2019 arrive à son terme ! Très bientôt, une nouvelle année va commencer et elle nous réserve certainement de nombreuses surprises dans le monde du SEO.
Afin de finir l’année en beauté, nous vous proposons de retrouver toutes les actualités marquantes de Google en 2019.
Bonne lecture 🙂 !
Les Updates
Mars 2019 – Florida 2
Google a déployé plusieurs mises à jour de ses algorithmes cette année.
La première update a eu lieu en mars 2019. Ce fut la première mise à jour confirmé par Google. Cette dernière a été nommé Florida 2 et est considérée comme une des plus importantes des années 2000.
Juin 2019
Google a annoncé le déploiement de l’update un jour avant qu’elle intervienne, mais a aussi donné à celle-ci un nom officiel : « June 2019 Core Update ».
Septembre 2019
Au mois de septembre, nouvelle core update. Comme pour les mises à jours précédentes, Google n’informe pas concrètement sur les changements qui accompagnent cette update.
Bert
En octobre, Google faisait l’annonce d’un nouvel algorithme nommé BERT, l’un des plus grands changements dans le moteur de recherche depuis RankBrain.
L’objectif de cet algorithme vise à mieux comprendre les intentions de recherche effectuées par les internautes afin de renforcer la pertinence des résultats proposés par le moteur de recherche.
Local
Google a confirmé avoir déployé, courant novembre, une mise à jour de son algorithme sur le référencement local. Cette mise à jour est basée sur le neural matching ce qui permettra à Google de mieux comprendre les requêtes des internautes avec une intention de recherche locale.
Les nouveaux look
Google Images
Cet été, Google Images s’est refait une beauté. Dorénavant en cliquant sur une image, celle-ci apparait dans un bandeau rectangle verticale sur le côté droit de l’écran. Pour rappel, avant l’image apparaissait dans un bandeau horizontal sur fond noir sous l’image sélectionnée
Notez aussi que sur mobile, les pages AMP sont dorénavant accessibles depuis Google Images. En effet, lorsque vous sélectionnez une image dans les résultats de recherche mobile, un aperçu de l’en-tête de la page Web apparaît au bas de l’écran (à condition qu’il s’agisse d’une page AMP).
Les Favicons
Cette année, marque le déploiement d’un nouvel affichage dans les SERP avec des Favicons. Au début, ces Favicon apparaissaient dans les carrousels « À la une ».
Puis, Google a déployé les Favicons à tous les résultats de recherche dans les SERPS au mois de mai.
Ce nouvel affichage peut inciter les utilisateurs à cliquer sur un logo plus qu’un autre en fonction des affinités et donne plus de visibilité aux éditeurs de contenus.
Les Favicons ne sont visibles que sur mobile, mais des tests sont en cours sur desktop.
Google Actualités
Google a déployé un nouveau design pour les résultats de recherche Google News sur desktop.
Le nouveau design supprime les groupes d’articles de news et apporte un seul article vedette dans un résultat semblable à celui d’une carte (comme sur l’expérience mobile).
Google Maps
Depuis le mois de février, Google teste l’utilisation de la réalité augmentée dans Google Maps.
Pour information, la réalité augmentée est une superposition d’éléments de type image, audio et 2D/3D, calculés en temps réel.
La Search Console
La société californienne a fermé définitivement une grande partie de l’ancienne Search Console (nouvelle interface déployée en 2018). Et y a apporté de nouveaux changements et des nouveautés :
- Rapport d’erreur crawl > remplacé par le rapport de couverture d’indexation
- Rapport Sitemaps > remplacé par un nouveau rapport dans la nouvelle version
- L’outil « explorer l’URL comme Google » > utilisez le nouvel outil d’inspection URL
- Disparition et non remplacement de la suggestion HTML
- Domaine properties a remplacé « l’ensemble des propriétés » qui permettait de regrouper différents profils vérifiés pour donner une vue globale.
- Nouveau rapport d’amélioration How-to dans la Search Console qui montre les erreurs, avertissements et éléments valides pour les pages contenant des données structurées HowTo.
- Deux nouvelles fonctionnalités pour résultats enrichis, AMP et les outils de test d’URL. Ces outils vérifient l’implémentation correcte du code et du balisage structuré des données.
- Nouveau rapport SEO pour les fiches produits ayant des données structurées (rich results).
- Nouveau rapport sur les résultats vidéos
- Nouvelle fonctionnalité « Messages »
Nouveautés Google Ads
« Annonces vidéo non désactivables avant 15 secondes »
Afin d’améliorer les performances des annonces, la firme de Mountain View a donné la possibilité aux utilisateurs de Google Ads, d’activer le format 15 secondes de vidéo non désactivables, issues de Youtube.
Auparavant, cette option était réservée aux annonceurs préférés de Youtube. Mais désormais, elle sera accessible à tous les annonceurs de Google Ads, Google Display & video 360.
Shopping ads dans Google Images
Le moteur de recherche d’images propose des fonctionnalités de Shopping depuis Google Images. Les shoppables ads sont une façon d’aider les annonceurs à mieux se connecter avec les acheteurs.
Grâce à ce nouveau format d’annonces, il est possible de mettre en avant plusieurs produits en les sponsorisant dans les résultats de recherche Google Images.
Discovery Ads
Google a annoncé le lancement des Discovery Ads, disponibles depuis YouTube, Gmail et dans le flux Google Discover. Ces annonces natives se nourrissent du machine learning, des habitudes de consommation et de recherche des utilisateurs de Google
About Google
Démission
Cette année, Sergey Brin et Larry Page, les deux anciens étudiants de l’université de Stanford, co-créateurs et fondateurs du moteur de recherche Google en 1998, ont annoncé leur démission.
« Aujourd’hui, en 2019, si l’entreprise était une personne, elle serait un jeune adulte de 21 ans et il serait temps de partir du cocon familial. Bien que ce fut un immense privilège d’être profondément impliqué dans la gestion quotidienne de l’entreprise depuis si longtemps, nous croyons qu’il est temps d’assumer le rôle de parents fiers d’offrir des conseils et de l’amour, mais pas de se lamenter quotidiennement ! »
Amende – 50 millions d’euros
La firme de Mountain View a été contrainte, par la CNIL (commission nationale de l’informatique et des libertés) de payer 50 millions d’euros. En effet, la CNIL a affirmé que Google ne respecte pas les directives du Règlement pour la protection des données (RGPD).
- manque de transparence — les données fournis par Google ne sont pas facilement accessibles pour l’utilisateur
- manque d’informations pour l’utilisateur — difficile pour l’utilisateur de tout comprendre au niveau de la gestion de ses données personnelles
- absence de contentement pour la publicité — l’utilisateur ne peut contrôler la personnalisation des publicités qui s’affichent
Amende – 1.7 milliards de dollars
En Mars dernier, Google a reçu une autre pénalité. Le GAFA a du payer la somme d’1.49 milliards d’euros pour pratiques publicitaires abusives.
La Commission a infligé aujourd’hui une amende de 1,49 milliard d’euros à Google pour abus illégal de sa position dominante sur le marché du courtage d’annonces de recherche en ligne. Google a consolidé sa position dominante dans les annonces de recherche en ligne et s’est protégé de la pression concurrentielle en imposant des restrictions contractuelles anticoncurrentielles aux sites Web tiers.
Et plein d’autres nouveautés
Et bien sur, d’autres fonctionnalités ont vu le jour cette année. Vous pouvez les retrouver sur notre blog.
Nous vous souhaitons une excellente année 2020 et espérons que vous continuerez à suivre toute l’actualité SEO avec Myposeo !
Carol-Ann
Responsable marketing @myposeo, community manager et rédactrice.
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