Retour sur la conférence Google : Nouveautés et actualités du SEO en 2018

Le 20 mars, une partie de l’équipe Myposeo était présente dans les locaux de Google pour suivre la conférence, Nouveautés et actualités du SEO 2018, de Vincent Courson, Search Outreach Specialist chez Google.

Au programme de cet après-midi, 2 gros sujets :

1. Le mobile en 2018
   . Mobile First Indexing
   . Speed Update
   . AMP
2. L’évolution de la Search Console

Nous vous proposons un retour sur ces points !

Le mobile en 2018

Mobile First Indexing

Le premier sujet abordé concerne le mobile et plus précisément le mobile first index.

Depuis quelques années nous avons pu constater qu’il y avait plus de recherches sur mobile que sur desktop. De ce constat, Google en a conclu que la norme est dorénavant la navigation depuis un mobile. Pour représenter cette évolution, le moteur de recherche a donc décidé de ne plus baser ses indexations de sites sur la version ordinateur, mais sur la version mobile.

En d’autres termes, Google utilisera désormais la version mobile d’un site pour indexer et classer les pages web au sein de son moteur de recherche.

Trois possibilités s’offrent donc aux éditeurs de sites web :

• Le responsive web design (conseillé par Google)
• La diffusion dynamique
• Les URL mobile séparées

Les webmasters devront s’attarder sur quelques points essentiels pour le passage au mobile first :

• Le contenu mobile « primaire » doit être le même que sur desktop
• La Meta data (title, description)
• Les données structurées adaptées
• Pas de croisements des Hreflang entre versions (ex : pas de hreflang URL mobiles vers URL desktop)
• Ne pas changer le rel= »canonical »
• L’optimisation du crawl budget

La première annonce du passage au Mobile First avait été faite en novembre 2016. En 2017 , des tests avaient été effectués afin de minimiser l’impact sur les sites. Le lancement avait été annoncé pour début 2018. Mais nous l’attendons toujours ! Vincent Courson n’a d’ailleurs pas déclaré de date précise mais nous a dit que le lancement approchait à grands pas.

Speed Update

En janvier 2018, Google a annoncé que la vitesse de chargement allait devenir un critère de positionnement des SERP mobiles. A noter :

• Il n’y aura pas de « boost » pour les pages rapides, mais plutôt un impact négatif sur les pages lentes (risque déclassement)
• Une faible quantité de requêtes seront impactées au début
• La vitesse de chargement reste indépendant de la techno utilisée (pas obligatoire d’être sur AMP si le site mobile est déjà « rapide »)
• Aucun « score de rapidité » particulier ne sera attribué par site

Vincent a d’ailleurs rappelé quelques outils pour calculer la vitesse d’un site :

• Chrome User experience report
• Lighthouse
• PageSpeed Insights

Voici aussi quelques indicateurs à prendre en compte pour le temps de chargement d’une page web : FirstPaint, DOMContentLoaded, TimeToInteractive, FirstContentfulPaint, TimeToFirstByte.

Le déploiement global de cette mise à jour est prévu pour juillet 2018.

AMP

L’Accelerated Mobile Project (AMP) est un format d’intégration web mobile destiné à optimiser la vitesse de chargement des pages. A la base, ce projet a été conçu pour les éditeurs de contenus réguliers sur le web tels que CNBC, Slate, Le Figaro.

Pour rappel, la technologie AMP se constitue ainsi :

• AMP HTML : une version HTML5 dédiée avec 6 fois moins de code,
• AMP JavaScript : JS optimisé pour l’affichage des pages avec des librairies hébergées par Google
• Contenu Delivery Network (CDN):  plusieurs data center repartis dans le monde, utilisés pour accélérer l’affichage des pages.

Le format AMP évolue en permanence :

<amp-carousel>
<amp-position-observer>
<amp-story>

L’AMP ne concerne pas que les sites d’actualités. En effet, nous avons appris que 60% des clics vers des pages AMP sont des sites non-news.

L’AMP et l’écosystème web

Lors de cette conférence, Vincent Courson nous a parlé de l’évolution de l’AMP.  Nous avons alors pu apprendre qu’au milieu d’année 2018, le contenu AMP sera servi depuis l’URL de l’éditeur, c’est à dire directement sur l’URL de l’éditeur et donc plus sur le format google.com/amp/.
Dans le futur, du contenu non-AMP sera intégré dans le carrousel en haut de la SERP. Tout le monde pourra alors profiter de la visibilité. Ce travail a commencé avec des organismes de standardisation (iframe promotion, performance timeline, paint timing).

Les utilisateurs doivent pouvoir trouver le même contenu et effectuer les mêmes actions sur les pages AMP que sur les pages canoniques correspondantes.

Google Search Console

Dans cette deuxième partie, Vincent nous a parlé de la nouvelle Search Console et des feedback qui leurs ont été remontés suite au déploiement qui a eu lieu en janvier.

Pour rappel, la nouvelle Search Console comprend une nouvelle interface plus moderne et mobile-friendly, un nouveau back-en unifié et une nouvelle logique (problème > explication > test > résolution).

Voici donc les principaux feedback remontés aux employés de Google :

• L’export des données au début n’était disponible que pour le haut niveau, désormais il est disponible dans un problème particulier (info plus modulable)
• L’annotations des graphs a été modifié
• Le style des graphs a aussi été modifié avec un jeu de 2 couleurs et des traits pleins ou en pointillés afin de rentre la lecture plus visible dans les comparaisons de périodes.
• Dans l’onglet « Index Coverage », la lisibilité a été améliorée. En cochant la case « impression », le reste du graph devient plus clair pour permettre la lecture

Certains feedback étaient connus de Google, comme :

• Les problèmes avec API
• Ensemble des priorités
• Décalage des dates avec l’ancienne Search Console

La première annonce de cette nouvelle Search Console avait été faite en août 2017. En automne, des premiers tests avaient été effectués puis en janvier 2018, l’ouverture avait été généralisée.

Courant 2018, une migration progressive des rapports est prévue ainsi qu’une amélioration de l’interface.

La conférence se termina par une série de questions/réponses.