Sur le support mobile, de nombreux potentiels acheteurs sont rebutés par un parcours d’achat trop long, ou trop lent. Pour remédier à cela, Google AdWords lance un nouvel outil pour détecter et optimiser les landing pages sur mobile.

L’optimisation d’une campagne AdWords est un travail difficile. Choisir les mots-clés pertinents et trouver la meilleure landing page pour attirer les chalands, n’est pas chose aisée. Sur smartphone, un tiers des conversions sont perdues, une perte souvent due à un manque d’informations ou un parcours utilisateur trop lent. Dans l’idéal, l’utilisateur doit trouver l’objet de son achat le plus vite possible, sinon celui-ci quittera le site pour un autre plus adapté.

C’est pour cette raison que, plus tôt dans l’année, Google a annoncé lors du Marketing Next un nouvel outil dédiés aux landing pages. Cet outil a pour but d’aider les webmasters à trouver sur leur site les pages les plus « mobile friendly ». Cette fonctionnalité sera déployée les semaines à venir, dans un onglet de Google AdWords.

Le graphique suivant montre l’outil « Landing Pages » identifiant les Urls du site générant le plus de taux de clic et d’engagement. L’outil rapporte également le taux de clic mobile friendly (MFCR), équivalent au pourcentage de clics d’utilisateurs mobiles vers une page mobile friendly.

Ces rapports permettront d’identifier et corriger les Urls pas voire peu optimisées. Par exemple, une page générant un fort taux de clics sur desktop et n’étant pas mobile friendly est considérée comme une page à optimiser. La même règle s’applique pour les pages au fort taux de clics mobiles mais au faible MFCR.

La vue »Landing Page » intégrera des données pour les recherches organiques, les displays et vidéos. Pour le moment l’outil ne fournit que les données que pour les campagnes SEA.

Source : Search Engine Land