Knowledge Graph de Google : Cas concret avec les JO

Passionnés par les jeux olympiques, nous utilisons régulièrement Google pour nous tenir au courant des résultats de nos sportifs français. Cette fois encore, nous avons été interpelés par les résultats affichés lors de nos différentes recherches, et nous avons décidé de vous faire profiter d’une analyse détaillée les concernant.

 Décomposition des résultats de recherche

Les résultats de recherche sur des requêtes liés au jeux olympiques, se décomposent de la façon suivante :

Partie gauche

La nouveauté, par rapport aux requêtes classiques, est donc l’apparition d’un nouveau bloc dont le titre est « jeux olympiques de Londres 2012 ». Ce module sémantique occupe une part importante de la visibilité puisqu’il est situé juste en dessous de la barre de recherche, la largeur étant presque equivalente à la liste de résultats . C’est ce que Google nomme le Knowledge Graph.

Après avoir effectué quelques tests, nous avons détecté que ce module de JO apparaissait sur les requêtes suivantes :

• « jeux olympiques » :
• « jeux olympique + pays »
• « jeux olympique + sport »
• « jeux olympique + épreuve »
• « jeux olympiques programme »
• « Londres »

Comportement possible des utilisateurs face à ces résultats

Google interprète la recherche tapée par l’utilisateur et retourne des résultats concernant les jeux olympiques avant même que l’on puisse se poser une question. L’accès à l’information est facilitée, puisque l’utilisateur n’a pas de clics supplémentaires à effectuer, contrairement à une recherche classique. Il est possible d’obtenir rapidement des informations sur des sujets connexes, tels que les pays ou l’épreuve des JO, en effectuant un simple clic. Cette action aura pour effet de relancer une recherche sur le moteur en proposant d’autres résultats, au lieu de rediriger l’utilisateur sur un site pertinent. Le changement est important puisque l’utilisateur est amené a passer beaucoup plus de temps sur le moteur de recherche qu’auparavant. Cette mise à jour pourrait impacter bon nombres d’éditeurs de site, qui risquent de perdre une  part importante de trafic provenant des résultats naturels. Cette modification d’affichage toucherait d’autant plus les utilisateurs mobiles puisque la zone d’affichage, déjà restreinte sur ce type de plate-forme, est entièrement occupée par le Knowledge Graph avant tout type de résultat naturel.

Ainsi, l’accès aux résultats naturels sera très difficile pour les utilisateurs mobile au vu de la taille de ce module. Quand on connait le taux de clics des premiers résultats, nous pouvons légitimement se demander l’intérêt de se positionner en référencement mobile sur ce type de requête lorsqu’elles seront présentes (sur iPhone, il faut scroller deux écrans entiers avant d’apercevoir le premier résultat naturel).

Les opportunités de positionnement restantes

Ce n’est une surprise pour personne, google intègre de nouveaux types de résultats jour après jour. Nous sommes loin des premières versions du moteur où cohabitait uniquement les annonces classiques et liens sponsorisés. Big sitelinks, recherche universelle, rich snippets et bientôt knowledge graph s’invitent dans la danse. Quelles opportunités de positionnement nous restera t-il à l’avenir, si ce type de résultat est intégré sur de nombreuses requêtes ?

• Annonces classiques : il reste tout de même 9 annonces sur ce type de requêtes, 8 si on en enlève le site de la marque et 7 avec wikipedia. Cependant, il est encore possible d’utiliser cette zone, même si l’espace se restreint de plus en plus
• Actualités : Pour tous les évènements, ici les JO, vous avez la posssibilité d’apparaître dans ce type de résultats. Généralement, ce bloc est situé très haut dans les résultats, souvent dans les 3 premières positions.
• Recherche universelle : Les images et les vidéos apparaissent de plus en plus dans les résultats. Une bonne opportunité de positionnement à condition de produire ce genre de contenus.
• Adwords : Les annonces Adwords sont toujours présentes tout en haut des résultats …

Lors de nos tests sur des extensions d’autres pays, nous nous sommes aperçu de la présence de quelques billets issus de Google+, juste en dessous du module Knowledge Graph. Ce n’est pas encore intégré sur les résultats français mais nous avons fort à parier que certains avis de vos amis, issu du réseau social de Google seront intégrés au module, à condition d’être connecté.

Conclusion

Avec l’arrivée de ce type de résultats sur de nombreuses requêtes, ce qui devrait être le cas rapidement, être bien positionné en référencement naturel ne suffira plus forcément pour amener du trafic. Ces résultats devraient être rétrogradés en dessous de la ligne de flottaison et d’autres résultats comme Adwords, les actualités ou Knowledge Graph. Les utilisateurs seront sans doutes amenés à rester davantage de temps sur les pages ou services annexes du moteur puisque ce type de résultat sera favorisé. Cette modification pourrait entrainer une chute du trafic provenant des résultats naturels pour les éditeurs. Il restera tout de même des opportunités de positionnement, permettant d’acquérir de la visibilité, comme par exemple investir davantage sur google Adwords, ou le balisage sémantique ?

Petit bonus

Vous avez eu la patience de lire notre analyse au complet ? Nous vous suggérons d’aller vous détendre devant les JO. Une chance, Google donne aussi la possibilité de consulter l’actualité des JO via un site dédié 🙂 Voici l’adresse : https://www.google.fr/campaigns/olympics/. Merci, nous attendons vos commentaires et à bientôt !

Thomas Skowronski

CTO et co-fondateur de myposeo, diplômé @Hetic, je travaille avec l'équipe de recherche et développement.

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