Nouvelle fonctionnalité : comparaison de domaines SEO et SEA

L’analyse des sites présents dans la base de SEMvisu est intéressante de manière indépendante, mais il est également important de pouvoir comparer chaque site en face de ses concurrents pour vérifier la pertinence de sa stratégie ainsi que son positionnement. Il est parfois également intéressant de vérifier la similitude des campagnes et de la stratégie de deux concurrents de mon domaine.  C’est pourquoi nous avons lancé une fonctionnalité de comparaison de domaines SEO et SEA.

Lors d’une recherche (par domaine) vous avez maintenant deux possibilités pour activer la comparaison du site que vous êtes en train de consulter avec un site concurrent :

– directement en cliquant sur l’onglet « Comparaison » présent au bout de la liste des différents sous-menu de la partie

– ou en vous rendant dans l’onglet « Concurrents » et en choisissant le site avec lequel vous souhaitez comparer le domaine analysé

Données comparées

Les données affichées dans la comparaison sont divisées en deux sous-menus « Synthèse » et « Mots-clés » qui permettent d’affiner les informations que vous souhaitez afficher.

La partie synthèse affiche une comparaison des différents indicateurs du domaine et notamment le PageRank, l’AlexaRank, le nombre de Backlinks (Alexa), le nombre de mots clés, de résultats et de pages positionnées (SEO ou SEA) et le trafic estimé des deux domaines :

Plusieurs graphiques d’analyse de l’évolution du trafic des différents leviers sont également proposés, dont une estimation de la part de trafic de chaque levier :

L’onglet « Mots-clés » permet d’entrer plus en profondeur dans la comparaison des deux domaines et notamment d’afficher la segmentation des mots clés de chacun des sites :

Le graphique de comparaison des mots clés SEO permet de voir, grâce à un graphique très simple, le nombre de mots clés uniques de chacun des sites, mais également le nombre de mots clés commun sur lesquels ils sont positionnés. Ici on remarque que la fnac et rueducommerce son présents sur 35 098 mots clés en commun (sur la première page de Google).

Pour aller plus loin SEMvisu détail le type de résultats présents pour chaque annonceurs et permet ainsi de comparer les leviers utilisés par chacun d’entres eux :

En supprimant le levier « natural » on peut donc voir que les deux annonceurs sont très présents sur Google Shopping mais également que le fnac propose davantage de résultats sous forme de vidéos tandis que rueducommerce préfère le levier image(s) :

 

 Analyser les mots clés communs et uniques des domaines

Si vous souhaitez comparer plus en détail les mots clés sur lesquels deux domaines s’affrontent, il suffit d’appliquer (comme disponible sur l’ensemble des pages de l’outil) un ou plusieurs filtres qui permettront de mettre en avant les différences de positionnement entre les domaines.

Nous allons par exemple prendre uniquement les mots clés entre la première et la 5ème position et qui ont entre 10 et 20 000 impressions sur AdWords  :

Nous obtenons une liste qui nous permettra de comparer les mots clés communs de ces deux sites avec plusieurs indicateurs :

Il est ensuite possible de faire un export de ces mots clés ou de les ajouter dans une sélection pour les traiter pas la suite :

Si vous souhaitez récupérer uniquement les mots clés sur lesquels vous êtes positionné, il faut appliquer un filtre uniquement sur votre domaine et inversement pour les mots clés du concurrent. Notez que vous avez également le choix d’exporter une page ou l’intégralité des données (dans la limites du nombre de résultats présents dans votre compte).

Améliorations de la comparaison à venir

La comparaison est pour le moment limitée à 2 sites, nous allons prochainement l’étendre à 5 sites pour les comptes premium et ajouter quelques analyses importantes qui permettront de connaître le ou les concurrents les plus performants sur l’ensemble des mots clés communs par exemple.

Si vous appréciez cette nouvelle fonctionnalité ou que vous avez des suggestions de traitement des informations que nous pouvons ajouter n’hésitez pas à commenter pour nous donner votre avis.