Le jeudi 5 décembre Google a publié, comme très souvent, un petit Doodle (animation sur sa page d’accueil) sur les « bottes en caoutchouc ».
Prenons quelques minutes pour analyser les résultats de cette page (SERP = Search Engine Results Page) et de voir comment les outils de suivi de positionnement peuvent aider à identifier des opportunités pour le SEO.
La SERP « bottes en caoutchouc »
La page de résultats (SERP) de la requête bottes en caoutchouc est un exemple très riche des différents blocs qui peuvent s’afficher dans le moteur de recherche.
On y retrouve les éléments suivants :
- 1 bloc Google Shopping contenant près de 28 annonces différentes dans un carousel.
- 1 bloc Google News comprenant 3 résultat directement affichés et au moins 7 complémentaires dans le carousel.
- 7 résultats organiques
- 1 bloc Google Images contenant 10 images dont 5 directement visibles.
- 1 bloc Google Vidéos contenant 3 vidéos (mais qui semble bouger et ne pas toujours être présent selon l’heure et la situation de la requête)
- 1 bloc Google Maps comprenant 3 résultats par défaut et qui se déclenche selon votre géolocalisation.
Visibilité des résultats organiques VS recherche universelle
Ce qui saute aux yeux sur une requête de ce type (requête « produit ») quand on regarde la SERP, c’est la taille et la visibilité que les éléments enrichis occupent sur la page par rapport aux résultats organiques.
Si on calcule l’espace occupé par les éléments sur une page de 2820 pixels de hauteur (en ne comptant que les blocs). On arrive à une répartition de 805 pixels (28,5%) pour les résultats organiques et 2015 pixels (71,5%) pour les résultats enrichis.
Identifier les opportunités de positionnement dans la SERP
Ce travail (manuel et visuel) d’analyse est important mais ne peut malheureusement pas être effectué pour chaque requête ou groupe de requêtes que vous souhaitez travailler dans votre stratégie SEO.
C’est à ce moment là que notre outil Myposeo vous permet d’identifier les réelles opportunités, mais également la façon dont vos pages doit se construire pour espérer un positionnement optimal.
Analyse de la SERP dans le Suivi SEO Myposeo
Le suivi des positions permet d’identifier également l’intégralité des données présentes dans la première page de Google, ainsi que de connaître les volume de recherche (mensuel et moyen) et CPC moyen du mot clé.
En cliquant sur un mot clé dans l’outil Myposeo vous pouvez dorénavant voir l’intégralité de la SERP et des différents types de blocs positionnés :
La position pixel des blocs permet également de voir si il y a des résultats organiques visibles et/ou positionnés au dessus de la ligne de flottaison.
Pour ne pas avoir à analyser la visibilité et la couverture des résultats organiques sur chaque mot clé nous avons aussi développé un indicateur qui calcul cette information directement et l’affiche dans une colonne de la vue « Mots-clés » > « SERP » : le Physical coverage (SEO) / Couverture physique (SEO) en Français, correspond à la place occupée par les résultats organiques par rapport aux autres résultats.
On peut d’ailleurs remarquer que le mobile est plus intéressant sur cette requête et affiche beaucoup moins d’éléments perturbateurs. Cela n’est pas toujours le cas mais permet de le comparer rapidement dans un tableau très simple !
Afin de vous aider à exploiter au mieux les fonctionnalités de nos outils, retrouvez des astuces et cas d’utilisation liés à votre utilisation SEO ou SEA. Vous pourrez ainsi vous inspirer de certains cas de figure pour vos propres projets.
Alexandre Sigoigne
CEO et co-fondateur de Myposeo, je suis passionné par les données, le marketing, l'analytics et l'innovation.