Etude suite à la suppression du bloc AdWords droit

Le 24 février dernier Google annonçait la suppression du bloc d’annonces sponsorisés d’AdWords dans la colonne de droite et l’ajout en parallèle d’une annonce supplémentaire en haut portant ainsi le nombre des top annonces « premium » à 4. La visibilité des annonces organiques étant par la même occasion enterrée derrière le bloc « publicitaire ».

Afin de mieux saisir l’impact de cette suppression de bloc AdWords droite sur la composition des pages nous avons sorti une petite étude de SERP sur les 15 derniers jours.

Entre 40 et 400 pourcent d’augmentation du nombre d’annonces en bas

Pour constater de l’évolution des annonces AdWords dans le SERP (Search Engine Results pages) de Google très rapidement nous avons utilisé l’outil de Suivi SEO de myposeo qui permet de suivre, sur l’intégralité des mots clés pour lesquels le positionnement est surveillé, une analyse détaillée de la première page de Google et de sa composition.

Nous avons suivi deux jeux de 600 mots clés dans deux thématiques. Une première assez spécifique dans le domaine du référencement (liée à notre veille sur les outils pour le SEO) et une seconde sur un secteur concurrentiel puisque nous sommes dans l’énergie (fioul, gaz etc.). Cette mini étude porte sur l’analyse des SERP de la première page pour des mots clés ayant au total un volume d’environ 300 000 recherches par mois.

Les trois graphiques qui suivent montrent, au quotidien, l’addition du nombre d’annonces présentes sur l’intégralité des 600 expressions suivies et uniquement pour la première page de Google.fr. Il faut donc comprendre que certains mots clés n’ont potentiellement aucune annonce AdWords affichée tandis que certains autres peuvent en déclencher en haut, à droite (oui encore un peu) et en bas.

Voici les résultats :

Suppression des AdWords à droite, bonjour les résultats Shopping

Les résultats sont sensiblement similaires pour ce qui concerne la suppression des annonces Google AdWords à droite de la page de résultats, quasiment aucune recherche n’affiche encore d’annonces AdWords. Nous sommes donc passé de 7, 8 et parfois 9 annonces à 0 pour laisser place en majorité aujourd’hui à des résultats Google Shopping :

Augmentation (ou pas) des résultats AdWords en haut de page

Selon le secteur d’activité on peut constater que l’augmentation du nombre d’annonces en haut de page n’a pas été si important que cela malgré la suppression des annonces à droite. Cela est lié au secteur d’activité puisqu’il n’y avait auparavant déjà pas toujours 2 ou 3 annonces en haut des pages de résultats des mots clés pour le domaine autour du référencement, ce qui n’était pas le cas pour le secteur concurrentiel ou de nombreux mots clés affichaient déjà 3 AdWords précédemment.

On constate donc globalement une augmentation de 40% du nombre d’annonces AdWords en haut de page, tous mots clés confondus. Toutes les pages n’affichent pas 4 résultats AdWords mais la majorité des mots clés qui en affichaient 3 en affichent maintenant 4 (92%).

Explosion du nombre d’annonces AdWords en bas de page !

Il fallait bien re-classer toutes ces annonces de droite inutilisées et c’est donc en majorité EN BAS, que Google a donc décidé de les afficher. Pour environ 200 ou 250 annonces affichées sur les 600 mots clés analysés, la première page affiche maintenant de 150 à 400% plus d’annonces qu’auparavant. D’ordinaire bien vide, le bas de page est passé de 0 à 3 annonces pour la quasi intégralité des mots clés qui possédaient auparavant des annonces à droite.

Allongement des pages, visibilité organique, diminution du nombre d’annonces par page

Toutes les pages contenant 3 annonces premium ne sont pas passées à 4, en revanche on constate une baisse globale du nombre d’annonces présentes en moyenne sur une page puisqu’il ne reste que 7 à 8 places contre 10 à 11 précédemment et il a donc fallu compenser en ajoutant de nouveau, en haut de page ou sur la droite, des résultats Google Shopping.

La première position organique a également pris un coup de moins en terme de visibilité puisqu’avec l’apparition des résultats shopping et de la 4ème annonce AdWords sur certains mots clés, il ne reste parfois plus qu’une seule annonce visible au dessus de la ligne de flottaison, mais le bilan est partagé.

En moyenne, à position égale (1 ère position) et du fait de l’ajout d’une annonce supplémentaire, on constate une baisse de 143 pixels en moyenne de la première annonce organique, ce qui correspond quasiment à la taille de la nouvelle annonce affichée. En revanche toutes les SERP n’ont pas intégré cette nouvelle annonce et pour celles qui ont vu les résultats shopping passer sur la droite sans augmentation du nombre d’AdWords on constate même une remontée du premier résultat organique en moyenne de 126 pixels !

Impacts sur les taux de clic organiques ?

Pour l’instant il n’est pas encore possible de conclure de l’impact de toutes ces modifications sur les taux de clics des résultats organiques. Tout d’abord car les changements ne sont pas totalement terminés, mais également car la base des données permettant de conclure n’est pas encore accessible, notamment les données de Search Console et de Google AdWords (volumes de recherches) qui sont calculés dans les deux mois qui suivent.

Si les premières impressions laissent penser que la visibilité des résultats naturels va diminuer, on se rend compte que cela est peut être le cas sur les requêtes très concurrentielles, mais peut être pas tout à fait sur des expressions plus longue traîne, qu’il faudra donc travailler encore davantage.

L’avenir nous donnera des conclusions plus précises et nous tâcherons de publier une étude plus complète dès que possible. Et vous ? Avez-vous constaté des changement (hausse / baisses) brutales de votre trafic organique depuis la mise à jour ?