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Comment bien choisir ses mots clés pour le référencement naturel

Le choix des mots-clés ciblés sur son site web est l’une des étapes majeures lors de la mise en place d’une stratégie de référencement naturel. Pour amener un maximum de trafic vers son site lors d’un lancement, on essaye par exemple, d’éviter les mots-clés trop concurrentiels et les mots-clés ne possédant qu’un faible volume de recherche.

Pour commencer, vous devez identifier et sélectionner les mots-clés liés à l’activité de votre site web. Il faut veiller à ce que chaque mot-clé ait un véritable intérêt pour votre site tout en ayant des possibilités de positionnement intéressantes.

L’intérêt du mot-clé se définit par sa popularité et son trafic généré. La faisabilité signifiera que vous avez accès à différents leviers vous permettant d’envisager un bon positionnement sur les termes ciblés, dans des délais raisonnables.

La longue traîne

Le principe de la longue traîne est représenté par le graphique ci-dessous. La partie rouge est appelée “tête” de la longue traîne et représente les mots-clés les plus populaires. La partie jaune correspond à la “queue” de la longue traîne et regroupe tous les mots clés peu populaires mais plus nombreux.

La longue traîne est un phénomène touchant la majorité des sites web et nécessite donc une attention particulière. En effet, la queue de cette longue traîne génère environ 80 % du trafic d’un site web tandis que la tête de la longue traîne en génèrera seulement 20%. D’où l’intérêt de développer le nombre de termes visés dans ses pages internes pour se positionner sur le plus grand nombre de mots-clés annexes, ceux-ci générants un trafic considérable. Ce phénomène est d’autant plus appuyé par le fait que les internautes allongent leurs termes de recherche de plus de mots pour obtenir des résultats plus ciblés.

Comment trouver vos mots-clés ?

Avant même d’étudier l’intérêt et le niveau concurrentiel d’un mot-clé, il est nécessaire de l’identifier. Pour cela, plusieurs moyens sont mis à votre disposition. Tout d’abord, vous devez identifier clairement votre thématique.

Ensuite, vous pouvez noter les mots-clés et termes qui vous viennent naturellement à l’esprit. Vous pouvez également demander  à votre entourage les mots leur venant à l’esprit en pensant à votre site web.

Aussi, il existe des générateurs de mots-clés vous permettant d’obtenir une liste de mots-clés pertinents en relation avec la thématique de votre site, voici une liste d’outils que nous vous recommandons :

1. Les plateformes de liens sponsorisés :
Utiliser les générateurs de mots-clés que les moteurs de recherche mettent à votre disposition (Keyword Planner de Google AdWords, Yahoo Search Marketing). Leurs outils sont très performants et vous indiquent notamment, le nombre de recherches par mois et son évolution.

 

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keyword_planner   Outil de planification des mots clés – Google AdWords

 

2. Les Keywords suggest tools :
D’autres outils gratuits vous proposent des mots-clés selon l’expression proposée comme Ubersuggest, Outiref ou Keyword Discovery. 

3. Les balises de la concurrence :
Pensez également à analyser les titres de pages et les balises META de vos concurrents directs pour vous faire une idée des mots-clés exploités par les acteurs de votre domaine d’activité. Petit conseil pour avoir une vue globale de ces infos, utiliser un crawler type screaming frog bien pratique et simple d’utilisation.

4. L’analyse de marché myposeo :
Vous connaissez peut-être notre solution réputée pour son analyse de positionnement. myposeo propose également un outil d’analyse de marché puissant combinant le SEO et le SEA qui vous permettra de récupérer des idées de mots-clés et d’en analyser le potentiel. Notre outil d’analyse SEM s’appuie sur l’étude mensuelle de 15 Millions de mots-clés et de 10 Millions de sites sur le marché Français.
3 systèmes d’analyse sont proposés :

  • Domaine : myposeo affiche les mots-clés positionnés sur la première page de Google à partir d’une URL.
  • Mot-clé : myposeo vous propose à partir d’un mot-clé, une suggestion de mots-clés similaires et d’expressions connexes.
  • Domaine Versus Domaine : permet de comparer les mots-clés détectés entre deux sites et leurs positionnements.

Pour les plus curieux, je vous encourage à découvrir les capacités de notre outil d’analyse de marché

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analyse_sem_myposeo

 

Comment choisir vos mots-clés ?

Après avoir dressé la liste des mots-clés potentiels sur lesquels vous souhaitez positionner un site web, il est nécessaire d’en étudier l’intérêt et la faisabilité.
Plusieurs paramètres sont à prendre en compte avant de vous lancer tête baissée dans le déploiement de votre stratégie d’optimisation. Ainsi, le volume de recherche, le nombre de concurrents, vos objectifs, le temps et les moyens que vous êtes prêts à consacrer au référencement de votre site devront pesés dans la balance décisionnelle.

1. les volumes de recherche :
Il est évident que plus un mot-clé possède un volume de recherche élevé, plus la concurrence est présente. Faire exister un site sur une requête à 50 ou 100.000 recherches ne nécessite pas le même investissement. Dès lors, Google Adwords semble tout indiquer pour vous fournir ces fameux volumes. Nous n’allons non pas utiliser cet outil pour lancer une campagne publicitaire mais bel et bien pour connaître le volume des mots-clés ciblés avec son outil de planification.

Google AdWords possède l’avantage de proposer une étude sur un ou plusieurs mots-clés comprenant :

  • Le nombre de recherches mensuelles globales
  • Le nombre de recherches locales
  • des tendance de recherches (desktop/mobiles – par situation géographiques etc…)

 

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Pensez également à Google Trends qui révèle les tendances de recherche sur son moteur. Pratique pour juger la notoriété d’un mot-clé dans le temps, l’outil offre la possibilité de comparer des mots-clés et d’appliquer plusieurs filtres.

2. La concurrence :
L’estimation du nombre de concurrents et la connaissance des mots-clés qu’ils exploitent seront déterminants dans le choix des vôtres et dans l’appréciation des investissements que vous devrez engager. Là encore, c’est affaire d’appréciation en fonction des objectifs et de la puissance de frappe de chacun. En terme d’outils, Google Adwords indique une estimation de la concurrence : élevée, moyenne ou faible. Cependant, une fois votre première base de requêtes sélectionnées, nous vous conseillons d’effectuer un audit de ces mots-clés pour déterminer qui sont les acteurs présents et quelles sont leurs performances. myposeo répondra à ces questions grâce à ses outils d’Audit SEO et dAudit SEA. A partir de liste de mots-clés, ces outils détectent en temps réel les concurrents présents sur ces mots-clés et vous livrent par la même leurs positionnements.

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Une fois tous ces éléments en main, il vous faudra faire preuve de discernement et de réflexion pour élaborer à partir de ces flots de données, une stratégie SEO pertinente et réaliste. La concurrence est et sera de plus en plus féroce mais une chose est sûre, avec du travail on y arrive ! Rien n’est impossible dans le référencement naturel…à condition de faire preuve d’intelligence, de professionnalisme et de patience.

Une fois vos mots-clés de recherche définis, suivez leurs évolutions !

Vous avez défini vos mots clés ciblés et vous avez optimisé votre site web ? Très bien !
Cependant, il ne faut pas oublier de suivre l’évolution du positionnement de votre site sur les différentes expressions choisies pour chaque page. En fonction de cette évolution, il sera certainement nécessaire de procéder à des modifications techniques et/ou des enrichissements de contenus. Ne perdez pas de vue que le référencement naturel est un travail continue qui demande une veille régulière de vos performances et une adaptabilité aux mises à jour des moteurs de recherche.

Pour y parvenir, je vous invite à utiliser dès maintenant myposeo qui vous permet de suivre au quotidien, jour après jour, l’évolution du positionnement de votre site sur chacun de ses mots clés.

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Alexandre Sigoigne

CEO et co-fondateur de myposeo, je suis passionné par les données, le marketing, l'analytics et l'innovation.

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  • Merci Simon pour cet apport intéressant 🙂

  • Simon Rey

    Très bonne méthodologie c’est effectivement la procédure à suivre pour ne pas s’égarer.

    Juste un élément supplémentaire si je peux me permettre au niveau de la faisabilité du positionnement. Il est, en effet, intéressant de visualiser le nombre de réponse sur une expression donnée mais il est aussi pertinent de s’intéresser à la qualité des sites positionnés en tête de l’index. Notamment voir si ces derniers sont trustranker ou non. Pour le savoir un élément simple qui permet de le déterminer rapidement c’est si le lien proposé par Google, possède un mini plan du site du genre :

    http://www.monsite.com
    Description du site en quelques mots

    Accueil Mentions Légales
    Nous connaitre Contact
    Nos produits Partenaire

    Cela est un bon indicateur pour connaitre la qualité des sites déjà indexer sur le mot clé que vous visez. Si il y a donc 5 sites trustranker sur l’expression que vous convoitez et seulement 1 sur un autre terme au potentiel de visite équivalent, choisissez de préférence le second 😉

  • Bien rédigé et très bien résumé. C’est effectivement l’étape cruciale et le premier travail à effectuer.

    Pour le propriétaire du site qui n’y connait rien en référencement, je fais un “brainstorming” avec son équipe. Je valide le tout par après.

    Également, l’ajout de lieux géographiques permet à des mots clés très concurrentiels de bien performer.

  • Pingback: Référencement naturel: l’ABC des mots clés « Veille marketing du CDT Anjou()

  • Bon article, juste un truc pour Google Keyword tool. Il ne donnera pas les requêtes contenant des marques. Pourtant certaines de ces requêtes son interressantes à bosser, je pense aux e-commerce par exemple.

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