Google dévoile de nouveaux formats d’annonces Shopping en préparation des fêtes de fin d’année

Au cours du mois prochain, Google lancera un nouveau format publicitaire axé sur l’image à l’intention des annonceurs des États-Unis, du Royaume-Uni, de la France et de l’Allemagne.

À l’approche de la période des fêtes de fin d’année, Google teste deux nouveaux formats pour les publicités d’achat. Afin d’aider les entreprises à mieux cibler et atteindre les consommateurs au début de leur processus d’achat, Google a mis à jour ses annonces Showcase Shopping pour y inclure un nouveau format vidéo, tout en développant son offre Images Shoppable.

Les annonces Showcase Shopping

Lancés pour la première fois en octobre 2017, les annonces Showcase Shopping se sont avérées être un ajout populaire au programme publicitaire de Google. Ce service permet aux annonceurs de présenter à la fois les images de mode de vie et les images des produits dans une seule annonce qui s’affiche dans les résultats de recherche payants pour des mots-clés spécifiques.

Dans le cadre de la mise à jour, le format publicitaire d’achat multi-images s’intégrera aux vidéos YouTube pour permettre aux annonceurs d’établir un lien entre le contenu vidéo et les images du réseau de recherche. Selon Google, les détaillants et les distributeurs pourront étendre l’empreinte de leurs vidéos en plaçant le contenu en évidence sur les pages de destination de leurs produits.

Une fois qu’un utilisateur clique sur une annonce showcase shopping et qu’il accède à la page de destination correspondante hébergée par Google, la publicité vidéo sera diffusée en entier en haut de la page.

Présenté comme un moyen d’attirer de nouveaux clients, le créneau publicitaire du haut de l’entonnoir génère des résultats 3,6 fois plus élevés que le taux de clics moyen, ainsi qu’un crédit de conversion de 20 % plus élevé avec attribution au premier clic.

Initialement, le nouveau contenu publicitaire vidéo sera déployé auprès de 500 annonceurs qui diffusent déjà des annonces Showcase Shopping sur le réseau de recherche payant aux États-Unis et au Royaume-Uni, ainsi qu’en France et en Allemagne.

Les annonces Images Shoppable

Selon Google, en 2017, plus d’un tiers des acheteurs de vacances ont regardé les images des produits en ligne avant de se rendre en magasin pour effectuer un achat.

Les annonces Images Shoppable sont la façon de Google de présenter des images de produits aux consommateurs qui sont au début de leur processus d’achat. Cette fonctionnalité fonctionne en affichant une icône de balise dans une annonce image shoppable sur des sites web tiers. Lorsqu’un utilisateur clique sur l’icône, un carrousel d’annonces proposant des produits similaires à ceux illustrés s’affiche.

Chacune de ces images achetables sera étiquetée comme sponsorisée et disposera d’une icône d’étiquette blanche dans le coin inférieur, qui incitera les utilisateurs à acheter les produits directement à partir du site web d’un annonceur.

Bien que ces publicités soient déjà disponibles, Google pousserait à augmenter le nombre d’images shoppable apparaissant en ligne.

« Au cours de l’année prochaine, nous continuerons à offrir cette expérience à un plus grand nombre d’éditeurs et à piloter de nouvelles plates-formes telles que Google Image Search, où nous savons également que les acheteurs cherchent de l’inspiration« , a déclaré Google dans un communiqué.

Que pensez-vous de ces nouveaux formats ?

Source : Power Retail