Étude de marché

Etude de marché sur l'Euro 2016

Euro de football – juillet / août 2016
visuel etude euro

À propos de l'étude

L’objectif de cette étude est de découvrir quels sont les acteurs les mieux positionnés sur les noms des joueurs et rencontres de l’équipe de France de football durant l’euro 2016. Nous effectuerons également un focus sur deux des acteurs positionnés pour analyser de la typologie des leurs résultats.

Paramètres d'interrogation

Mots-clés : 73 (nom+prénom / nom seul / réservistes / matchs)
Moteur : google.fr
Terminal : Desktop et mobile
Nombre de pages : 3
Type de résultats : Naturels

Date : du 10/06/2016 au 10/07/2016 (sem 23 à sem 27)

ANALYSE GLOBALE DES RÉSULTATS

Données récupérées

1- Positions des sites web​

position sites web

2- Format des annonces

format annonces

3- Position physique

positionnement physique

Typologie des résultats

Pourcentage des différents types de résultats trouvés sur la période.

typologie resultats

Statistiques détaillées

Top 20 des acteurs positionnés (triés sur la dernière semaine de l’Euro).

statistiques detaillees
Note : Si un site affiche plusieurs résultats dans la SERP sur un mot clé (exemple : 1 news + 1 annonce texte), nous cumulons pour estimer le trafic généré

Evolution du top 3

Focus sur évolution du top 3 au cours de la période.

evolution top 3

3 sites se dégagent fortement au dessus du lot durant cet Euro 2016. Sans surprise wikipédia.org affiche un trafic bien supérieur grâce à ses fiches détaillées sur les joueurs. Vient ensuite lequipe.fr, spécialiste attendu et omniprésent dans la news box.

Forte progression

Focus sur des acteurs non spécialisés qui ont le plus progressé.

forte progression

FOCUS SUR LEQUIPE.FR

visuel lequipe
type resultat lequipe
data lequipe

Analyse

L’équipe.fr est le site qui a raflé la mise durant cet Euro 2016. Une visibilité dans les SERP’s renforcées par sa présence régulière dans la box d’actualité en plus de ses bonnes positions organiques en annonce textuelle (taux de couverture). A noter également la position pixel qui indique que le site se positionne en moyenne au dessus de la ligne de flottaison (700px environ).

Illustration de l’affichage multiples dans une SERP du site l’équipe.fr sur une requête

page equipe evra

Remarques

Dans cette SERP, lequipe.fr fait fort en affichant 3 résultats sur la même page. 1 dans la News box et 2 organiques. Cette visibilité multiple permet au site de s’assurer un taux de couverture optimal.

FOCUS SUR PUREPEOPLE.COM

visuel purepeople
type resultats purepeople
data purepeople

Analyse

Sans pour autant truster les premières positions sur tous les noms des joueurs, le site purepeople à quand même réussi à se placer sur quelques noms en alimentant les actualités de news sportives et extra-sportives (oui les femmes et famille des joueurs intéressent le public..). Un axe certes moins sportif mais qui a le mérite de générer du trafic pour le site.

Illustration de l’affichage multiples dans une SERP du site purepeople.com sur une requête

page purepeople payet

Remarques

Le site purepeople.com a également réussi à afficher des résultats multiples, news plus organiques lui assurant ainsi un couverture augmentée en haut de page.

CONCLUSION

Si l’on doit trouver un point commun entre tous les sites (hors Wikipédia) qui se sont le mieux positionnés durant cet EURO 2016, on peut avancer que la présence dans la box de news était un élément déterminant.

On remarquera également que les sites ayant générés le plus de trafic ne sont sont pas contentés d’apparaître dans la box d’actualités mais ont souvent bénéficié d’un multi- affichages leurs permettant parfois d’apparaitre 2, 3 voir 4 fois en première page sur une même requête.

Il fallait donc pour les sites publier du contenu ultra frais et rebondir rapidement sur l’actu de l’EDF pour prétendre accrocher les premières places et essayer de placer plusieurs résultats sur une même SERP.

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