myposeo : interview de Jérôme Moussay, responsable SEO de BlaBlaCar

 

Au mois de janvier, nous vous avons présenté Valentina Valceanu, responsable SEO et Web Analytics de ViaMichelin qui a gentiment répondu à nos questions. Début du mois de mars, ce fut au tour de Matthieu Moreau de nos accorder une interview.

Aujourd’hui, nous vous présentons Jérôme Moussay, responsable SEO de BlaBlaCar. Si son nom ne vous ai pas inconnu, c’est normal ! Vous l’avez peut être rencontré lors de la première édition WeLoveSEO,

Rentrez dans le quotidien de Jérôme et découvrez l’entreprise BlaBlaCar !

Bonjour Jérôme, pouvez-vous vous présenter en 140 caractères ?

Dans le SEO depuis 2006, j’ai travaillé pendant 7 ans en agence sur de nombreux sites à fort volume et pilote aujourd’hui le SEO chez BlaBlaCar.

Dans quelle entreprise travaillez-vous et en quoi consiste votre métier ?

Je travaille chez BlaBlaCar depuis août 2013 en tant que responsable SEO. Je m’occupe donc de piloter la stratégie SEO à l’international, tout en formulant les recommandations techniques et éditoriales auprès des équipes. Il y a un travail important d’évangélisation à fournir, notamment envers toutes les personnes dont les actions ont un impact (direct ou indirect) sur le SEO.

Le reporting représente également une part non négligeable de mon travail, d’autant plus dans une société comme BlaBlaCar où la data fait véritablement partie de notre ADN.

Vous travaillez sur combien de sites ?

Je travaille actuellement sur 16 sites à l’international, et ce chiffre va continuer d’augmenter étant donné la rapidité de notre expansion. Depuis début 2015, nous sommes présents dans 5 nouveaux pays, à savoir l’Inde, la Hongrie, la Roumanie, la Croatie et la Serbie.

Cette dimension de SEO à l’international offre des problématiques très intéressantes. J’ai eu l’opportunité d’en parler lors de l’événement WeLoveSEO, avec l’exemple de l’Ukraine qui est assez atypique puisque que la majorité des Ukrainiens font leur recherche en Russe sur google.com.ua.

J’essaye toujours de voir si une problématique locale peut s’appliquer à d’autres pays, dans une optique d’améliorer l’ensemble de notre plateforme.

Quels sont les indicateurs clés de performances que vous suivez dans votre stratégie SEO/SEM ?

Il peut y avoir une multitude de KPI selon le public auquel on s’adresse.

– Parmi les KPI orientés SEO, je surveille bien évidemment les positionnements et l’évolution de notre couverture dans les SERP. Je surveille également toute l’activité de crawl des moteurs et l’évolution du taux de pages actives grâce à Botify. L’évolution du nombre de domaines référents est aussi pour moi un indicateur important de notre notoriété et de notre capacité à acquérir des liens.

– Parmi les KPI de trafic et de conversion, je suis l’évolution des visites organiques ainsi que plusieurs objectifs de conversion définis dans Google Analytics. Je suis également notre positionnement dans les Stores ainsi que les downloads organiques de nos App mobiles.

Vos tâches au quotidien ?

Comme beaucoup de SEO chez l’annonceur, je vous dirais qu’il n’y a pas vraiment de journée type.

Les tâches récurrentes sont bien évidemment toujours présentes, que ce soit du suivi et un peu de veille, mais elles sont souvent rythmées par les interactions avec les autres leviers.

Que ce soit par des développements prêts à passer en prod, des optimisations de contenus avec les rédacteurs, des problématiques de localisation…etc. C’est ce qui fait aussi tout l’intérêt du métier, à savoir de faire partie intégrante de nombreux projets.

A quelle occasion utilisez-vous myposeo ?

Je distingue 2 types d’utilisation :

– Surveiller au quotidien les variations de rankings dans les SERP. Regarder au quotidien peut sembler inutile lorsqu’on travaille en agence (c’était du moins mon point de vue), mais cela s’avère important lorsque vous êtes au cœur de l’action chez l’annonceur. Cela peut permettre de déceler des problèmes qui auraient pu vous échapper même avec d’autres outils.

– Pouvoir faire des analyses à la volée sur un échantillon de mots-clés que l’on définit, notamment pour faire un état des lieux de la concurrence.

Quels sont les trois autres outils que vous utilisez au quotidien ?

Très difficile de faire un top 3… donc je vais faire un top 5 :

myposeo, Botify, Google Webmaster Tools, Google Analytics, Ahrefs.

Quel est l’outil dont vous rêvez et qui n’existe pas encore ?

Il y a tellement d’outils sur le marché qu’il est déjà difficile de tous les tester.

Je pense qu’il s’agirait d’un outil capable de scanner toutes les pages qui génèrent une activité sociale sur votre site et celui de vos concurrents, et qui ferait des suggestions « intelligentes » de créations de contenus.

Sur quels réseaux sociaux peut-on échanger avec vous ?

Principalement sur Twitter et Linkedin.

 

Merci à Jérôme de nous avoir accordé cette interview qui nous a permis d’en apprendre plus sur le quotidien d’un expert SEO.

Si vous aussi vous souhaiter nous faire part de votre expérience et ainsi avoir un article dédié sur votre métier, n’hésitez pas à nous contacter !