Les annonceurs sur AdWords pourront diriger leurs résultats textuels vers des landing pages AMP.

En mai, Google annonçait la mise en place d’une beta où les utilisateurs d’AdWords pourront diriger leur trafic vers des landing pages AMP. Jeudi dernier, la firme annonçait que cette fonctionnalité serait disponible dans deux semaines.

Pour le moment il est uniquement possible de rediriger le trafic provenant d’annonces textuelles. L’AMP allégé permet aux pages de charger instantanément contrairement aux pages responsives standard, comme le montre la démo suivante :

Les landing pages AMP sont supportées pour tous clics sur mobile, mais la mise en cache n’est disponible que pour Chrome, sur Android. Google a annoncé qu’ils travaillent sur une compatibilité pour les autres navigateurs dans les semaines à venir.

Afin de permettre des tests ou validation, les annonceurs ayant accès à la nouvelle interface AdWords pourront voir le pourcentage de clics allant sur une page AMP invalide. Ces problèmes pourront ainsi être résolus grâce à la documentation d’AMP.

Mercredi, l’équipe AMP a publié les résultats de plusieurs entreprises e-commerces à travers le monde qui ont développées des landing pages Accelerated Mobile Pages. Wego.com, une plateforme de voyage au Moyen-Orient ou en Asie Pacifique, rapportait une augmentation de 95 % de conversion, allant avec une diminution de 30% du taux de rebond. Greenweez constatait de leur côté une hausse de conversion ainsi qu’une baisse du CPA de 66% provenant d’AMP entre janvier et mars 2017.

AMP supportera désormais des fonctionnalités telles que le contenu dynamique ou des tests A/B. Certaines options spécifiques aux sites e-commerces et pages produits sont également possibles via AMP-bind. Il sera donc possible de choisir une couleur ou une taille de produit, les filtrer et de faire des recherches sans que la page ne se recharge.

Ce n’est pas nouveau, Google insiste de plus en plus sur l’expérience mobile, mettant en avant le mobile first. Afin de pouvoir permettre une expérience optimale, AMP semble être la solution idéale, préconisée par le moteur de recherche.

Source : Search Engine Land