Etude de marché SEM mobile géolocalisé sur le mot-clé restaurant

Comme nous pouvons le constater régulièrement lors de nos recherches, les résultats affichés par Google sont bien souvent différents selon de nombreux paramètres. Parmi eux la géolocalisation et le terminal (device pour les anglophones) entrent en ligne de compte de la nature et du type de résultats affichés. G4interactive  vous propose donc aujourd’hui sa première étude des résultats de recherche de Google.fr dans le domaine de la restauration sur mobile.

Objectifs de l’étude

Nous souhaitions réaliser une analyse des résultats de Google affichés sur un mobile de type iPhone 4S lors d’une recherche en france afin d’étudier les types de résultats présents dans chacune des pages et de déterminer la meilleure stratégie de positionnement pour les acteurs du référencement local dans cette thématique concurrentielle.

Paramètres de l’étude

Pour réaliser cette étude, nous avons simulé la requête « restaurant %ville% » sur le moteur de recherche google.fr et ceci sur 35 826 villes Françaises. Cette simulation a été effectuée en utilisant des adresses IP situées en France et en simulant l’utilisation d’un iphone 4S de façon à obtenir des résultats mobiles.

Nous avons également forcé la localisation pour chaque requête en intégrant la ville recherchée, les résultats pouvant différer en fonction de la position géographique

Données récupérées

3 types de données ont été récupérées sur chacune des pages analysées.

• La position des sites web présents dans les résultats (1, 2, 3 etc.).
• La position physique des annonces et leur distance par rapport au haut de la page (en pixels).
• Le nombre et le type de chaque résultat (Naturel / Adwords / Adresses).

La récupération de ces données nous permet de calculer différents indicateurs de positionnement, de façon à mesurer au mieux la visibilité des sites présents sur ces requêtes :

• Taux de présence : Pourcentage de présence des types de résultats trouvés  (Naturel / Adwords / Place) sur l’échantillon total des 35 826 mots-clés
• Taux de couverture : Le taux de couverture est différent du taux de présence dans le sens où un résultat peut être présent sur toutes les requêtes mais peu visible. La couverture prends en compte le nombre d’occurrences du type de résultat trouvé, de façon à vérifier la part que représente ce dernier par rapport au total d’éléments présents sur la page.
• Présence au dessus de la ligne de flottaison: Un résultat positionné entre la 3e et la 10e position n’est pas aussi visible sur mobile que sur ordinateur. Il est évident sur les 2 premiers résultats, présents généralement au dessus de la ligne de la flottaison sont bien plus cliqués sur les autres nécessitant de scroller.

Résultats de l’étude

Les résultats de notre étude sont disponibles au sein de la présentation Slideshare ci-dessous :

Conclusion de notre étude SEM mobile géolocalisée

Les résultats de type Google Adresses sont présents sur la quasi totalité des requêtes géolocalisées que nous avons audité, et ce, même si les points de vente sont un peu éloignés de la ville en question. Ces résultats sont d’ailleurs très bien positionnés puisque régulièrement derrière la première position naturelle. Les résultats Google Adresses étant « gratuits », ils sont donc des opportunités de positionnement importantes pour tous les restaurants, d’autant plus que la plupart des annonces Adwords sont généralement en bas de page !

Nous constatons que de nombreux restaurant n’ayant pas de site internet sous tout de même présents dans les résultats de type Adresses. Ils sont représentés par l’url plus.google.com,  présente sur 90% des requêtes et couvrant 17% des résultats. Il est donc possible d’amener du trafic en points de vente sans même avoir de site web en ligne pour présenter ses offres.

Les annuaires spécialisés dans ce domaine sont également bien présents mais largement en dessous des restaurants locaux qui sont favorisés par Google. La visibilité dans ce secteur de la restauration passe donc inévitablement par la mise en place d’une page Google Plus pour référencer son point de commerce qui sera mis en avant aux internautes.

[note]N’hésitez pas à réagir à notre étude et à nous donner votre avis ci-dessous via les commentaires. Nous serions également ravis de répondre à vos questions. Si vous souhaitez obtenir l’intégralité des données statistiques de l’audit ou votre propre étude, nous sommes à votre disposition pour étudier vos besoins spécifiques.[/note]