QueduWeb 2016 > résumé des conférences

Nous étions partenaire cette année de la conférence QueduWeb. C’est avec un plaisir non dissimulé que nous avons rejoint Deauville pour découvrir et partager les tendances du Web et de SEO.  

Pendant 3 jours, nous avons assisté au gré des conférences à d’excellentes interventions. Le parti pris d’enrichir cette année les thématiques SEO de conférences sur l’entreprenariat, le design, la performance ou le blogging est un challenge 100% réussi. 

Pour ne rien gâcher, les frères Peyronnet nous ont fait le plaisir d’inviter leurs amis les plus prestigieux : Korben, Eric Leandri ou encore Thierry Samper pour ne citer qu’eux. 

La convivialité et la bonne organisation nous ont permis d’échanger avec une facilité déconcertante avec tous les intervenants. 

Pour vous faire partager notre expérience, passons en revue les résumés des différentes conférences auxquelles nous avons assisté. 

Rappel : vu que nous sommes sponsors, accès gratuit à notre outil 30 jours ou ré-ouverture de compte pour ceux qui en ont déjà profité.

Ecrire comme un robot tout en restant humain  – Guillaume Peyronnet 

C’est Guillaume Peyronnet qui avait la lourde tâche d’introduire la première conférence de l’évènement. Dans son exposé, il reprend les éléments essentiels du fonctionnement des robots et de ce qu’ils nous apportent. 

Quelques éléments clés : 

– Le robot version Google doit penser que le texte est qualitatif : il sait être expert même s’il n’a pas de point de vue éditorial,  

– Il compare la page aux autres pages pour estimer sa « crédibilité » : employez le même vocabulaire que vos concurrents ! 

– Générez des textes avec le spining mais soignez votre spinmaster,

– Un robot fait gagner du temps : utilisez des scripts pour vous aider. 

– L’A/B test est votre allié pour tester les textes les plus efficaces, 

– la Valeur Ajoutée sera toujours produite par l’humain mais utilisez un outil pour vous guider dans la rédaction (YourText Guru). 

La start-up est-elle une forme aboutie de prostitution entrepreneuriale – Thierry Samper 

Thierry Samper nous offre son expertise dans la création de Start-up et sur comment y survivre. 

Si aujourd’hui tout est fait pour faciliter leur création, il ne faut pas négliger les nombreux freins et embuches rencontrés tout au long du parcours. 

Avant d’être une entreprise, la start-up va devoir éprouver son business-model et travailler à trouver celui qui la rendra pérenne. La levée de fonds n’est pas suffisante !

 A retenir dans les grandes lignes : 

– croyez en votre projet, 

– restez toujours maître de votre idée, 

– il n’y a que des mauvaises idées, l’important c’est comment on les éxécute. 

– levée de fonds : 2 possibilités : Business angels ou VC. 

– « Kissing Frogs » : le recrutement est un élément extrêmement important. Comment être séduisant pour trouver un staff et des gens qui ont envie de mouiller le maillot ? 

– La technologie est la clé du projet, il faut la préserver et l’internaliser ! 

Les médias sociaux au service du content marketing  – Mounira Hamdi 

Dans sa conférence, Mounira Hamdi nous expose de l’influence marketing et comment gagner son audience. Même si ce sujet semble éloigné du SEO, l’influence sociale facilite le gain de lien externe et de trafic. 

Points importants : 

– Petit budget ? Rien ne sert de solliciter des « stars du web » préférez des influenceurs moins visibles mais plus accessibles et multipliez-les. 

– Les influenceurs de moyenne traine ont souvent plus d’interactions avec leur communauté.

– Soignez votre prise de parole et ayez un comportement adapté à chaque média / support. 

SEO et Content Marketing – Lydia Azour 

Lydia Azour nous explique ici comment une stratégie de contenu soignée sert votre stratégie SEO. Le Content Marketing est un contenu créé et imaginé par la marque et utilisé à l’utilisateur pour le faire agir. 

Quelques points clés :

– Cartographiez vos contenus et pensez à ce que recherche l’utilisateur, sur quel support et qu’est-ce que cela traduit,

– Multipliez les types de contenus (vidéos, images, articles, infographies PDF), 

– Utilisez tous les moyens Off Site pour mettre en avant votre site (Réseaux sociaux, Partenaires, etc) et créez de l’engagement, 

– Identifiez les parcours d’achat pour identifier quelles sont les informations utilisées à ce stade de la recherche,

– Analysez vos utilisateurs et communiquez en interne sur les comportements de recherche, 

– Le contenu est immortel. 

RWD Performant – Thomas Soudaz

L’impact de la performance de votre site Web sur le SEO reste un élément assez obscur dans les communications officielles de Google même si son rôle est incontournable !  Thomas Soudaz nous a offert un panorama des Best Pratiques et des éléments incontournables dans sa mesure. 

Les éléments à retenir : 

–  Testez vos performances (webpagetest.org) et veillez à conserver un SpeedIndex supérieur à 2000. 

– Le mobile est incontournable mais il a de nombreuses limites physiques (la latence, la puissance du signal, la capacité CPU, la mémoire, la consommation de batterie etc)

– La lenteur d’un site peut freiner un utilisateur … et donc impacter le business. 1 seconde de délai pénalise déjà la conversion ! 

– Le marché est très éclaté et il convient de tester sur de nombreux environnement de test. Une quinzaine de devices peut peut-être être nécessaire. 

Le référencement local et son avenir – Victor Lerat & Thomas Cubel 

Les requêtes tapées par les utilisateurs semblent être de plus en plus spécifiques à la localisation. Victor Lerat et Thomas Cubel nous présentent ce changement en cours et comment optimiser son site pour assurer une visibilité locale sur ces recherches. 

– Une SERP de plus en plus locale

– On peut catégoriser les requêtes en 3 types affichant des résultats différents : locale, généraliste, requête qui tend vers le local. 

– Optimisations ON-SITE : site propre (3 pilliers : technique / contenu / popularité), contenus cohérents par rapport aux besoins utilisateur, contenu lié à la localisation de type transport, d’adresses etc, données structurées, mise en place d’un cocon sémantique local 

– Optimisations OFF-SITE : créer son compte Google My Business, créer un environnement locaux, infographies locales et relais par acteur locaux, réseaux sociaux 

Optimiser wordpress pour le seo – Daniel Roch 

En 2016, le CMS parfois adulé et souvent contesté est incontournable dans le Web mondial. Dans sa conférence Daniel Roch revient sur les fondamentaux de l’utilisation de l’outil et vous aide à en faire votre meilleure plateforme SEO friendly. 

A ne pas oublier :

– WordPress est un outil et non une solution, 

– L’analyse SEO initiale est indispensable en amont : univers sémantiques, mots clés, concurrence, structure idéale,

– Formez-vous au développement ou faites appel à des experts : il est impossible d’optimiser complètement un WP sans un vrai développeur !!!!

– Surveillez les risques d’incompatibilité, de rétrocompatibilité entre les extensions,

– Pour optimiser les thèmes, rien ne vaut un bon nettoyage : pour s’assurer qu’on ne voit que ce qu’on le veut !

– Le maillage interne se fait naturellement si tout est bien paramétré et réglé. 

L’évolution du web-marketing – Christophe Henner

A travers des exemples de projets réalisés au sein de la société Webedia, Christophe Henner nous expose sa vision très claire de l’évolution du webmarketing. 

Auparavant, chaque métier développait une expertise et c’est chaque expert qui prenait le lead sur le projet. L’évolution majeure, c’est la mise en place d’une stratégie globale.

 Cette évolution est la résultante de 3 gros changements : 

– Maîtrise de son environnement : exemple l’adblocking (les audiences ont repris la maîtrise de leur consommation de contenu), 

– Les réseaux : dans la globalité, la communication en one to one va changer la dynamique de discussion entre la marque et son consommateur. 

– Des êtres humains : On ne parle pas à une masse de consommateurs anonymes mais à des personnes avec qui on peut discuter. 

L’utilisateur revient au centre de la stratégie mise en place au lieu du produit. Comment séduire cet utilisateur sans le matraquer publicitairement. Les deux axes les plus importants d’une stratégie marketing sont les valeurs et l’empathie. Avant de savoir ce que je vends, je dois savoir pourquoi je le vends et comment j’existe. 

Ce changement doit être conduit à tous les niveaux en cassant les codes et en allant plus loin que la gestion rationnelle d’un budget publicitaire. 

Nous tenions à remercier les organisateurs de QueduWeb pour ces 3 jours de conférences de qualité. Vivement l’année prochaine 🙂