Publier du duplicate content sur LinkedIn et Medium est-il mauvais pour le SEO ?

En tant que webmasters vous n’êtes pas sans savoir que le contenu est un levier important du référencement naturel puisque Google classe votre site ou votre blog en fonction de ce qu’il lit sur vos pages. Plus vous avez du contenu de qualité plus vous avez des chances d’apparaitre dans les moteurs de recherches et donc en tant que blogueur, publier régulièrement des articles est une chose importante.

Mais vous savez qu’une publication sur le site n’est pas une fin en soi. En effet, vous devez promouvoir ce contenu et pour cela vous pouvez être tenté de le publier sur des plateformes comme LinkedIn Pulse ou Medium pour vous aider à réaliser des vues supplémentaires et plus de reach (visibilité). Cependant, la plupart des gens s’inquiètent de savoir si oui ou non publier un contenu sur ces plateformes sera considéré comme du duplicate content par les moteurs de recherche.

Maddy Osman a récemment publié sur le site de Search Engine Journal un article répondant à cette question, nous vous proposons une traduction et un complément d’explication.

Le duplicate content, c’est quoi ?

Le duplicate content (contenu dupliqué) est la reproduction exacte du contenu d’une page sur une autre. C’est à dire qu’un texte a été copié d’une page puis collé sur une différente page sans avoir subi de changements.

La plateforme Medium

Medium est une plateforme de publication conçue pour des textes longs, regroupés par collections. L’inscription se fait via Twitter, ce qui signifie que vous avez déjà un groupe de followers avant la publication de votre premier post. Les personnes lisant vos articles peuvent alors le « recommander », permettant ainsi d’atteindre des personnes qui ne vous suivent pas actuellement.

Josh Hoffman, consultant international des réseaux sociaux, a déclaré qu’utiliser Medium fait partie de ses stratégies les plus efficaces pour construire sa marque personnelle. Il note que le public de cette plateforme est plus philosophe et intellectuelle que le public moyen, ce qui l’aide à obtenir un bon regard sur certains de ses projets approfondies. Selon lui, c’est un endroit idéal pour commencer à établir le « Thought-leadership« .

La plateforme LinkedIn Pulse ?

Pulse est une plateforme d’édition qui vous permet de partager vos articles en profitant de la visibilité de votre réseau LinkedIn (de vos connexions mais aussi des personnes qui ne sont pas encore dans votre réseau professionnel).

Contrairement à une mise à jour LinkedIn, qui est uniquement visible pour les followers qui lisent leur fil d’actualité, lorsque vous publiez un article avec Pulse tous les membres de votre réseau reçoivent une notification les informant de cette publication. Si l’article devient populaire auprès de vos connexions (par une multitude de vues, aimes, et/ou de commentaires), il sera poussé à un public pertinent supplémentaire.

Bien que votre contenu est publié à l’origine sur votre site, Google peut théoriquement donner attribution à LinkedIn ou Medium et classer votre contenu plus haut sur ces sites que celui de votre propre site. Google cherche d’abord à identifier la source d’origine.

Publier son contenu sur Medium et LinkedIn est-il mauvais pour le SEO ?

D’après Maddy Osman, il est difficile de dire avec certitude si le contenu dupliqué sur les plateformes LinkedIn et Medium est mauvais pour le référencement naturel. Plusieurs experts ont rapporté leurs résultats après avoir effectués leurs propres tests avec chacune de ces deux plateformes :

• Ryan Battles partage son expérience avec la publication de son contenu SEULEMENT sur LinkedIn et Medium. Dans les deux cas, son article original est classé plus haut que la version sur Medium et LinkedIn. Il précise que les articles sont identiques -aucun changement n’a été apporté- La seule différence entre les articles est la plateforme de diffusion (son site et Medium/LinkedIn).

• Dans une interview d’Andy Crestodina sur le site Rignite , celui-ci admet que la republication sur LinkedIn est du contenu dupliqué et cela affectera le classement dans les moteurs de recherche. Il recommande alors d’attendre au moins 1 semaine après que le contenu original ai été publié sur le site avant d’essayer de le republier sur Medium ou LinkedIn. Il suggère aussi d’écrire un article opposé à l’original. Par exemple, si votre article original concerne les « 5 meilleurs moyens de promouvoir votre blog », vous pourriez écrire un article pour LinkedIn/Medium sur les « 5 pires façon de promouvoir votre blog ».

• Neil Patel de Quick Sprouts parle quant à lui de l’utilisation de liens canoniques pour vous assurer que si vous republiez un contenu sur une source extérieure, l’article original obtiendra crédit sur la recherche Google. Malheureusement, Google dit qu’on ne peut pas utiliser la balise rel=canonical dans le corps d’une page, et actuellement Medium et LinkedIn ne vous donne pas l’option pour l’ajouter dans l’entête (cependant une option serait de publier sur LinkedIn ou Medium en premier, puis d’utiliser un plugin comme Yoast SEO pour mettre en place une balise rel=canonical sur votre double billet de blog sur votre site.)

• Enfin, Jennifer Slegg de The SEM Post souligne que « avoir un contenu dupliqué ne pénalise en aucune façon un site, et cela n’affecte pas les pages du site qui ne sont pas dupliquées. Le fait d’avoir du contenu dupliqué ne signifie pas que votre site ne verra jamais la lumière du jour dans Google, mais juste que ces pages en double pourraient être cachées. »

Comment éviter le duplicate content sur Medium et LinkedIn ?

Si vous êtes plus intéressé par la construction de marque que par le classement des moteurs de recherche, il n’y a rien qui vous retient de poster un contenu dupliqué sur toutes les plateformes.

Sinon, voici quelques conseils pour minimiser ou éliminer les potentielles pénalités (ou tout simplement la confusion de vos lecteurs sur le même contenu publié sur plusieurs endroits) :

• Attendez au moins 7 jours avant la création de duplicate content sur LinkedIn ou Medium, afin que Google ai une chance d’indexer en premier la page originale (ou publier votre contenu sur ces plateformes, puis utiliser la balise rel=canonical pour la version d’article de blog de votre site).
• Changez le sens de votre article (à savoir « le meilleur » ou le « pire » de quelque chose).
• Publiez le premier paragraphe de votre article comme teaser sur LinkedIn avec un lien « en savoir plus ».
• Reformulez l’article en entier.
• Evitez tout simplement le duplicate content et créez du contenu unique pour chaque plateforme.

Notez que Gary Illyes de Google a déclaré que la plupart des sites qui reçoivent une pénalité sont ceux ayant 100% de contenu copié.

Et l’arrivée de Facebook Instant article ?

D’ici quelques semaines ou quelques jours se sera au tour de Facebook de proposer l’ajout de contenus directement sur sa plateforme afin de contrer les outils existants et de conserver les utilisateurs au sein de son réseau social, nul doute que ce levier permettra d’accroître encore la visibilité des contenus.

En effet, le 12 avril prochain, date de la conférence F8, les éditeurs de presse du monde entier pourront avoir accès au format Instant Articles de Facebook. En France, 20 minutes, Libération ou encore Les Echos testent déjà cette fonctionnalité. Selon Facebook France, d’autres plateformes viennent de les rejoindre comme TF1, MinuteBuzz et France Télévisions.

Source : Search Engine Journal