Bonjour,
Dans ce cas d’utilisation de SEMvisu, nous allons voir comment on peut faire du reverse engineering de la campagne Adwords d’un concurrent.
Identifier ses concurrents
L’outil permet d’identifier les concurrents. Pour cela, soit on observe les annonceurs Adwords sur notre mot-clé principal, soit nous observons les concurrents ayant une forte similarité avec notre site. Pour cela, on entre notre domaine en cochant l’onglet SEA :
On sélectionne ensuite le concurrent qui me semble le plus pertinent.
Voir les mots-clés achetés du concurrent
On peut sélectionner les mots-clés (dans le cas d’un ciblage Expression ou Large dans Adwords, vous aurez des expressions doublons, dans ce cas il faudra refaire un tri avec les plus petits dénominateurs communs), puis les ajouter au LAB.
Les annonces affichées
On peut voir les annonces affichées sur Adwords dans l’onglet « Annonces » :
Ayant une vue globale, on peut identifier un élément différenciant que l’on mettra en avant dans nos propres annonces SEA. Dans l’immédiat, on peut stocker les annonces intéressantes en les sélectionnant et les ajoutant dans le LAB SEMvisu.
Les pages de destination utilisées
Dans la plupart des cas, on peut déduire le nombre de groupes d’annonces grâce au nombre d’URLs de destination, dans l’onglet éponyme
Conclusion
En quelques étapes, vous pouvez donc faire avec SEMvisu l’analyse des campagnes Adwords de vos concurrents. Vous avez pu identifier les mots-clés ciblés, disséquer les annonces affichées et les pages de destination. Couplée au LAB SEMvisu, cette analyse vous permet de monter à votre tour très facilement une campagne Adwords optimisée.
Alexandre Sigoigne
CEO et co-fondateur de Myposeo, je suis passionné par les données, le marketing, l'analytics et l'innovation.