Pour information, le résultat 0, apparait dans une boxe tout en haut de la page des résultats naturels pour des requêtes du type question/réponse. Elle a pour but de répondre avec pertinence et instantanéité au besoin de l’internaute. Les positions qui se trouvent en dessous sont les résultats classiques : position 1, position 2, position 3 et ainsi de suite.
Depuis un moment déjà, les SEO commentent ce mode d’affichage des résultats qui menace selon eux, la visibilité des pages des éditeurs de contenu et celle des e-commerçants.
La firme de Mountain View affiche de plus en plus de positions 0 dans ses SERPs par le biais des Featured snippet, Knowledge Card pouvant contenir du texte en gras, des listes, des vidéos et des images. Notez aussi que des produits commerciaux peuvent y être affichés.
Voici à quoi ressemble un résultat 0 pour la requête « Comment faire de la bière ? » :
Voici un autre exemple avec la requête « heure paris »:
Ces résultats sont naturels et affichent une URL parfois (dans 70% des cas) présente dans la SERP. Il est donc possible de revoir ensuite le même lien ou une autre de ce site web, en scrollant. Par ailleurs les People Also Ask (PAA) dont on vous a parlé la semaine dernière, sont connectées à cette boxe comme vous pouvez le voir ci-dessous.
Ces résultats s’affichent sur desktop & mobile, mais sur mobile, la boxe s’affichera au dessus de la ligne de flottaison.
Vous l’aurez compris, cet affichage en pyramide inversé (c’est-a-dire qui montre l’essentiel avant le reste) est le saint-graal en SEO. Ces résultats augmentent considérablement le taux de clic, le trafic, et surtout offre de la visibilité à des pages qui sont parfois positionnées plus bas dans la page.
Cependant, ce type de résultat comporte une contrainte dans la mesure où l’internaute peut ne pas cliquer sur les liens si la réponse affichée lui suffit. Pour pallier à cette éventualité et encourager l’utilisateur à poursuivre ses recherches vers votre site web, vous pouvez tenter de vous positionner dans la boxe des Autres questions posées (PAA) comme dans l’exemple ci-dessous :
Maintenant, voyons comment Google optimise la position 0 grâce à sa dernière mise à jour, 0 résultat, qui affiche un seul résultat dans la page. Ce type de résultat est lié à une requête-question dont la réponse est singulière. Comprenez que si vous souhaitez connaitre l’heure d’une zone géographique en particulier, ou bien le résultat d’un calcul mathématique, le moteur de recherche vous affichera directement la réponse, toute seule, sans autres résultats additionnels.
Par exemple, aujourd’hui si vous recherchez sur mobile « Heure en Europe », la boxe 0 affichera le fuseau horaire de l’hexagone comme vous pouvez le voir ci-dessous :
Avec ce test, seul un résultat va s’afficher, avec un bouton en dessous pour vous permettre si vous le souhaitez, de voir les autres résultats.
Voici à quoi ça ressemble sur mobile d’après une source US :
Par ailleurs, Google montre aussi directement dans la barre de recherche, les résultats de certaines requêtes comme il le fait désormais pour celles des PAA.
Voici un exemple :
Sur desktop, la boxe pourra également s’afficher accompagnée de résultats complémentaires classiques en plus de ceux du Knowledge Graph.
Il semblerait que le One résultat soit plus présent sur mobile que sur desktop. D’après Danny Sullivan de Google, l’objectif à travers cette mise à jour est celui de fournir le plus rapidement possible une réponse à l’internaute lorsqu’il n’a pas besoin de voir autre chose.
Voici à quoi ça ressemble sur desktop toujours d’après une source US :
Pour les calculs, les unités de conversion & l’heure locale, nous expérimentons un affichage condensé qui offre plus de rapidité dans le chargement. Les internautes qui recherchent ces informations ont rarement besoin des autres résultats. Cependant, ils resteront accessibles pour ceux qui veulent les voir avec le bouton « voir tous les résultats ».
Danny Sullivan
Cette option de recherche semble être un test qui sera peut-être déployé, mais la firme va devoir prendre en compte le comportement des internautes, à savoir s’ils cliquent plus sur le bouton « montrer les autres résultats » ou s’ils ont plutôt tendance à cliquer sur un lien en particulier dans la SERP.
C’est toujours en phase de test. Nous l’avions déjà expérimenté pour le déployer totalement. Google surveillera avec attention comment ça avance et je suis sûr qu’il fera les réajustements nécessaires.
Danny Sullivan
Notez que les résultats seuls peuvent s’activer en compagnie d’annonces sponsorisées lorsque la requête comporte un double sens .
Voici exemple avec la requête « date » qui en anglais possède plusieurs sens pour le moteur de recherche :
Ce genre de résultats semblent donc liés à des expressions qui ont des enchères sur le service d’Ads de Google. D’ailleurs avez-vous lu le dernier rapport de la société californienne au sujet des milliards d’annonces supprimées en 2017 ?
On peut penser qu’elle ne sera pas forcément vue d’un très bon oeil par les SEO dans la mesure ou Google pourrait la déployer sur des requêtes liées à des réservations d’hôtel, de billets d’avion ou bien ses propres produits. L’utilisateur pourrait donc ne plus avoir à visiter votre site via les liens bleus.
Pour l’instant ce n’est pas encore le cas. En effet, suite à des feedbacks peu concluants, Google a décidé de stoppé ce test en cours de route juste une semaine après son lancement. Plusieurs tweets ont d’alleurs critiqué les effets négatifs du 0 résultat sur la visibilité de certains sites. En cause : la confusion qui peut survenir lors de certaines requêtes.
Voici un aperçu des différents commentaires :
Voici une autre capture d’écran du tweet de Danny Sullivan de Google qui confirme la mise en attente de cette update :
À suivre donc…
Source : The SEM Post
