L’outil d’analyse d’audience Google Analytics ne permet plus de connaître les recherches (mots-clés) tapées par les internautes qui ont permis à votre site de générer du trafic depuis les moteurs de recherche. Cela est extrêmement contraignant pour de nombreuses raisons et principalement parce que ce manque de visibilité n’aide pas à l’optimisation du référencement naturel.
Nous vous proposons de découvrir comment Myposeo et ses outils peuvent vous aider à décrypter le not-provided et retrouver les mots-clés générateurs de trafic.
Quand un internaute utilise un moteur de recherche (Google, Bing, Yahoo) pour y taper une requête (ex : “acheter voiture d’occasion”) et qu’il visite un site web, il n’est aujourd’hui pas toujours possible de connaître la-dite recherche qu’il a tapé et qui lui a permis de se rendre sur votre site. “Pas toujours” car il existe des alternatives mises en place par Google pour avoir un aperçu de ces requêtes et nous y reviendrons plus bas.
Dans Google Analytics, lorsque l’on souhaite connaître les mots-clés qui ont amené des visites, on peut afficher une liste très succincte. Le reste est affiché comme “not-provided”, en français : non-fourni.
Quand un internaute utilise un moteur de recherche pour y taper une requêteet qu’il visite un site web, il n’est aujourd’hui pas toujours possible de connaître la-dite recherche qu’il a tapé et qui lui a permis de se rendre sur votre site.
Ce choix opéré par Google a été justifié pour des questions de “sécurité” mais surtout et avant tout parce que l’optimisation du référencement naturel (SEO) n’est pas un levier de croissance pour Google, qui préfère vendre de l’AdWords aux annonceurs. Le classement des résultats étant effectué naturellement par l’algorithme et ne devant pas être modifié ou manipulé.
Le référencement naturel peut être un levier très important pour générer du trafic. Le fait de connaître le nombre de visiteurs générés par son site web et de pouvoir en déterminer la provenance est important. Il est en effet plus compliqué d’améliorer les performances d’un levier sans visibilité.
Google analytics permet de connaître la provenance des visites, mais dans le cas du référencement naturel, le fait que les mots-clés soient masqués est un point bloquant pour optimiser la présence du site sur ces expressions en particulier. Si l’expression “acheter tapis persan fait main” vous permet de générer 10 ventes par mois mais que vous n’avez pas identifié celle-ci, il peut même être dangereux pour votre business de ne pas avoir plus d’informations que le trafic généré.
Il est plus compliqué également d’orienter votre stratégie de contenus pour le référencement si vous n’avez pas d’idée sur les mots-clés générateurs de trafic.
Google Search Console (anciennement Webmaster Tools) est un outil mis à disposition gratuitement par Google pour permettre aux responsables d’acquisition ou responsables techniques d’avoir des données complémentaires sur l’indexation et le trafic de recherche en parallèle de Google Analytics. Il faut pour cela l’avoir bien configuré (voir notre article sur comment utiliser Google Search Console) et extraire les données régulièrement.
En effet dans la partie Google Search Console va donner une liste de mots-clés (requêtes) qui ont permis à votre site de générer des impressions (affichage de votre résultat dans Google pour une recherche) et des clics par les utilisateurs. Le CTR (taux de clic) vous permet de savoir la part de clics qu’obtient votre annonce sur la page de résultats et la position moyenne de votre site lorsqu’un utilisateur effectue cette recherche.
L’outil d’Analyse SEM proposé par Myposeo permet de connaître la liste des mots-clés qui permettent aux internautes de trouver votre site dans les moteurs de recherche. La base de données de Myposeo comprend 30 millions de mots-clés classés par volume de recherche et pour lesquels nous récupérons l’intégralité des résultats de la première page au minimum une fois par mois.
En renseignant un site et en vous rendant dans la partie “Mots-clés” > “Mots-clés positionnés” vous découvrirez tous les mots-clés connus par Myposeo et qui vont permettre d’afficher vos annonces sur la première page de Google. Vous pourrez également connaître une estimation du trafic mensuel que ces mots-clés sont susceptibles de générer.
Cet outil permet donc d’avoir un premier aperçu des recherches sur lesquelles votre site est présent et du trafic que cela permet de générer à votre site, pour affiner il faut ensuite suivre plus précisément ces expressions.
Note : l’Analyse SEM compte plus de 30 millions de sites web sur le marché Français, vous pouvez également réaliser cette analyse pour des sites concurrents.
Dans la vue “Pages” il est alors possible de connaître, pour chaque journée, la part de trafic générée par vos mots-clés pour chaque page positionnée :
La problématique de nombreuses entreprises est que les requêtes qui contiennent le nom de leur marque sont souvent celles qui permettent de générer un trafic très important. Myposeo propose donc de classer vos mots-clés dans des groupes thématiques lors du suivi du positionnement de votre site afin d’obtenir des statistiques différentes entre vos mots-clés de marque et hors marque. Les groupes peuvent également être plus nombreux pour affiner les statistiques que vous collectez (générique, longue traine, etc.). Vous obtenez ainsi une répartition du trafic entre vos mots-clés marque et hors marque pour l’attribution.
Comme son nom l’indique, l’estimation de trafic est un indicateur qui permet de calculer le potentiel de visites générées par le mot-clé en fonction de sa position. Pour effectuer ce calcul Myposeo utilise les informations suivantes :
Il est également possible dans l’outil Myposeo de personnaliser les taux de clic (CTR) pour différencier les mots-clés de marque du hors marque (option agence et annonceurs grands comptes). Cela afin d’affiner le décryptage du not-provided.
Pour plus d’informations voir notre article détaillé sur le calcul du trafic.
Même si les outils comme Google Search Console et Myposeo permettent de “décrypter” le not-provided, il faut savoir qu’il n’est pas possible de connaître et de surveiller 100% des mots-clés générateurs de trafic. Les plus important doivent être identifiés et surveillés.
Les données d’estimation de trafic sont des estimations et des tendances. Les mots-clés ne seront jamais tous connus (toutes les déclinaisons) et les taux de clic peuvent varier selon de nombreuses configurations (type de recherche, composition des résultats, etc.).
L’attribution marque / hors marque et le classement thématiques de vos requêtes sont essentiels pour un travail précis, notamment quand vous travaillez sur plusieurs milliers de mots-clés.
Dès lors que vous débuter la mise en place d’un stratégie d’optimisation du référencement naturel, il est essentiel de travailler avec des outils permettant d’apporter des compléments d’informations à ceux proposés gratuitement par Google. Améliorer son référencement ne peut se faire sans un baromètre régulier de l’évolution des positions ou au moins avec un aperçu de la tendance de votre positionnement.
Pensez donc à bien mettre en place les outils essentiels au lancement de votre campagne et à configurer des alertes sur vos mots-clés générateurs de trafic ! Si ce n’est pas encore le cas, pensez également à tester gratuitement Myposeo.
Lorsque l’on parle de problématique de suivi localisé, à quoi fait-on référence ? Nous voulons connaître le positionnement de nos points de ventes physiques dans les moteurs de recherche, selon une localisation (une ville en particulier) et selon le terminal, les résultats des SERP étant personnalisés selon ces deux facteurs.
Nous vous proposons de découvrir comment les outils de suivi du positionnement peuvent aider à vous assurer que votre visibilité et vos performances SEO sont toujours au rendez-vous et que vous n’avez pas coulé votre référencement lors d’une migration de site.
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