Avis d’experts : Cyber Monday Tips

Après le Black Friday place au Cyber Monday !

Selon la légende, le terme a été inventé en 2005, lorsque le lundi suivant Thanksgiving a été enregistré comme  » l‘un des plus grands jours de magasinage en ligne de l’année « . Selon SimilarWeb, le Cyber Monday a les taux de conversion les plus élevés pendant la période des fêtes de Thanksgiving, ce qui en fait la plus grande opportunité de vente pour les détaillants en ligne, ainsi que le jour de trafic en ligne le plus élevé de l’année.

Alors, comment les détaillants en ligne peuvent-ils  être vus pendant cette période hautement concurrentielle ?

Myposeo a demandé à des experts de partager quelques conseils sur la façon dont les entreprises peuvent obtenir une visibilité maximale sur l’un des événements de vente en ligne les plus populaires de l’année.

Voici ce qu’ils nous ont dit.

Lukasz Zelezny
Consultant SEO et conférencier

« Court mais valable, je pense. Assurez-vous d’utiliser l’URL Evergreen. /cyber-monday/ et /black-friday/ Pourquoi ? Parce qu’elles peuvent être réutilisées l’année d’après et les années suivantes. En d’autres termes, si vous incluez l’année dans votre URL, comme par exemple /cyber-monday-2019/, cette URL ne sera valide que pour une certaine durée. »

Victoria Olsina
Consultante SEO et conférencier

« Construisez des landing pages ciblant les offres Cyber Monday. 

Créer un contenu long (+1000 mots) sur vos landing pages. Insérer les réponses à la plupart des questions People Aslo Ask (Autres questions posées) et How to (Comment faire) sur votre page pour cibler les Answer boxes.

S’il s’agit d’un site de commerce électronique, ajoutez les mots-clés « Cyber Monday Deals » dans la balise Title, meta description, H1 et texte.

Vérifiez les capacités de votre site auprès de votre hébergeur pour éviter que le site ne tombe en panne en raison du fort trafic. »

Alexandra Tachalova
Consultante en marketing numérique

« La meilleure façon d’obtenir une visibilité maximale est de transformer votre offre en une campagne de relations publiques bien exécutée. Brainstormez sur une offre vraiment unique et envoyez-la aux blogueurs et aux journalistes. C’est exactement ce que PornHub a fait. Ils ont fait une préannonce de leur adhésion à vie pour seulement 300 dollars et ont obtenu une couverture médiatique massive dans divers médias, dont Forbes, Mashable et bien d’autres. »

Maria Noel Reyes
Fondatrice de VozLad et Experte en Technologie Vocale

« Les enceintes et les assistants vocaux intelligents forceront les spécialistes du marketing à voir les SERPs d’un autre œil. Les utilisateurs en ligne vont rarement au-delà de la première page de résultats sur un moteur de recherche. Toutefois lorsque les réponses sont transmises par une enceinte intelligente, il est probable que ce ne soit que l’un des meilleurs résultats, voire même le premier résultat. Si vous voulez préparer votre contenu en ligne pour la recherche vocale, oubliez les mots-clés et commencez à penser à la sémantique. Maintenant plus que jamais, il est impératif que votre contenu en ligne soit là pour répondre à une question très spécifique. Plus c’est précis, mieux c’est »

Bethan Vincent
Directrice Marketing chez Netsells, Animatrice Podcast et Spécialiste du marketing technologique

“La réponse immédiate, et peut-être la plus évidente, est d’investir dans des annonces sponsorisées au sommet des SERPS. Selon votre produit et votre secteur d’activité, cela peut prendre la forme d’annonce Google Shopping ou les annonces de recherche les plus typiques”

“Les marques doivent cependant être conscientes que cette voie n’est pas aussi simple que d’appuyer sur un bouton d’une campagne et d’injecter de l’argent dans l’écosystème de Google (ou de Bing). C’est une chose de payer votre entrée dans les SERPs, c’en est une autre de générer du trafic et des conversion vers votre site.”

“Tout d’abord, vous devez vous assurer que vos campagnes soient correctement configurées et que votre CPC soit réellement raisonnable par rapport à votre taux de conversion / valeur moyenne de commande client. Deuxièmement, vous devez également investir dans votre expérience sur site et vous assurer que vos pages produits sont réellement livrées. Cela vous aide à la fois du point de vue de la conversion et de la réduction des coûts de clics et de l’augmentation du placement publicitaire.”

“Pour adopter une perspective à plus long terme, les marques devraient investir dans les efforts SEO avant la date limite du Cyber Monday”

“La recherche de mots-clés, la recherche de tendances et l’établissement de liens entrants devraient être entrepris bien à l’avance pour aider à éclairer le plan de contenu et les changements de site que votre équipe apportera à l’évènement. Vous pouvez combiner ceci avec les campagnes du Black Friday pour obtenir un maximum d’exposition lors du plus grand week-end de trading sur le web.”

“En plus des activités SEO traditionnelles, il est également important de se rappeler que le trafic n’a que peu de valeur s’il n’est pas réellement converti. Vous êtes peut-être en position 1 sur la SERP, mais si personne n’achète, votre effort est gaspillé. L’optimisation de taux de conversion et le SEO doivent aller de pair”

“Prenez le temps de tester minutieusement les performances et l’ergonomie de votre site. Assurez-vous d’avoir également confiance dans le message et la design – effectuez des tests si vous le pouvez pour évaluer et améliorer les performances”.

Nous remercions tous ses experts d’avoir répondu à nos questions !