.

Bonjour Benoit, pouvez-vous vous présenter ?

J’ai débuté en agence en 2011 tout d’abord sur des petits sites et ensuite sur des sites à plus forte volumétrie. Au bout d’un peu plus d’un an, je suis parti chez Pixmania en tant que responsable SEO. Après 2 ans et demi j’ai décidé de rejoindre La Halle à l’été 2014.

En quoi consiste votre métier au sein de la Halle ?

Je suis en charge de toute l’acquisition de trafic, d’abord SEO, puis SEM (Adwords & Facebook), du retargeting (par mail et par réseau de sites), de l’affiliation (code promo, cashback), mais aussi de la gestion opérationnelle des outils Analytics et de TMS.

Quels sont les KPI que vous suivez dans votre stratégie de SEO ?

Je monitore les KPI suivants :

• Positions / Taux de clic
• Taux de requêtes hors marque / requêtes marque (issu du provided dans les outils d’analyse)
• Conversions YoY pour évaluer la saisonnalité
• Taux de conversion
• ROI (CA SEO / Coût du SEO en last click)

Quelles sont vos tâches au quotidien ?

En ce qui concerne le SEO, je regarde constamment s’il y a des évolutions sur les tickets d’évolution.

Pour les autres leviers, je relaie les opérations commerciales à destination de nos partenaires d’acquisition (SEM, retargeting, affiliation, comparateurs de prix). J’ai aussi une bonne partie de mon agenda qui est consacrée aux reportings auprès de ma direction qu’à des analyses ad-hoc pour les collègues de la direction E-Commerce.

A quelle occasion utilisez-vous l’outil myposeo ?

J’utilise myposeo tous les jours ! J’ai commencé à l’utiliser lors du concours « seotons » organisés par Maxime Doki-Thonon. Depuis, l’outil n’a eu de cesse de s’améliorer et l’équipe écoute bien les feedbacks de ses clients pour améliorer en permanence sa solution.

L’outil myposeo est très pratique car il permet de repérer rapidement les chûtes de positions généralisées sur un univers donné, ce qui est utile pour détecter des régressions on-site ou observer des comportements inattendus. Il permet aussi de crédibiliser des actions mises en place, avec les graphs par top positions (1-3 notamment ici)

Suite à l’intégration de vos mots-clés sur mobile dans myposeo, avez-vous constaté un impact sur votre site après la mise à jour du 21 avril ?

Non, impact minime.

Avez-vous constaté une baisse ou une augmentation de trafic ?

Très peu.

Sur quels réseaux sociaux peut-on échanger avec vous ?

Twitter : https://twitter.com/benoitperrotin

Linkedin: https://fr.linkedin.com/in/benoitperrotin

 

Merci à Benoît de nous avoir accordé cette petite interview.

Si vous aussi vous souhaiter nous faire part de votre expérience et ainsi avoir un article dédié sur votre métier sur notre blog myposeo, n’hésitez pas à nous contacter !