Google déploie de nouveaux formats pour le shopping et la planification de voyage sur mobile

Les recherches de voyages et shopping sur mobile ont augmenté de près de 30% sur les douze derniers mois. A la suite de cette augmentation, Google a annoncé sur son blog qu’il allait bientôt déployer de nouvelles fonctionnalités sur mobile pour le carrousel PLAs, les filtres de réservation de voyage, sa fonctionnalité TrueView et un nouveau format d’annonces Showcase Shopping.

Planification et réservation de voyage

Selon Google, les visites des sites de voyages sur mobile représenteraient 40% du trafic web voyage total du premier trimestre de cette année. Le temps qu’un utilisateur passe à rechercher un voyage devient quant à lui plus court, et on peut voir que les transactions via téléphone ont augmenté de 10% car les internautes sont prêt à payer directement avec leur téléphone.

Afin d’aider à la planification et la réservation de voyage, Google a donc introduit quelques nouvelles fonctionnalités :

Filtres pour les hôtels

Vous serez en mesure désormais de filtrer les résultats de recherche d’hôtel basés sur une note ou le prix en un simple clic.

Les deals pour les hôtel

Lors de la recherche d’un hôtel, vous pouvez dorénavant voir s’afficher un label « Deal » lorsque le prix est plus faible que d’habitude. Ces offres sont automatiquement identifiées par les algorithmes de Google lorsqu’il observe une réduction significative des prix.

Lors des premiers tests, le moteur a remarqué que les hôtels avec le label « Deal » ont reçu environ deux fois plus de réservations que d’autres hôtels.

Les hôtels conseillés (tips)

La fonctionnalité « Tips » offrira une analyse en temps réel pour aider les internautes à trouver les meilleurs hôtels selon leurs besoins. Les conseils (tips) peuvent être affichés lorsque l’internaute peut économiser de l’argent ou trouver une meilleure disponibilité en décalant ses dates.

Le suivi des prix des vols

Au lieu de devoir vérifier continuellement les prix de Google Flights, les utilisateurs peuvent maintenant opt-in pour suivre les changements de prix des billets pour une date et un itinéraire spécifiques. Lorsque que les tarifs augmentent ou diminuent de façon significative, ils en sont informés par email et avec des cartes Google Now.

Les annonces Showcase Shopping

Ce nouveau format est conçu pour aider les acheteurs qui utilisent des termes de recherche larges comme « vêtement de sport pour femmes » ou « mobilier pour salon« .

Plutôt que de les présenter avec une annonce spécifique du produit, qui n’est probablement pas pertinente, les annonces Showcase Shopping  mettent en vedette plusieurs produits connexes.

Les marchants exécutant des campagnes Shopping aux Etats-Unis, au Royaume-Uni et en Australie seront éligibles à ce que leurs produits s’affichent automatiquement dans les annonces Showcase dans les prochaines semaines.

Nouvelles fonctionnalités pour TrueView

Près de la moitié de la population des Etats-Unis (47%) affirme que YouTube les aide dans la prise de décision d’achat au moins une fois par mois.

TrueView est l’outil de Google qui permet aux téléspectateurs de publicité sur YouTube de trouver plus d’informations et de cliquer pour acheter.

Selon Google, le nombre d’annonceurs qui utilisent TrueView a augmenté de 50% depuis le mois de janvier et au cours des dernières semaines, et environ 1/3 d’entre eux l’utilisent chaque semaine.

Afin d’aider à donner plus de contrôle aux détaillants d’une marque, Google a introduit deux nouvelles fonctionnalités.

Bannières de compagnon

Une nouvelle bannière interactive apparait à côté de la vidéo permettant aux téléspectateurs de faire défiler les produits tandis que la vidéo continue de jouer à côté. Cette bannière montre également aux téléspectateurs les informations des produits les plus à jours.

Sélecteur de produit

Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de choisir et prioriser lesquels de leurs produits seront présentés sous forme de cartes dans un TrueView pour une campagne shopping.

Convertisseur de devises

Google est en train de tester un outil pour effectuer des conversions de devises en Australie, en Suisse, au Canada et au Royaume-Uni.

Cette fonction vous permet de convertir la monnaie dans vos données de produit localement. Ainsi une personne effectuant une course au Royaume-Uni peut voir les produits vendus par un détaillant américain en livres britanniques.

Que pensez-vous de ces nouvelles fonctionnalités ?

Source : Search Engine Watch