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Local Search Experience : le site de datavisualisation du référencement local

Myposeo est ravi de vous annoncer la mise en ligne de sa plateforme de datavisualisation SEO Local « Local Search Experience » ou LSE. Il s’agit d’un nouveau site en ligne gratuit, qui vous permet d’analyser les données de positionnement local des acteurs de 4 secteurs d’activité.

Découvrez dans cet article son fonctionnement et ses caractéristiques.

Accès à la plateforme Local Search Experience : http://localsearch-xp.com/

Le boom des recherches locales

Aujourd’hui, les recherches Google se répartissent entre les requêtes de type informationnelles (combien, comment), les requêtes transactionnelles (acheter, louer) et les requêtes locales (restaurant paris 10ème).

Les recherches locales représentent aujourd’hui 46% du trafic, contre 25% en 2012. Le développement de ce type de requêtes a poussé les référenceurs à déployer des stratégies de référencement géolocalisées.

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Déjà en 2014, l’algorithme Google Pigeon avait été déployé pour optimiser les résultats des requêtes locales. Puis en 2016, Google Opossum a fait son apparition notamment pour élargir les résultats du pack local aux zones limitrophes à une requête géolocalisée sur un un lieu précis.

C’est pourquoi Myposeo souhaite vous accompagner dans votre stratégie de référencement géolocalisé, d’abord grâce à notre offre d’étude de marché, et maintenant avec Local Search Experience.

Note : Pour en savoir plus sur le référencement local, n’hésitez pas à lire notre étude « Le SEO local, élément clé de la stratégie drive-to-store des enseignes.

Collecte et affichage des données SEO local

À titre d’information, les données de Local Search Experience sont collectées et affichées via des appels API. Les informations affichées dans l’interface proviennent des données de notre outil de suivi SEO (une campagne a été créée pour chaque acteur) qui sont mises à jour chaque semaine.

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Local Search Experience vous permet de connaitre et comparer le classement SEO des plus grands acteurs locaux appartenant à 4 secteurs :

  • Station service
  • Beauté
  • Restauration
  • Cinéma

En sélectionnant l’une de ces catégories, vous accéderez à une carte interactive de la France, cliquable par zone. Sachez que vous pourrez bénéficier de 3 vues :

  • Nationale
  • Régionale
  • Départementale

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Par ailleurs il vous est possible de basculer l’analyse des données sur desktop ou sur mobile.

Et notez que vous pouvez comparer jusqu’à deux acteurs

Les 4 principaux indicateurs

  • Position moyenne : La position moyenne représente la moyenne des mots-clés positionnés pour le site concerné. C’est un indicateur dont on peut suivre l’évolution pour savoir si en moyenne les mots-clés en plus gagné ou perdu en positionnement.

 

  • Trafic SEO estimé : Le trafic SEO estimé représente une estimation du trafic généré par le mot-clé pour le site concerné. Cet indicateur représente une tendance qui permet de visualiser le potentiel du mot-clé en se basant sur un ratio volume de recherche / position

 

  • Position pixel moyenne : La position Pixel est un indicateur propre à Myposeo. Il permet de visualiser de manière plus précise qu’avec l’indicateur de position, où se situe le résultat organique (ou Adwords) sur la page de résultat de recherche. En effet, sur la plupart des écrans, la ligne de flottaison se situe en moyenne à 700 px en partant du haut de la page.

Donc, ce dernier indicateur principal nous permet de savoir si le résultat est visible directement pour l’internaute sans scroller ou si au contraire le résultat est situé en dessous de la ligne de flottaison.

Pour information, les pages de résultats des moteurs de recherche sont souvent “polluées” par d’autres types de résultats (Annonces Adwords, résultats Map etc.). Ainsi, on peut parfois être dans le Top 3 des positions SEO mais avoir peu de visibilité. Finalement, cet indicateur est plus fiable que la position SEO.

Notez que la position Pixel moyenne, représente la moyenne des positions pixels des mots-clés positionnés pour un site concerné.

Les autres indicateurs

  • Taux de présence : Le taux de présence représente le pourcentage de mots-clés sur lesquels le site est positionné dans les 100 premiers résultats de Google, par rapport à l’ensemble des mots-clés suivis. Cet indicateur permet de suivre l’évolution de l’optimisation SEO d’un site. Étant donné que le but est d’être à terme, présent sur 100% des requêtes des internautes sur une thématique.

 

  • Taux de présence top 1 : Le taux de présence top 1 représente le pourcentage de mots-clés sur lesquels le site est en première position par rapport à l’ensemble des mots-clés suivis. Étant donné les taux de clics très élevés que génèrent la première position, c’est un indicateur important.

 

  • Taux de présence top 3 : Le taux de présence top 3 représente le pourcentage de mots-clés sur lesquels le site est positionné dans les 3 première position par rapport à l’ensemble des mots-clés suivis. Les 3 premiers positions sont les résultats qui obtiennent le plus de clics dans les pages de résultat des moteurs. Il est donc important d’avoir une visibilité sur cet indicateur.

 

  • Taux de présence top 10 : Le taux de présence top 10 représente le pourcentage de mots-clés sur lesquels le site est positionné dans les 10 premières positions, par rapport à l’ensemble des mots-clés suivis. En outre, il permet de mettre en avant le pourcentage de mots-clés positionnés en première page

Mots-clés suivis

Comme nous vous l’avons dit plus haut, Local Search Experience est connecté à notre outil de suivi SEO. Pour chaque thématique, une campagne de suivi a été créée avec une liste de mots-clés (fort volume de recherche) en rapport avec le thème sur 985 villes.

Pour conclure, des mises à jour de l’interface sont prévues dans le temps.

En un mot, nous espérons que LSE fera parti de vos favoris afin de vous accompagner dans votre veille sectorielle géolocalisée.

Mais si vous voulez allez plus loin et mesurez votre visibilité locale pour adapter votre stratégie, nous vous invitions à nous faire parvenir une demande pour une étude de visibilité !

Ps : Chaque fin de mois, nous vous préparerons un petit article sur les tops acteurs SEO local.

Bonne Local Search Experience !

Amhet Fall

Chef de projet webmarketing

 
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