Cas d’utilisation : Migration http > https

Migration http vers https

Conserver ses données sereinement

Avec l’outil analyse de marché de Myposeo nous avons pu dresser une étude sur plus de 5 millions de domaines en France. Nous avons constaté que 85% des domaines sont actuellement en http pour seulement 15% en https. Cela montre que malgré la “propagande” de Google sur la prise en compte de l’https dans l’indexation, une majorité des domaines n’ont pas migré vers le https.

Les raisons de migrer en https sont nombreuses :

– La sécurité

– Récupérer son trafic référent

– L’ E-reputation

– Le boost SEO de positionnement

Dans cet article, nous passerons en revue la configuration des outils qui vont vous permettre de suivre au mieux notre migration pour mesurer l’impact sur le ranking et surveiller l’apparition d’éventuels problèmes.

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De http à https dans Google Analytics et Search Console

Comment utiliser la Search Console lors d’une migration https ?

Pour pouvoir utiliser la Search Console pour son site en https, il vous faudra créer un nouveau profil. Pour ce faire, il faut entrer une nouvelle propriété, ajouter le site web et indiquer le protocole https dans l’url de ce dernier. Attention car l’historique des données sur les trois derniers mois du profil http sera perdu !

 Il est utile de préciser que Search Console conserve vos données que pendant une durée de 3 mois. Nous verrons ensuite comment Myposeo va vous permettre de conserver ces données plus longtemps…

Lorsque l’on migre du http au https il est logique d’utiliser Google Analytics et Google Search Console. Ces outils sont les plus recommandés et les plus utilisés pour entreprendre une migration.

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Comment utiliser Google Analytics lors d’une migration https ?

Nous pouvons, dans Google Analytics, créer une nouvelle vue qui permettra de suivre l’évolution du trafic après la migration https. Ce n’est pas obligatoire, mais cela vous permettra d’avoir des données supplémentaires. Il n’est pas indispensable de changer le protocole dans l’URL du site, Google enverra simplement un message de rappel à chaque démarrage.

Comme le code de tracking ne change pas, il y a peu de risque d’erreur. En plus de cela, Google Analytics ne propose pas de distinction de protocole utilisé pour une landing page en termes de trafic.

Rappelons aussi que le changement de protocole peut être fait plus tard…

 Après avoir configuré le profil Search Console et Analytics, il est important de bien lier les deux dans la configuration de Google Analytics. Dans cette configuration il faudra vous rendre dans :  “Tous les produits” > sélectionner la Search Console et paramétrer l’association avec votre nouvelle propriété Search Console ajoutée pour le site en https. Ainsi, vous aurez directement accès aux données Search console dans Analytics.

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Le visuel suivant montre la présentation des données de la Search Console dans Google Analytics, dans l’onglet “Acquisition” dans la partie Search Console. Vous retrouvez les pages de destination, les pays, les appareils et les requêtes utilisateurs que nous fournit Google Search Console. Nous avons aussi les sessions générées sur ces différentes pages. Il est donc important de faire cette liaison pour ne pas perdre ces informations.

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Voici quelques questions fréquentes :

  • « Que se passe-t-il si j’oublie de changer le protocole dans Google Analytics ? »

Comme vu précédemment, pas de panique, on peut tout de même retrouver les données sur Google Analytics sans avoir à changer le protocole.

  • « Je comptabilise deux fois le trafic »

Le trafic n’est pas comptabilisé deux fois si on crée une nouvelle vue dans Google Analytics. Nous aurons bien le trafic de notre nouvelle vue et de l’ancienne, puisqu’il n’y a pas de distinction entre le http et le https. Par contre, nous pouvons avoir deux résultats identiques qui s’affichent si l’on n’a pas bien fait la redirection. Il faut faire extrêmement attention à bien faire ses redirections, vérifier les robot.txt et soumettre à nouveau le sitemap à Google via la Search Console. Cela permettra à vos pages de rester indéxées, un robot.txt pouvant empêcher l’indexation d’un site en https. Nous répondons ainsi à la question « Je ne suis plus indexé ». Cela provient soit d’une erreur de migration soit, d’un problème de redirection.

  • « J’ai une baisse de trafic »

Il faut savoir que quand Google prend en compte notre site en https, il repart quasiment de zéro. Le fait que Google doive crawler de nouveau votre site peut temporairement faire perdre des positions sur des expressions sur lesquelles le site était bien positionné. Le site devrait ensuite retrouver rapidement son ranking voir gagner en position, le protocole https étant censé favoriser le SEO.

Myposeo : Suivre et conserver ses données suite à une migration

Dans cette partie, nous allons voir comment Myposeo peut vous aider à suivre votre migration et à conserver les données obtenues via Analytics et Search Console, en les historisant.

Comme dit précédemment, l’historique de la Search Console est limité aux 3 derniers mois. Elle ne permet pas de conserver le nombre de clics et le nombre d’impressions, les CTR… Ce qui peut poser problème pour suivre l’évolution de son SEO sur le long terme. De plus, les données apparaissent après deux ou trois jours de retard. Délai s’explique par le temps pris par Google pour faire les calculs et livrer les données liées à vos résultats sans les SERP.

historique-gsc

Vous serez donc amené à faire un choix :

1) Perdre votre historique Search Console et repartir de 0.

2) Conserver l’historique pour le site http et continuer à avoir les données liées aux https. C’est ici que les outils de Myposeo vont pouvoir vous aider.

L’intérêt de connecter Myposeo avec votre Search Console n’est pas uniquement de suivre votre ranking mais aussi de synchroniser et conserver les données de la Search Console et ce de manière quotidienne. Nous récupérons ainsi l’intégralité de l’historique des données liées aux clics, impressions et CTR pour chaque mot-clé et pour chaque page. Ces données seront conservées pendant 24 mois.

Pour mettre cela en place, il vous suffit juste de synchroniser la nouvelle propriété https de la Search Console à votre projet existant. Cela vous permettra de les collecter les données en continu, sans aucune perte !

Dans l’outil de suivi SEO, nous avons pour chacun des mots-clés : sa position, son évolution, son url trouvée et son volume de recherche. Si le mot-clé est présent sur la Search Console, nous obtiendrons aussi les clics et les impressions liés à ce mot-clé.

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L’historisation se fait pour les mots-clés mais aussi pour les pages. Dans la vue page de Myposeo, vous disposerez des données : clics, impressions générées, taux de clics. Vous pourrez également suivre l’évolution de ces indicateurs dans le temps .

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Cette solution vous permettra de voir les pages passées du http au https, le nombre total de pages positionnées, le nombre de mots-clés qui déclenchent des urls en http et le nombre de mots-clés qui déclenchent des urls en https.

Vous pourrez également vérifier les urls ayant un double affichage et ainsi voir s’il y a des erreurs de redirection, détecter les mots-clés sur lesquelles il y a deux urls positionnées, une en http et une autre en https qui pourraient-être différentes.  En d’autres termes, cela signifie qu’on aurait une url en http positionnée sur le même mot-clé qu’une url en https. Ce qui peut avoir un effet bénéfique à condition que ce ne soient pas des pages similaires. Le taux de transfert de http vers https est très important. Le but du suivi SEO étant de voir comment Google a réindéxé votre site et quelles sont les urls qu’il va afficher, en fonction des mots-clés que vous suiviez déjà.

Le fait de contrôler que vos urls soit bien passées de http à https est très important.

Voilà un exemple de rapport dans un suivi SEO. On a ajouté en haut, un suivi de sessions et des transactions, pour s’assurer que le site commerce n’a pas eu de perte de CA pendant la migration. En dessous, nous surveillons le nombre d’url par thématique et lesquelles sont en train de migrer en https.

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Vous serez ensuite à-même de voir le pourcentage de pages passées de http à https, soit 6% dans l’exemple.

Dans l’exemple, de la semaine 14 à 20, le nombre de pages a fortement diminué. C’était lié à la préparation de la migration, où Google a fait perdre beaucoup de ranking au site. On a une entrée en nombre de page https, montrant combien de pages ont pu migrer et combien de pages en http ne sont plus visibles. C’est le type de reporting que l’on peut créer sur la migration http/https tout en croisant les données Search Console & Analytics

rapport-myposeo-migration

Conclusion

L’utilisation de Myposeo combinée aux outils Google (Search Console & Analytics) vous permettra de surveiller au mieux le bon déroulement de votre migration de Http vers Https. Cela pourra vous éviter des pertes de positionnement et donc de chiffre d’affaire.

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