Que s’est-il passé cette semaine du côté du moteur de recherche ? Retrouvez dans cet article les actualités Google du 11 au 15 mars 2019.
Actualité Google #1 : update de la recherche voyage pour aider les utilisateurs
Google déploie de nouvelles fonctionnalités de recherche de voyage sur desktop, pour aider les utilisateurs à trouver de meilleurs prix sur les vols et les hôtels. Auparavant, la firme avait déjà ajouté une fonctionnalité pour suivre l’évolution des prix des billets d’avion.
Aperçu des prix des vols
Le moteur affiche désormais un aperçu des prix pour la plupart des voyages, indiquant si les prix affichés sont élevés, normaux ou bas.
L’aperçu des prix indiquera également si le prix actuel peu baisser ou s’il risque d’augmenter.
Trouver des vols en fonction du budget
Si vous avez un budget fixe pour le montant que vous voulez dépenser sur un vol, vous pouvez rechercher toutes les options disponibles pour ce prix.
Par exemple, si vous êtes à Paris et que vous voulez dépenser moins de 600€ sur un vol, vous pouvez utiliser un curseur de prix pour fixer votre limite et ne voir que les destinations dans cette fourchette.
Filtrer les hôtels sur les meilleures offres
Lors de la recherche d’hôtels, vous pouvez maintenant utiliser le nouveau filtre de Google, qui utilise le Machine Learning, pour mettre en évidence les hôtels où les tarifs sont nettement plus bas que d’habitude.
Actualité Google #2 : focus sur le référencement et l’indexation des Applications Mobiles
Le marché des applications mobiles est très concurrentiel. Et il est parfois compliqué pour un éditeur d’app de sortir du lot dans les App Store.
Mais pour être visible dans les catalogues (App Store, Google Play Store), les propriétaires d’application peuvent faire appel à l’ASO (Application Search Optimization) qui regroupe l’ensemble des techniques de référencement dans les apps store.
Au vu de l’évolution considérable de l’utilisation des appareils mobiles, le marketing mobile, et plus particulièrement le référencement des applications mobiles, prend de plus en plus d’ampleur.
Lorsqu’on parle de référencement d’apps, il y a deux notions à appréhender :
ASO
Techniques similaires au SEO, requiert d’optimiser les meta title, les mots-clés pour générer du trafic.
Durant cette phase, il faudra effectuer beaucoup de tests et faire une recherche des mots-clés les plus pertinents comme le propose l’outil de suggestions de mots-clés de Myposeo pour les sites web.
D’autres critères vont rentrer en jeu pour accroître la visibilité de l’application, comme le nombre d’avis, les images de l’application et bien sur le logo.
Ensuite, il faudra mettre en place une stratégie d’A/B testing pour analyser les meilleurs formats susceptibles d’attirer les utilisateurs.
FAI (Firebase App Indexation)
L’indexation Firebase, permet de rendre visible les URLs profondes qui se trouvent dans les apps, pour les faire apparaitre dans les résultats de recherche Google.
À titre d’information, Firebase est une entreprise acquise en 2014 par la firme de Mountain View. Grâce à cette société spécialisée dans le développement des apps mobiles, Google peut indexer les contenus dans les apps mobiles sur son moteur de recherche.
Ainsi, lorsqu’un internaute tombe sur un résultat de recherche provenant d’une application mobile, il sera redirigé vers l’application.
Afin de savoir comment indexer les contenus in-app dans les pages de résultats de recherche, vous pouvez vous rendre sur le site de Firebase.
Note : prochainement nous dédierons un article complet autour de l’ASO.
Actualité Google #3 : indiquez vos objectifs dans Google My Business
Le géant de la recherche permet aux nouveaux utilisateurs Google My Business (GMB), de déclarer leurs objectifs business. De par cette procédure, les utilisateurs GMB auront la possibilité d’indiquer s’ils souhaitent :
- Aider les clients à découvrir leur établissement
- Partager des nouveautés aux clients
- Savoir comment les utilisateurs trouvent leur établissement sur le moteur de recherche
- Disposer d’informations précises sur Google
- Répondre aux clients
- Promouvoir leur établissement en ligne
Après avoir indiquer leurs enjeux, GMB guidera les nouveaux utilisateurs tout au long du processus d’intégration.
D’autre part, ils pourront bénéficier de recommandations à travers une liste d’actions à mener pour répondre à leurs enjeux.
Notez que les recommandations seront personnalisées. En effet, les actions préconisées seront en fonction du profil de l’établissement et de son secteur d’activité.
À travers cette mise à jour, le processus de configuration d’une liste GMB sera optimisé et plus complet. Alors qu’auparavant, il n y avait pas de fonctionnalité similaire pour guider les utilisateurs.
Et même si certains utilisateurs peuvent déjà l’avoir testé, le processus d’intégration GMB sera disponible à tous d’ici la fin du mois de mars.
Actualité Google #4 : test d’un nouveau label noir pour les annonces Google Ads ?
Google Ads teste une nouvelle couleur du label « Annonce » à coté du lien vert.
Pour rappel, le label vert a pour but d’indiquer aux utilisateurs, si un résultat de recherche est une publicité.
Désormais, Google veut rendre ces annonces plus subtiles et paradoxalement plus organiques. Par conséquent, des test sont effectués avec un label « Ad » noir.
Rappelons qu’en 2013, la Federal Trade Commission (FTC), agence indépendante US chargée d’appliquer le droit à la consommation et de contrôler les pratiques commerciales, avait demandé à Google de mieux distinguer les annonces des résultats organiques.
Pour conclure, cette mise à jour pourrait impacter la distinction par l’internaute entre les résultats naturels VS payants. Et donc réduire les taux de clics des annonces.
