Cas d’utilisation : suivi de points de ventes physiques

Suivi de points de ventes physiques

Configurer son suivi de positionnement géolocalisé

Problématique : Suivi localisé

Lorsque l’on parle de problématique de suivi localisé, à quoi fait-on référence ?

Nous voulons connaître le positionnement de nos points de ventes physiques dans les moteurs de recherche, selon une localisation (une ville en particulier) et selon le terminal, les résultats des SERP étant personnalisés selon ces deux facteurs.

Nous nous baserons ici sur des exemples concrets de cas d’utilisation de clients Myposeo.

Maison du monde souhaite, par exemple, savoir comment ils sont positionnés sur la requête “magasin de meuble”. La Halle pour les magasins de chaussures et Total pour les stations-services ou stations essence.

Ces clients souhaitent savoir comment la partie de leur site “store locator”, listant leurs magasins, va ressortir sur Google.

seo-vs-google-maps

L’exemple ci-dessus est basé sur 3 requêtes : magasin de meubles, magasin de chaussures et station-service. Le tout en étant géolocalisé à Levallois-Perret. Nous pouvons remarquer que pour la majorité des résultats sont soit de l’AdWords et des résultats Maps, soit des résultats Maps et quelques résultats SEO. Les sites présents en résultats organiques sont très génériques (PagesJaunes ou Mappy). Quand nous souhaitons nous positionner sur du référencement naturel, il est donc important de prendre en compte les nouvelles verticales de Google tels que Maps, les images et les vidéos.

Si l’on souhaite se positionner sur des mots-clés génériques et sans marques, il faut batailler pour être parmi les trois résultats Google Maps ou les rares résultats de recherches organiques visibles. Une visibilité SEO n’est pas synonyme, pour ces requêtes concurrentielles, de visibilité sur Google.

Configuration Suivi SEO

La question que l’on va se poser, c’est comment Myposeo peut permettre de suivre toutes ces données de manière précises et spécifiques en fonction de la géolocalisation.

La première chose sera de bien configurer son projet dans l’outil de suivi SEO.

configurer-suivi-seo

Pour ce faire, il faut bien comprendre la “recherche universelle” (ou R.U) proposée par l’outil. Ce sont les résultats de types actualités, images, vidéos, adresses et les éventuels carrousels sur mobile. Cela intègre aussi les One Box et les Featured snippets proposés par Google.

Lorsque l’on configure le suivi dans Myposeo, on a la possibilité de choisir de prendre en compte les résultats RU dans le ranking. Par exemple si l’on coche les résultats actualités pour la requête “Rooney”, Wikipédia apparaitra en première position. L’outil considèrera les résultats actualités comme étant des liens cliquables et ayant une position. Sur l’image ci-dessus, on remarque que les résultats d’actualités “goal.com” et “l’équipe“ sont comptés comme position 2, 3 et 4. Si vous désactivez la prise en compte des résultats de Recherche Universelle, “l’équipe” sera donc classé en seconde position. Cette option peut influer sur le positionnement, il faut donc être vigilant lors de la création de votre projet de suivi SEO Myposeo.

configuration-suivi-seo

Autre exemple ci-dessus pour la géolocalisation : Si l’on les résultats de type “adresses” l’outil prendra en compte les résultats présents dans la box Google Maps. Prendre en compte les résultats adresses peut faire varier le ranking et avoir une meilleure idée de la visibilité des résultats  La requête dans notre exemple et le mot-clé de marque “Total”. Google a pourtant considéré cette requête comme géolocalisée et a fourni des résultats Maps de stations.

Géolocalisation et volumes de recherche

La deuxième question à se poser sera le choix des mots-clés et leur localisation.

geolocalisation-volume-recherche

Pour choisir les mots-clés à intégrer dans notre projet, nous allons nous baser en partie sur les volumes de recherches que Google nous propose. Il est important de comprendre que Google fournit des volumes de recherche en fonction de la localisation et la recherche. On peut distinguer trois types de mots-clés à connaître :

  • Un mot-clé générique qui va être pris Localisé sur un pays entier. Si l’on prend “station essence” en France, Google indique 110 000 recherches mensuels (en avril 2017).
  • Un mot-clé générique où nous précision la ville dans la requête : “station essence Annecy”.
  • Un mot-clé générique mais localisé sur un ville : “station essence” à Annecy.

Le volume de recherche de “station essence” localisé en France, le volume de recherche de “station essence” localisée à Annecy. Nous ne sommes cependant pas sûrs que cela inclus le volume de la requête “station essence Annecy “.

Il faut donc soit suivre un mot-clé générique et choisir de géolocaliser sur pays ou une ville, soit choisir des mots-clés et préciser la ville directement dans la requête.

Il est donc primordial de bien choisir ses mots-clés et sa géolocalition.

Démo outil suivi SEO

Pour voir la mise en pratique et des exemples de rapport liés à  ce cas d’utilisation de la solution, nous vous invitons à regarder le webinar (vidéo ci-dessous) à partir de la onzième minute.

Voir notre Webinar

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