Le Position Pixel de Myposeo a révélé que le site de l’entreprise X n’était pas visible au-dessus de la ligne de flottaison, car il avait été repoussé vers le bas de la SERP. En effet, des résultats de recherche universelle et Rich Snippet apparaissaient au-dessus du site. Après 3 mois de suivi et d’adaptation du contenu SEO, le nombre de mots-clés déclenchant un résultat Featured Snippet a augmenté. La Position Pixel de ces mots-clés a diminué, ce qui signifie que la distance entre la position sur la page de résultats et le haut de la page s’est réduite. Leur visibilité organique (SEO) a augmenté de 86 %, les conversions en ligne ont progressé de 44 % et le nombre de mots clés cibles apparaissant en page 1 a augmenté de 93 %.
L’entreprise X est un détaillant en ligne. Pour des raisons de confidentialité, son nom ne sera pas révélé. En tant que détaillant en ligne, l’un des canaux de revenus les plus importants repose sur sa visibilité sur la page de résultats (SERP). Cette marque bien connue est passée d’une présence hors ligne à un public numérique, ancien et nouveau.
Le site de commerce électronique de l’entreprise X a signalé une baisse du trafic sur plusieurs mois et souhaitait donc suivre et surveiller la visibilité de son site et de ses pages sur les SERP. Les outils de référencement qu’elle utilisait jusqu’alors ne lui permettaient pas d’obtenir des mesures de classement détaillées pour évaluer avec précision le classement dans les moteurs de recherche et la visibilité qui en découle.
L’entreprise X publie une grande quantité de contenu afin d’attirer du trafic sur son site. Elle pensait que la meilleure façon de générer du trafic était d’obtenir une visibilité maximale en obtenant une place dans le bloc Featured Snippet de Google. L’une des principales difficultés rencontrées était l’impossibilité de suivre la visibilité dans les résultats de recherche universelle, ce qui les empêchait de comprendre les mesures à prendre pour être visibles dans ce bloc.
En utilisant la plateforme Myposeo, nous avons établi une vue d’ensemble de la SERP sur la base des mots-clés sélectionnés par le client. Les résultats ont fourni une vue complète du paysage concurrentiel et de leur part de voix face aux concurrents, connus et inconnus.
En déployant un suivi quotidien des performances, nous avons été en mesure d’extraire le classement exact en pixels du site dans les moindres détails, par type de résultat (images, vidéos, Featured Snippet, etc.).
Cela a permis d’illustrer l’opportunité potentielle d’améliorer les positions organiques et d’améliorer le contenu SEO pour obtenir une place dans les résultats de recherche universelle et de Rich Snippet. Dans le bloc Featured Snippets en particulier, incluant une stratégie pour apparaître dans d’autres types de résultats au-dessus de la ligne de flottaison.
Ce suivi de la recherche universelle est allé de pair avec le suivi du classement par pixel. Au fur et à mesure que le Position Pixel diminuait, leur position moyenne sur la SERP augmentait, ce qui signifie que leur visibilité augmentait.
Nous montrons ci-dessous la relation entre le Position Pixel (ligne verte), la position moyenne (ligne bleue) et les Featured Snippets (ligne rouge).
1- Le suivi de leurs mots-clés dans la recherche universelle & les Rich Snippets conjointement avec la Position Pixel, a permis à leurs équipes d’adapter leur stratégie de contenu afin de sécuriser une meilleure position sur la SERP.
2- La visibilité de l’entreprise X a augmenté de 86% entre les mois de juin et décembre 2019. Corrélé à une augmentation significative du trafic en ligne de 64%.
3- Le suivi et l’optimisation des mots-clés ont permis à 93% de leurs mots-clés ciblés d’apparaître en Page 1.
4- L’impact positif sur leurs revenus sur cette période a augmenté à 37%.
5- L’inclusion de la Position Pixel ainsi que la compréhension des autres Snippets ont amélioré leurs stratégies de référencement et de contenu. L’efficacité des rapports et des analyses a été améliorée et le temps passé a été réduit de 70 %, ce qui laisse plus de temps pour l’optimisation stratégique.
L'indicateur Position Pixel de Myposeo nous a vraiment aidés à comprendre notre véritable classement organique sur les pages de résultats, ce qui nous a ouvert les yeux sur les difficultés que nous rencontrions en termes de visibilité. En nous abonnant à la plateforme, nous avons pu suivre le type de contenu qui réduisait notre Position Pixel et augmentait notre position sur la page de résultats. Le fait de pouvoir suivre les mots-clés qui déclenchaient l'affichage de nos pages dans les Featured Snippets, nous a permis de resserrer et d'optimiser notre liste d'expressions pour obtenir une meilleure visibilité. La technologie sophistiquée et la profondeur des données qu'ils ont pu extraire de la SERP nous ont vraiment aidés.
Directeur eCommerce, Entreprise X
Lorsque l’on parle de problématique de suivi localisé, à quoi fait-on référence ? Nous voulons connaître le positionnement de nos points de ventes physiques dans les moteurs de recherche, selon une localisation (une ville en particulier) et selon le terminal, les résultats des SERP étant personnalisés selon ces deux facteurs.
Nous vous proposons de découvrir comment Myposeo et ses outils peuvent vous aider à décrypter le not-provided et retrouver les mots-clés générateurs de trafic.
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