Stratégie SEO – 12 conseils pour bien rédiger ses contenus web

Une bonne stratégie SEO ne peut plus se passer aujourd’hui d’une bonne stratégie de contenu. Toutes les dernières mises à jour de l’algorithme vont dans le sens de pousser les sites qui proposent du contenu intéressant, utile et bien sûr exclusif. Du bon contenu sur un site mal construit et techniquement très fragile ne pourra pas non plus faire de miracles. Au-delà du « simple » fait de rédiger des articles de qualité, il y a également des bonnes pratiques SEO à ne pas oublier.

Voici donc 12 conseils pour bien rédiger vos contenus web et ainsi espérer gagner en visibilité sur le web.

1. Entrer directement en matière : le modèle de la pyramide inversée

Sur le web, l’internaute a souvent tendance à zapper. La plupart des lecteurs s’arrêtent en effet souvent à l’introduction ou au début de l’article. Mieux vaut donc ne pas attendre la conclusion pour donner les informations essentielles. Selon le modèle connu de la pyramide inversée, on donne ainsi les informations principales en début d’article, pour aller progressivement dans les détails. L’introduction peut être vue comme une conclusion.

2. Mots-clés : oublier la densité et travailler les expressions associées

Il n’est pas nécessaire de travailler les mots-clés à une très forte densité (X > 4-5%).

C’est même déconseillé pour ne pas rendre son texte désagréable à lecture. Pour autant, il est toujours important de travailler des mots-clés choisis avec soin, mais au lieu de les répéter 15 fois dans le texte, il vaut mieux travailler les synonymes ou expressions associées comme Google associe différentes requêtes proches.

3. Bien placer ses mots-clés

Dans la mesure du possible, il est conseillé de placer le mot-clé dans le titre, dans l’URL, les balises alt des images, et en début de texte. C’est souvent le cas de manière naturelle, mais pas toujours.

4. Ne pas s’éloigner du sujet et répondre aux questions des lecteurs

Beaucoup d’internautes recherchent des réponses et informations précises sur un sujet. En règle générale, il faut éviter de s’éloigner du sujet, éviter les digressions et tenter de répondre précisément à la question posée. En cas contraire, le lecteur aura souvent tendance à fuir les dissertations.

S’attacher à répondre aux questions des internautes est également un bon moyen de travailler la longue traîne. Les titres sous forme de question sont ainsi très utiles et efficaces, notamment depuis Google Hummingbird, qui est censé permettre à Google de mieux comprendre et répondre aux questions longues des internautes.

5. Publier des articles longs et fouillés

Cela dépend bien sûr du type de contenu produit, mais il ne faut pas hésiter à faire des sujets fouillés, complets et longs. Selon certaines études, les articles longs (plus de 1500 mots) auraient en effet plus de chance d’être partagés et d’être mieux référencés.

6. Des paragraphes relativement courts, aérés et précis

Car c’est plus agréable à la lecture et plus clair. Les listes (bullet point) sont aussi très pratiques pour cela. Chaque paragraphe doit répondre à une question précise, et les sous-titres ne doivent pas être trop flous, pour permettre au lecteur de se repérer et d’aller chercher directement l’information qu’il recherche.

7. Un titre soigné et optimisé

C’est parfois là que tout se joue (malheureusement parfois). Le titre doit donner envie de lire, de cliquer, et aussi contenir le mot-clé principal lié au sujet. A éviter les titres trop descriptifs et trop longs. Certains types de titres se retrouvent souvent et sont assez efficaces comme :

• les titres sous forme de question
• les titres « comment… », « How to… »
• les titres listes numérotées « 5 conseils… 5 raison de … » au positif ou au négatif « 5 choses à ne pas faire ».

Le mieux reste de trouver un titre original, court et percutant.

8. S’inspirer de la longue traîne

L’étude de la longue traîne de vos mots-clé permet de trouver des idées de sujets intéressantes, mais surtout de se placer sur des requêtes secondaires, précises et moins concurrentielles. Pour cela, on peut étudier les recherches associées de Google, ou utiliser UberSuggest pour se faciliter la tâche. On ne va pas se le cacher, il y a souvent besoin d’un bon tri parmi les résultats, les internautes étant parfois bien inspirés.

9. Ne pas négliger le méta-title et la méta-description

Si les balises méta-title et méta-description n’impactent pas directement le référencement naturel, leur rôle est toujours important pour bien présenter une page sur les pages de résultats Google afin d’augmenter le taux de clic (CTR). Il est conseillé donc de rédiger des descriptions uniques pour ses pages, du moins pour les pages principales.

Pour rappel : ne pas dépasser 80 caractères pour le titre et les 156 caractères pour la description, sinon « attention chérie, ça va couper ».

10. Renseigner l’attribut ALT pour ses images

Pour optimiser ses images, le principal est de renseigner l’attribut ALT. C’est simple et rapide : décrire la photo en quelques mots en utilisant LE mot-clé principal, comme pour décrire l’image. Ne pas entasser plusieurs mots-clés les uns après les autres, car cela peut être considéré comme du keyword stuffing.

11. Diffuser et rediffuser son contenu

C’est tout bête, mais on peut parfois oublier de diffuser son contenu sur les réseaux sociaux avec une accroche efficace. En plus de diffuser ses contenus lors de la publication, il est aussi très intéressant de rediffuser d’anciens contenus qui ont bien marché et qui restent d’actualité pour leur redonner une seconde vie.

12. Les fautes d’orthographe, ça peut coûter cher

C’est une breaking news: il faut éviter d’avoir de nombreuses fautes d’orthographe dans ses textes. Mais au-delà du principe, si un contenu possède beaucoup de fautes d’orthographe, cela est pris en compte et pénalisé par Google, et peut représenter un coût non-négligeable pour les entreprises, notamment pour l’image de marque.

13. BONUS : Illustrer ses articles avec plusieurs photos

Il est important d’avoir une bonne photo de Une, mais c’est aussi très agréable et efficace de placer plusieurs illustrations intercalées dans le texte, surtout pour les textes longs.

A vous de jouer !