Il est sans doute inutile de rappeler que votre trafic est la clé de votre business quelque soit votre domaine d’activité et le logiciel de création de site web utilisé. Pas de trafic, pas de leads, pas de leads, pas de ventes, pas de ventes, pas de business.
Il y a sûrement une voix dans votre tête qui vous dit de générer plus de clients et pourtant impossible car vous manquez de trafic sur votre site internet.
Pourquoi est-il difficile d’augmenter le trafic sur son site internet ?
La majeure partie du temps, le problème vient de contenus déjà existants ou d’une mauvaise étude de ce que recherchent réellement vos potentiels consommateurs. Vous pouvez publier le contenu le plus précis possible avec un réel talent de rédacteur si vos sujets ne correspondent pas à vos potentiels lecteurs alors votre trafic sera nul.
Bonne nouvelle ! Nous avons établi une liste de 10 techniques pour doubler le trafic de votre site internet. De la qualité de votre contenu en passant par le social media marketing, cette liste de techniques fait un tour de table de ce que vous devez suivre pour booster votre trafic.
1. Connaître son trafic existant et ses concurrents
Avant même de vouloir doubler votre trafic, posez-vous les bonnes questions sur votre trafic existant et sur vos concurrents. Ils sont tous deux des sources inestimables pour savoir ce qui fonctionne dans votre secteur.
Cette étude est la base de votre création de trafic, il est essentiel de comprendre qui visite votre site. Pour cela utilisez Google Analytics si vous ne l’avez pas, téléchargez-le sans tarder.
Google Analytics est un outil gratuit regroupant plusieurs statistiques sur votre site internet basées sur les requêtes des utilisateurs.
Google étant le moteur de recherche le plus utilisé au monde, cet outil vous donne des données très précises et représentatives de votre audience.
Utilisez-le pour étudier :
- Vos visiteurs
- Les pages visitées
- Le temps passé par sur votre site
- Le taux de rebond
Le taux de rebond représente le pourcentage de visiteurs qui ont consulté votre site et qui l’ont quitté par après, sans consulter de nouvelles pages. Cette donnée est à interpréter avec finesse : un utilisateur qui quitte directement votre site peut avoir trouvé l’information qu’il cherchait très facilement, ou bien qu’ils n’ont pas trouvé votre site assez intéressant.
- La source de votre trafic
Tout aussi important, vous devez connaître vos concurrents sur vos mots-clés.
Pour cela, rendez-vous sur Myposeo Pro qui propose un outil d’analyse de marché SEM pour une analyse poussée de ce que font vos concurrents en termes de SEO et SEA et de mots-clés.
Une étude bien menée sur vos concurrents peut vous permettra deux choses :
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- Comprendre ce qui fonctionne chez vos concurrents
- Lister les pistes inexplorées pour booster votre trafic
Dans la même logique, il est important de comprendre comment agissent vos concurrents sur les réseaux sociaux. Certains outils comme Buzzsumo vous permettent d’étudier la pertinence des contenus sur les réseaux sociaux.
En effet, les réseaux sociaux prennent une immense place dans votre référencement et dans le trafic de votre site internet. Il est donc important de développer :
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- Votre réseau social dans votre secteur pour analyser la stratégie de vos concurrents
- Vos connaissances des habitudes de consommation de contenus des utilisateurs et les algorithmes mis en place sur chacun de ces réseaux
Profitez-en pour analyser ce que vos personas lisent et leurs intérêts, ainsi vous pourrez affiner votre stratégie de contenu web.
2. Blog Blog Blog
D’après le blog Oberlo, plus de la moitié des experts marketing considèrent leur blog comme le facteur numéro 1 d’amélioration de leur Inbound Marketing.
Un blog agit positivement dans deux sens.
Il permet d’interagir avec vos visiteurs à travers vos articles car ces derniers peuvent réagir à vos articles. Ensuite il agit comme un levier pour votre référencement, car si vos articles sont de qualité ils seront utilisés sur d’autres blogs vous permettant de récupérer des visiteurs et des liens entrants.
La rédaction de contenu de qualité sur votre blog va augmenter votre visibilité et donc votre trafic sur votre site internet.
Enfin, votre blog pour permettra de devenir une éminence dans votre domaine, un contenu pertinent améliore l’image de marque et votre crédibilité.
Sachez qu’un blog est relativement simple à mettre en place grâce aux outils de création de site internet actuels qui vous proposent des interfaces de rédaction simples. Cependant, un blog nécessite de la rigueur et un contenu ajouté régulièrement. Vous devez donc être certains et certaines d’avoir du temps à consacrer à son développement.
3. Netlinking et Guest Blogging
Le netlinking est une technique reposant sur le nombre de liens hypertextes pointant vers votre page. Il est important de comprendre que Google fonctionne comme un libraire, plus on parle de vous mieux vous êtes référencé.
Vous devez donc construire votre stratégie afin d’obtenir des Backlinks de qualité, meilleure est l’autorité du site en question plus ils sont bénéfiques pour votre site.
Afin d’acquérir un backlink il existe plusieurs solutions comme expliqué sur Backlinko. Si vous ne vous êtes pas penché sur le sujet, il n’est pas trop tard !
Une des techniques courantes pour obtenir un backlink est le Guest blogging. Il présente plusieurs avantages et contrairement à ce que vous avez peut être pu entendre le Guest blogging n’est pas mort.
Bien au contraire, cela peut vous permettre d’accroître grandement votre référencement, votre trafic et votre notoriété.
Le guest blogging signifie le fait d’inviter des collaborateurs à rédiger en leur nom sur votre blog, ou rédiger en votre nom sur le blog de collaborateurs. Dans les deux cas, cela vous permet d’attirer sur votre site internet un trafic nombreux et spécialisé directement dans votre domaine.
Attention en revanche, car les critères du Guest Blogging ont bien changé depuis l’arrivée de la Google Penguin Penalty. Cet algorithme lutte contre les sites internet de mauvaise qualité, notamment à cause de backlinks douteux ou de contenu pauvre. Vous devez absolument être sélectif dans votre choix de blogs pour vos articles et évitez le contenu dupliqué.
Vous pouvez aussi inviter d’autres auteurs sur votre blog pour accroître votre popularité et le sérieux de vos articles. En accord avec une étude Social Marketing Writing 62,96% des internautes perçoivent les blogs avec plusieurs auteurs plus crédibles.
4. Content is King
Google, à l’instar de vos lecteurs, va lire le contenu de vos pages que ce soit votre site internet ou votre blog.
Vous devez donc impérativement soigner votre contenu. Les moteurs de recherche sont remplis de contenus sans intérêts et les internautes le savent, ils cherchent une information et n’ont pas beaucoup de temps pour cela.
Votre contenu doit être simple, de qualité, dans un langage correct, pertinent et surtout intéressant. Si votre sujet n’est pas intéressant alors il ne sera pas lu et vous n’avez pas de temps à perdre pour écrire un article qui n’intéresse personne.
Voici quelques astuces pour améliorer votre contenu :
- Faites des paragraphes courts, 5 phrases maximum !
Dans ces paragraphes, pensez à rédiger en langage naturel, c’est-à-dire en langage destiné aux utilisateurs et non pas qu’aux algorithmes. Osez utiliser des synonymes, des mots-clés longs et spécifiques.
- Lisez à haute voix afin d’éviter de publier un article plein de coquilles
Les fautes d’orthographe et de syntaxe sont rédhibitoires sur un contenu. Cela montre son manque de professionnalisme, sa faible qualité et détériore considérablement votre crédibilité.
- Droit au but, ne faites pas perdre de temps à votre lecteur
La plupart des utilisateurs ne lisent pas réellement les contenus, mais vont plutôt à la pêche à l’information. Pour les aider à gagner du temps, pensez à placer certains termes en gras ou soulignés pour les guider de mot-clé en mot-clé dans leur lecture.
- Diversifiez votre contenu, faites des interviews, des podcasts !
Une étude menée par slate.com montre que seulement 50% des visiteurs lisent, alors n’hésitez pas à diversifier votre contenu afin de capter l’ensemble de vos visiteurs.
5. Auditer son contenu et définir sa stratégie
Comme nous venons de le voir, votre contenu vous détermine et influence le référencement de votre site internet, son trafic, et votre image afin de vous placer comme une référence dans votre domaine. Il est donc essentiel de faire un audit de votre contenu et de créer ou recréer sa stratégie de contenu afin d’être le plus efficace possible.
Pour cela, malheureusement, il n’existe pas de baguette magique : cela demande du temps, de la patience et une qualité d’analyse.
Votre audit va vous permettre de :
- Déterminer les contenus pertinents pour votre cible
- Connaître les articles à écrire et la stratégie adéquat
- Réactualisé certains de vos articles
- Jauger la qualité de votre ligne éditoriale
Il est crucial de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans votre contenu afin de pouvoir corriger ou repenser votre stratégie. De même, vous devez mesurer l’impact de votre contenu pour les réseaux sociaux, en vous basant sur les conseils suivants pour vous assurer que votre contenu soit adapté :
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- Connaître les formats et spécificités de chaque réseau,
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- Utiliser le bouton de partage sur les réseaux sociaux ou la fonctionnalité Click To Tweet,
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- Demander à votre communauté directement ce qu’elle pense de vos contenus,
- Consulter les statistiques de chaque réseau pour comprendre les horaires d’affluence, les contenus préférés des utilisateurs, les hashtags qui fonctionnent…
6. Pensez “Responsive”
Internet évolue, les moteurs de recherche aussi, et l’époque des recherches internet derrière son poste de bureau est révolue. Il y a plusieurs raisons qui poussent à rendre son site web responsive.
D’une part, les sites “non responsive” sont pénalisés par Google en termes de référencement. Le “Mobile first indexing” de Google donne la priorité aux sites “responsive”, si votre site ne l’est pas il tombera dans les oubliettes des moteurs de recherches.
D’autre part, l’étude de Hootsuite révèle l’importance des recherches sur mobiles. Si votre site n’est pas responsive vous risquez de perdre un nombre important de visiteurs potentiels.
82% des utilisateurs se connectent à Internet via un mobile en 2020.
La place du responsive est donc primordiale sur le marché d’aujourd’hui. La plupart des solutions de création de site, comme SiteW par exemple, proposent une automatisation de l’adaptation de votre site internet au format téléphone ou tablette.
7. Webdesign et UX au service de votre référencement
Comme nous l’avons évoqué précédemment votre référencement est l’élément essentiel pour un flux continu de trafic sur votre site internet. Il est important que le design de votre site et son expérience utilisateur ne soient pas des freins pour votre référencement.
Quelques astuces pour votre stratégie SEO :
- Les recherches mobiles
Il est important de penser aux recherches mobiles afin de ne pas être pénalisé par Google et surtout de ne pas rater une part importante d’internautes potentiels sur votre site.
N’hésitez pas à retoucher l’ensemble de vos images et contenus afin qu’ils soient responsive. De plus, pensez aux façons de scroll qui doivent soit être horizontales, soit être verticales : les deux peuvent être confusants sur l’écran d’un téléphone.
L’expérience utilisateur ou UX design permet aux internautes qui arrivent sur votre site d’avoir une navigation simplifiée et agréable.
N’oubliez pas que vos visiteurs n’ont pas beaucoup de temps pour trouver une information. La majeure partie d’entre eux, 75% pour être précis, lisent en diagonale. Proposez donc un contenu interactif et un design agréable pour une expérience utilisateur réussie, même sur téléphone.
- Les recherches vocales
Google estime que 20% des recherches sont effectuées via son application de recherche vocale. Glissez des phrases simples en établissant votre stratégie de mots clés, si vous êtes pédiatre à Marseille: « Trouver un pédiatre à Marseille». Pour les recherches locales, la recherche vocale est extrêmement utilisée : on estime à 55% les recherches locales faites grâce au vocal.
8. Les liens internes
Les liens internes consistent à faire un lien entre deux pages de votre site ou de votre blog. Cela vous permet par exemple d’utiliser un article de blog récent pour relancer un article plus ancien ayant bien fonctionné. Ces liens internes alimentent votre contenu et rendent la lecture de vos articles plus intéractive. Attention à ne pas en abuser cela rendrait votre article illisible et son contenu dénué de sens.
Les liens internes aident aussi à l’élaboration de l’architecture de votre site internet, permettant une navigation plus fluide et donc une meilleure expérience utilisateur.
Quelques astuces pour rendre vos liens internes pertinents :
- Créer du contenu encore et encore ! Plus vous avez de contenu, plus vous pouvez lier vos articles.
Bien sûr, ces contenus doivent être cohérents entre eux et bénéficier chacun d’un trafic important à diffuser aux autres pages. Vous pouvez ainsi utiliser la technique des silos sémantiques en créant plusieurs groupes sémantiques d’articles à structurer.
- Utiliser une ancre adéquate pour poser vos liens, donnez un sens à ce lien, il doit avoir un objectif.
Veillez donc à ce que l’ancre de votre lien indique parfaitement à l’utilisateur la destination de ce lien. Ne choisissez pas des ancres trop longues ou trop courtes et sélectionnez les termes les plus pertinents de votre phrase. Et, si vous pouvez intégrer cette ancre à une phrase de façon naturelle, c’est encore mieux !
- Reliez votre lien à un contenu intéressant, attention à ne pas laisser un lien interne vers une page vide ou 404.
Les liens morts menant vers des pages inexistantes ou des erreurs 404 sont un véritable poison pour votre référencement. Pensez donc à vérifier régulièrement si votre maillage est toujours de bonne qualité.
- N’en abusez pas, même s’ils sont intéressants ils peuvent devenir un frein à la lecture voir même pousser l’utilisateur à quitter votre article et votre site.
De plus, cela peut également être négatif si vous intégrez trop de liens, le jus de référencement obtenu se diffusant trop dans les différentes pages et n’étant plus efficace.
9. Faites intervenir des experts dans votre domaine
Grand libraire qu’il est, Google donne la priorité aux sites les plus visités comme le ferait un libraire avec les livres les plus lus. Les experts de votre domaine constituent une source de trafic pour plusieurs raisons.
Physiquement d’abord, les experts sont une source d’internautes. Ils sont très souvent suivis par une communauté via un blog ou une page facebook. Techniquement, ils sont souvent extrêmement bien référencés et ont un domaine d’autorité élevé.
Pour établir l’importance du blog d’une personne que vous souhaitez faire intervenir, rendez-vous sur Moz. En accord avec Backlinko, il est important de trouver quelles sont les personnes les plus influentes dans votre domaine quand vous rédigez du contenu.
Certes vous cherchez à ce que vos articles soient lus, mais si ils peuvent être partagés par les éminences du secteur, c’est encore mieux !
10. Social Media Marketing
En accord avec le rapport de Hootsuite et We are social, il y a aujourd’hui plus de 4,2 milliards d’utilisateurs sur les réseaux sociaux.
Cette impressionnante globalisation annonce une chose : Vous ne pouvez pas vous passer des réseaux sociaux. C’est un fait, les médias sociaux, s’ils sont bien utilisés, sont un boost de trafic pour un site internet.
Votre SMO, soit votre Social Media Optimisation, consiste à optimiser vos réseaux pour gagner en visibilité : il est aujourd’hui tout aussi important que le SEO dans votre gain de trafic.
Votre contenu doit être diffusé sur les réseaux sociaux et surtout il doit pouvoir être partagé par votre communauté.
Voici plusieurs astuces pour utiliser correctement les réseaux sociaux :
- Choisissez soigneusement le contenu que vous souhaitez partager avec votre communauté en réfléchissant avant tout à ce que contenu soit intéressant et engageant pour la communauté.
- Utilisez vos visiteurs, s’ils sont satisfaits de vos articles le partage se fera naturellement. Pensez donc à leur proposer des options simples de partage s’ils en ressentent l’envie.
- Attention à l’heure ! Il y’a des heures plus rentables que d’autres pour publier
- Préférez un contenu visuel à un contenu écrit, sur les réseaux sociaux encore plus que sur un site web, les internautes lisent peu.
- Rejoignez des groupes en relation avec votre domaine
- Construisez des relations solides avec des influenceurs afin qu’ils publient vos contenus, sans pour autant en abuser. Vous devez conserver une certaine pertinence dans les influenceurs contactés pour conserver une image de marque cohérente.
Les médias sociaux sont une incroyable opportunité de booster votre référencement. Ne négligez pas votre présence et son impact sur votre trafic.
Conclusion
Il n’est jamais évident de comprendre d’où vient l’absence de trafic sur son site internet. Dans cet article, nous vous avons livré 10 techniques qui permettent si elles sont suivies de générer du trafic en grande quantité. Cependant, vous devez garder en tête que doubler son trafic demande du temps, de la patience et surtout de la qualité.
N’oubliez pas que votre contenu représente votre marque, ne le négligez pas et votre trafic suivra.
