Analyser les mots clés de marque achetés par mes concurrents sur AdWords

Je vous propose au travers de cet article un cas d’utilisation qui peut s’avérer utile si vous souhaitez vous positionner en AdWords sur un nom de marque ou une expression composée de « produit » + « marque » mais que vous ne savez pas lesquels choisir.

Nous allons analyser grâce aux filtres de SEMvisu et à l’analyse de concurrence les mots clés achetés par vos concurrents sur le même secteur d’activité. Pour cet exemple nous allons prendre le domaine sarenza.com.

Données AdWords sur le domaine sarenza.com

SEMvisu détecte environ 80 000 mots clés achetés par le domaine sarenza.com sur Google AdWords. De par son activité on imagine assez facilement que sarenza achète ou se positionne sur des mots clés de marques de chaussures et qu’il est donc partenaire, mais également concurrent directe de ces différentes marques. Nous allons donc chercher à savoir les mots clés de marque utilisés pas ce domaine.

Pour cela nous allons travailler principalement dans la liste des mots clés achetés du domaine :

Filtre appliqué sur les données

J’applique un filtre qui va me permettra de connaître les mots clés achetés contenant les marques « nike », « adidas », « reebok » et « kappa ». A l’ancienne.

Mots clés : adidas / nike / reebok / kappa

Volume de recherche : de 1 à 10 000 (qu’il soit quand même intéressant)

CPC (moyen) : entre 0 et 1 €

Nombre de mots clés dans l’expression : 2 à 3 (je ne veux pas acheter de mots clés génériques pour cette marque)

 

Enregistrement des mots clés

Après avoir affiné mes filtres je peux enregistrer mes mots clés pour l’export. Je pourrais aussi exporter directement ma liste depuis le bouton d’export présent sur chaque page mais nous allons voir que la sélection permet ensuite d’avoir une analyse de concurrence intéressante selon chacun des groupes de mots clés.

Je sélectionne donc les mots clés au fur et à mesure de la navigation et les ajoutes dans mes groupes de marque précédemment créés :

J’ai fais cette sélection au fur et à mesure pour chaque marque et je peux ensuite aller dans ma sélection pour finir de trier mes mots clés avant export et achat dans AdWords.

Et les autres concurrents ?

Grâce à l’enregistrement des différents filtres de marques tout en long de ce cas d’utilisation (avec la fonctionnalité d’enregistrement de filtres présentée ici), je vais ensuite pouvoir réitérer cette opération sur les autres sites concurrents  que j’ai naturellement trouvés dans la partie « concurrence » de l’outil. Je peux donc prendre de nouveaux mots clés et enrichir ma campagne avant lancement sur l’ensemble des sites qui proposent ces produits .

Bonus : couverture de concurrence

Je vous ai parlé de la sélection des mots clés. En effet une fois que vous avez mis les expressions clés vous allez pouvoir faire une analyse de couverture des différents domaines sur l’AdWords (SEA) et le SEO via deux graphiques qui analysent les acteurs présents sur l’ensemble des mots clés sélectionnés :

Il est possible de les agrandir et de les télécharger pour les analyser de manière plus précise. Cette analyse vous aidera peut être à connaître l’acteur le mieux positionné et ainsi vous convaincre d’aller vérifier sa campagne.