Que s’est-il passé cette semaine du côté du moteur de recherche ? Retrouvez dans cet article les actualités Google du 18 au 22 février 2019.
Actualité Google #1 : le combat contre la désinformation
La firme de Mountain View met à disposition un rapport sur son combat face à la désinformation. Ce document a été mis en ligne suite à la Munich Security Conference.
Comme vous devez le savoir, le géant de la recherche possède de nombreux produits tels que Google News, YouTube, et des outils publicitaires. Et depuis sa création en 1997, Google tente de fournir des informations crédibles sur son moteur de recherche.
Or, cela reste un exercice complexe notamment lors des concours politiques, comme lors de l’élection présidentielle américaine en 2016.
Afin de relever le défi de la transparence concernant les tonnes d’informations qui circulent via ses produits, et aider les internautes à y voir clair dans ce flot de données, Google a mis au fil du temps des techniques pour filtrer ces contenus de mauvaises qualité.
D’autre part, la société californienne a basé sa lutte contre la désinformation autour de trois axes :
- Toujours mettre à jour ses produits pour que la qualité reste un critère fondamental
- Contre attaquer les acteurs malveillants qui diffusent de mauvaises informations
- Fournir un contexte aux informations que les utilisateurs consultent
À travers ce rapport, Google explique que l’enjeu principal est de fournir un environnement sain aux éditeurs de contenus, à ses partenaires, aux utilisateurs, et d’avoir toujours un coup d’avance sur les risques.
Actualité Google #2 : les évolutions de Google Ads en 2019
Les services publicitaires de la firme de Mountain View ont connu de multiples changements cette année. Pour information, il y a environ plus de 4 millions d’annonceurs (en croissance) sur le réseau publicitaire de Google. D’autre part, parmi ces évolutions ont pourrait citer le rebranding des produits publicitaires. Mais d’autres updates ont eu lieu ;
15 secondes non skippable video ads
Le déploiement à tous les annonceurs de la fonctionnalité « 15 seconds non-skippable video ads » qui auparavant, était réservée aux annonceurs Youtube sur réservation.
Pay for conversions
Ou encore la mise à jour « pay for conversions » réservée aux publicités display et qui signifie que les annonceurs de ce format d’annonce, ne payeront plus pour le clic mais seulement lorsqu’il y aura une visite sur un site ou une application.
Responsive search ads
Grâce à cette mise à jour, les annonceurs Google Ads peuvent diffuser des publicités textuelles plus « flexibles ». En effet, les annonces responsives vont s’adapter pour montrer plus de texte et un message plus incitatif aux utilisateurs. Mais pour cela, les annonceurs doivent générer plusieurs combinaisons d’annonces et celles qui auront les meilleures performances sont mises en avant.
Cross device reporting
Ce n’est pas une nouvelle une fonctionnalité pour les utilisateurs Google Ads. En revanche cette option fait son apparition dans Google Analytics et permet de voir quel device a généré une conversion.
Actualité Google #3 : l’extension « .dev » est accessible à tous
La firme de Mountain View vient d’annoncer que l’extension . »dev » pouvait être utilisée par tous. C’est sur son blog que Google a annoncé la mise à disposition de ce Top-level domain (TLD) .
Pour information, le géant de la recherche détient l’extension « .dev » depuis 2015.
Pourquoi .dev ? .dev est un domaine sécurisé pour les développeurs et pour les technologies. Qu’il s’agisse d’outils de plateforme ou des languages de programmation pour les blogs, .dev est une maison pour toutes les choses intéressantes que vous souhaitez construire.
Google.
Au départ, « .dev » était exclusivement reservé à Google. D’ailleurs son site le plus connu avec cette extension est Web.dev, qui est une plateforme de support pour les webmasters.
Mais en autorisant l’usage de « .dev », le géant de la recherche veut donner plus d’outils aux développeurs, afin qu’ils puissent continuer à bien construire le web. D’autre part, ce nom de domaine offre un environnement davantage sécurisé par défaut.
Pour finir, l’extension de domaine sera accessible via tous les registrars dès le 28 février 2019.
Source : Search Engine Journal
Actualité Google #4 : le tracking UTM de liens peut perturber l’indéxation de l’URL canonique
À titre d’information, UTM est l’abréviation d’ « Urchin Tracking Module ». Il s’agit d’une technique de tracking utilisée en marketing, pour avoir des statistiques analytics d’une URL. Il existe 3 outils de création d’URL :
- L’outil de création d’URL Google Analytics
- Le générateur ‘URL Google Play (pour les applications Google Play Store)
- Le créateur d’URL IOS (pour les applications de l’App Store Apple)
Google recommande de paramétrer les URLs de cette manière :
https://example.com?utm_source=news4&utm_medium=e-mail&utm_campaign=printemps-ete
À ce sujet, Google annonce que traquer un lien peut avoir des conséquences nuisibles sur l’idéxation d’une page. En effet, suite au paramétrage d’un trakcking d’URL, Google reçoit plusieurs signaux.
Or, lorsque le moteur de recherche crawl votre site, il a besoin d’identifier l’URL canonique (d’origine) afin de l’indéxer. Mais alors il se peut que la popularité de l’URL d’origine soit dilluée au profit des autres déclinaisons.
Même si en principe Google Analytics peut distinguer les URLs, veillez à bien configurer la balise canonique de la version que vous privilégiez pour l’indéxation.
