Audit Adwords : Configuration d’audit et analyse des annonces concurrentes

Audit Adwords : Configuration d’audit et analyse des annonces concurrentes

L’outil d’audit Adwords ou audit SEA, disponible dans la suite Myposeo, va vous permettre d’afficher une cartographie concurrentielle de vos mots-clés. Deux notions sont à prendre en compte lors de l’utilisation de cet outil :

  • L’audit s’effectue à partir d’une liste de mots-clés que vous aurez choisi
  • Vous définissez selon votre besoin la période sur laquelle l’audit doit se faire

Vous constaterez à l’issu d’un audit que de nombreuses informations sont collectées :

–  Au global :

  • liste complète des concurrents détectés
  • taux de présence des concurrents dans les SERPs
  • évolution du nombres de concurrents durant la période de l’audit
  • répartition du positionnement physique des annonces

–  Par concurrent : une synthèse de son activité durant l’audit comprenant

  • la position moyenne des mots-clés
  • le taux de présence
  • le nombre de mots-clés détectés par rapport aux initiaux
  • une estimation du budget

Et le détail de tous les mots-clés (position, taux de présence, volume, CPC, trafic estimé), de toutes les annonces (contenu, position, taux de présence). Nous nous concentrerons dans cette exemple de cas d’utilisation de l’audit SEA sur la manière de récupérer  à partir de mots-clés,  les annonces Adwords de vos concurrents afin d’en analyser la forme, le contenu et la performance.

Rendez vous sur votre surface d’administration myposeo.

Configuration de l’audit Adwords

1. Cliquez sur Audit de visibilité dans le menu gauche puis sur Audit de visibilité SEA

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2. Cliquez sur Nouveau > Créer un audit

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3. Nommez votre audit. Afin d’identifier vos projets, vous pouvez préciser un label

4. Afin d’organiser votre travail, vous pouvez classer votre projet dans un groupe.

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5. Sélectionnez la période d’interrogation du moteur de recherche

  • Date de début
  • Date de fin

6. Choisissez la fréquence de collecte des données

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7. Vous pouvez activer ou désactiver le paramètre “Adtest“. L’activation adTest vous permet d’éviter de comptabiliser des impressions lors des interrogations auprès du moteur de recherche.

8. Vous pouvez choisir d’inclure ou non les résultats Shopping

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Vous allez ensuite pouvoir cliquer sur “Etape suivante“.

9. Renseignez vos mots-clés

Vous allez alors devoir renseigner les mots-clés que vous souhaitez auditer.

Vous avez plusieurs options soit :
  • Télécharger le fichier exemple en CSV, il est encodé au format UTF-8 (veiller à respecter ce format) et vous précise comment le renseigner afin que vos combinaisons Groupe / expressions / configuration de moteurs soient bien respectés lors de l’import.
  • Créer des groupes : par exemple site e-commerce classer par catégorie de produits (tapis, luminaire etc)
  • Mettre vos mots-clés directement dans le champ dédié, séparés par virgule, point virgule ou retour à la ligne

10. Choisissez le moteur de recherche

11. Le type de devices, Desktop / Mobile

12. La ville dans le cas d’un audit local

13. Cliquez sur Créer le projet

NBle détail de la consommation de crédits va s’afficher, ce qui vous permet de savoir combien de crédit seront consommés avant de lancer votre audit.

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Une fois votre audit SEA lancé, vous êtes redirigé vers la liste des Audits de votre compte, une jauge de progression matérialise l’avancée de votre audit.

Analyser les annonces Adwords de la concurrence grâce à l’audit SEA

Votre audit est terminé, Voyons comment allez chercher l’information qui nous intéresse.

1. Cliquez sur le nom de votre audit

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Vous êtes dirigé vers une synthèse graphique et une liste comprenant tous les concurrents positionnés sur les mots-clés référents de votre audit, détectés par notre outil.

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2. Allez dans l’onglet Domaines positionnés et cliquez sur le domaine du concurrents dont vous souhaitez analyser les annonces Google Adwords

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3. Cliquez sur l’onglet Annonces

Cette page vous affiche toutes les annonces Adwords du concurrent que notre moteur a trouvé durant la période de l’audit, à partir des mots-clés sur lesquels se portaient l’audit.

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Par défaut, l’outil affiche toutes les annonces trouvées, ce qui peut rapidement devenir fastidieux à trier sur de grands volumes. Vous avez donc la possibilité de filtrer les annonces en fonction d’un mot-clé afin de n’afficher que les annonces correspondantes. Vous pourrez aussi les classer en fonction de leur performances, (position, taux de présence…).

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Pour conclure

Vous avez donc à portée, toutes les annonces Adwords que vos concurrents ont exploités durant la période de l’audit, leurs types, leurs contenus, leurs positionnements et leurs taux de présence.

A noter que ces infos sont disponibles pour tous les concurrents trouvés. Nul doute que cela vous fournira une mine d’informations sur les messages publicitaires que vos adversaires utilisent.

A vous maintenant d’en étudier le fond et la forme, de vous en inspirer pour rédiger les vôtres ou à l’inverse de vous en éloigner pour vous démarquer de la concurrence. Bonne analyse !

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