not provided

Decrypter le not-provided de Google Analytics avec myposeo

Depuis maintenant près de 3 ans, l’outil d’analyse d’audience Google Analytics ne permet plus de connaître les recherches (mots-clés) tapées par les internautes qui ont permis à votre site de générer du trafic depuis les moteurs de recherche. Cela est extrêmement contraignant pour de nombreuses raisons et principalement parce que ce manque de visibilité n’aide pas à l’optimisation du référencement naturel.

Nous vous proposons de découvrir comment myposeo et ses outils peuvent vous aider à décrypter le not-provided et retrouver les mots-clés générateurs de trafic.

Qu’est ce que le “not-provided” ?

Quand un internaute utilise un moteur de recherche (Google, Bing, Yahoo) pour y taper une requête (ex : “acheter voiture d’occasion”) et qu’il visite un site web, il n’est aujourd’hui pas toujours possible de connaître la-dite recherche qu’il a tapé et qui lui a permis de se rendre sur votre site. “Pas toujours” car il existe des alternatives mises en place par Google pour avoir un aperçu de ces requêtes et nous y reviendrons plus bas.

Dans Google Analytics, lorsque l’on souhaite connaître les mots-clés qui ont amené des visites, on peut afficher une liste très succinte. Le reste est affiché comme “not-provided”, en français : non-fourni.

not provided google analytics

Ce choix opéré par Google a été justifié pour des questions de “sécurité” mais surtout et avant tout parce que l’optimisation du référencement naturel (SEO) n’est pas un levier de croissance pour Google, qui préfère vendre de l’AdWords aux annonceurs. Le classement des résultats étant effectué naturellement par l’algorithme et ne devant pas être modifié ou manipulé.

Pourquoi c’est (assez) embêtant

Le référencement naturel peut être un levier très important pour générer du trafic. Le fait de connaître le nombre de visiteurs générés par son site web et de pouvoir en déterminer la provenance est important. Il est en effet plus compliqué d’améliorer les performances d’un levier sans visibilité.

Google analytics permet de connaître la provenance des visites, mais dans le cas du référencement naturel, le fait que les mots-clés soient masqués est un point bloquant pour optimiser la présence du site sur ces expressions en particulier. Si l’expression “acheter tapis persan fait main” vous permet de générer 10 ventes par mois mais que vous n’avez pas identifié celle-ci, il peut même être dangereux pour votre business de ne pas avoir plus d’informations que le trafic généré.

sources trafic Google Analytics

Il est plus compliqué également d’orienter votre stratégie de contenus pour le référencement si vous n’avez pas d’idée sur les mots-clés générateurs de trafic.

Quelques informations dans Google Search Console

Google Search Console (anciennement Webmaster Tools) est un outil mis à disposition gratuitement par Google pour permettre aux responsables d’acquisition ou responsables techniques d’avoir des données complémentaires sur l’indexation et le trafic de recherche en parallèle de Google Analytics. Il faut pour cela l’avoir bien configuré (voir notre article sur comment utiliser Google Search Console) et extraire les données régulièrement.

En effet dans la partie Google Search Console va donner une liste de mots-clés (requêtes) qui ont permis à votre site de générer des impressions (affichage de votre résultat dans Google pour une recherche) et des clics par les utilisateurs. Le CTR (taux de clic) vous permet de savoir la part de clics qu’obtient votre annonce sur la page de résultats et la position moyenne de votre site lorsqu’un utilisateur effectue cette recherche.

analyse mots clés google search console

Le soucis de Search Console, même si l’outil est de plus en plus complet, est que l’historique n’est que de 3 mois et que le nombre de mots-clés est limité. Vous ne pouvez donc pas savoir si votre site continue de performer sur les recherches et vous n’avez pas de visibilité sur l’évolution de votre position moyenne ou de vos taux de clic. C’est pourquoi il faut aller plus loin et utiliser un outil de suivi de positionnement.

Comment myposeo vous aide à décrypter le not-provided

Mots-clés déjà positionnés (Analyse SEM)

L’outil d’Analyse SEM proposé par myposeo permet de connaître la liste des mots-clés qui permettent aux internautes de trouver votre site dans les moteurs de recherche. La base de données de myposeo comprend 15 millions de mots-clés classés par volume de recherche et pour lesquels nous récupérons l’intégralité des résultats de la première page au minimum une fois par mois.

En renseignant un site et en vous rendant dans la partie “Mots-clés positionnés” vous découvrirez tous les mots-clés connus par myposeo et qui vont permettre d’afficher vos annonces sur la première page de Google. Vous pourrez également connaître une estimation du trafic mensuel que ces mots-clés sont susceptibles de générer.

mots clés référencement axa

Cet outil permet donc d’avoir un premier aperçu des recherches sur lesquelles votre site est présent et du trafic que cela permet de générer à votre site, pour affiner il faut ensuite suivre plus précisément ces expressions.

Note : l’Analyse SEM compte plus de 18 millions de sites web sur le marché Français, vous pouvez également réaliser cette analyse pour des sites concurrents.

Données par pages de destination

L’analyse SEM est aussi très intéressante car elle permet de connaître vos pages qui ont le plus de mots-clés positionnés et le trafic apportés par ceux-ci.

pages référencement positionnées

Cette pré-analyse peut être ensuite comparée avec vos résultats dans Google Analytics pour vérifier la part de trafic potentiellement connue. Pour cela il faudra vérifier le trafic organic généré par vos pages :

detail trafic par url GA

Tous les mots-clés déclenchant la page peuvent être ensuite filtrés par un simple clic.

Suivi de positionnement (Suivi SEO)

Pour aller plus loin dans le décryptage du not-provided de Google, myposeo propose un outil de suivi de positionnement et du référencement naturel. En créant un projet de suivi et en indiquant vos mots-clés suivis vous avez la possibilité de connaître l’évolution de votre position dans les moteurs de recherche sur des requêtes sélectionnées.

Sur la base de ce que vous pouvez trouver dans l’outil d’Analyse SEM, vous allez donc pouvoir connaître et suivre l’évolution des performances en référencement de votre site. L’outil de suivi SEO permet ensuite de décrypter plus précisément le not-provided en calculant une estimation de trafic (voir ci-après) et en attribuant ces visites à vos mots-clés positionnés.

évolution suivi de positions

Dans la vue “Pages” il est alors possible de connaître, pour chaque journée, la part de trafic générée par vos mots-clés pour chaque page positionnée :

part de trafic par landing page myposeo

Le trafic estimé est pour la journée en cours ou la période sélectionnée dans le calendrier. Chacun des mots-clés obtient une part de trafic en pourcentage.

Classement thématique (Marque / Hors marque)

La problématique de nombreuses entreprises est que les requêtes qui contiennent le nom de leur marque sont souvent celles qui permettent de générer un trafic très important. myposeo propose donc de classer vos mots-clés dans des groupes thématiques lors du suivi du positionnement de votre site afin d’obtenir des statistiques différentes entre vos mots-clés de marque et hors marque. Les groupes peuvent également être plus nombreux pour affiner les statistiques que vous collectez (générique, longue traine, etc.). Vous obtenez ainsi une répartition du trafic entre vos mots-clés marque et hors marque pour l’attribution.

trafic mots clés marque ou hors marque

Estimation de trafic

Comme son nom l’indique, l’estimation de trafic est un indicateur qui permet de calculer le potentiel de visites générées par le mot-clé en fonction de sa position. Pour effectuer ce calcul myposeo utilise les informations suivantes :

  • volume de recherche du mot-clé
  • position de l’annonce du site
  • environnement de la page (résultats dans la SERP)
  • taux de clic en fonction de la position (sur la base d’une grille déterminée par myposeo)

Il est également possible dans l’outil myposeo de personnaliser les taux de clic (CTR) pour différencier les mots-clés de marque du hors marque (option agence et annonceurs grands comptes). Cela afin d’affiner le décryptage du not-provided.

Pour plus d’informations voir notre article détaillé sur le calcul du trafic.

Ce qu’il faut savoir

Même si les outils comme Google Search Console et myposeo permettent de “décrypter” le not-provided, il faut savoir qu’il n’est pas possible de connaître et de surveiller 100% des mots-clés générateurs de trafic. Les plus important doivent être identifiés et surveillés.

Les données d’estimation de trafic sont des estimations et des tendances. Les mots-clés ne seront jamais tous connus (toutes les déclinaisons) et les taux de clic peuvent varier selon de nombreuses configurations (type de recherche, composition des résultats, etc.).

L’attribution marque / hors marque et le classement thématiques de vos requêtes sont essentiels pour un travail précis, notamment quand vous travaillez sur plusieurs milliers de mots-clés.

Conclusion

Dès lors que vous débuter la mise en place d’un stratégie d’optimisation du référencement naturel, il est essentiel de travailler avec des outils permettant d’apporter des compléments d’informations à ceux proposés gratuitement par Google. Améliorer son référencement ne peut se faire sans un baromètre régulier de l’évolution des positions ou au moins avec un aperçu de la tendance de votre positionnement.

Pensez donc à bien mettre en place les outils essentiels au lancement de votre campagne et à configurer des alertes sur vos mots-clés générateurs de trafic ! Si ce n’est pas encore le cas, pensez également à tester gratuitement myposeo.

visuel-guide-seo

Alexandre Sigoigne

CEO et co-fondateur de myposeo, je suis passionné par les données, le marketing, l'analytics et l'innovation.

  • ObjPapillon

    Bel article, nous sommes des utilisateurs convaincus de MyPoseo et avons aussi donné dans ce billet “SEO : les termes de recherche internautes sont de retour” (http://www.objectifpapillon.fr/blog/seo-les-termes-de-recherche-internautes-sont-de-retour.html-1) des infos complémentaires sur la meilleure utilisation de Google Search Console pour analyser les expressions recherchées par les internautes.

    • CarolAnnM

      Merci du compliment 🙂 et merci aussi de votre fidélité à l’outil myposeo.

Lire les articles précédents :
Les top tendances de Google du 13 au 19 juillet

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