Google : Retour sur l’année 2016 !

2016 tire bientôt sa révérence ! Cette année, Google a effectué de (très) nombreux tests sur son moteur mobile et desktop et de nouvelles fonctionnalités ont vu le jour.

Afin de finir 2016 en beauté et débuter comme il se doit 2017, nous vous proposons de retrouver toutes les actualités marquantes de Google en 2016.

Voici donc un récap de ce qu’il s’est passé !

Une année où le mobile est encore à l’honneur

Le projet AMP

En octobre 2015, lors d’une conférence à New York, Google présentait son nouveau projet Accelerated Mobile Page qui a pour initiative de réduire le temps de chargements des pages web mobile.

C’est le 24 février dernier que Google a introduit le contenu AMP dans le carrousel “A la Une” dans les résultats mobile.

Puis en août, la société américaine a annoncé que le support AMP allait bientôt apparaitre dans les résultats organiques du moteur sur mobile, avec un label spécifique .
Cela signifie que lorsque qu’un internaute effectue une recherche sur Google mobile, les résultats de recherche afficheront automatiquement par défaut la version AMP de la page mobile (si disponible).

C’est en septembre, que Google a officialisé ce déploiement à l’international.

Un mois après ce lancement, Google a lancé un nouvel outil de test et validation Accelerated mobile pages (AMP).

• Google s’est alors rendu compte que beaucoup d’internautes ne connaissaient pas encore la signification des pages AMP.
  A la suite de ce constat, la société a testé une notification qui s’affiche sous le résultat AMP les alertant qu’une page AMP est une page web vraiment plus rapide

• Enfin, il y a quelques jours Google a commencé à afficher le projet AMP dans les résultats Google Images.

Le label « Mobile -Friendly »

Le 21 avril 2015, Google a fait de la compatibilité mobile un facteur de référencement.
En mars dernier, Google a annoncé qu’il allait augmenter les effets du signal de classement mobile-friendly. Une mise à jour qui était prévue pour le début du mois de mai.

Un mois avant celle-ci, Google a alors commencé à envoyer des avertissements aux propriétaires des sites non Mobile-Friendly.

Lors du Search Marketing Summit de Sydney du mois de juin, Gary Illyes de Google a annoncé que la vitesse de chargement de pages sera un facteur de classement dans une prochaine mise à jour Mobile-Friendly.

A la suite de cette annonce, Google a annoncé le déploiement d’un nouvel outil pour tester la compatibilité mobile ainsi que la vitesse de chargement d’une page web sur desktop et mobile.

Enfin, la société américaine a déclaré qu’elle allait faire disparaitre le label “site mobile” qui apparait dans les résultats de recherche afin de désencombrer les résultats de recherche.

La suppression a eu lieu à la fin du mois d’août.

Mobile First

Le nouveau programme d’indexation, Mobile First de Google, est une nouvelle méthode d’indexation, dans laquelle les robots de Google vont donner la priorité à la version mobile d’un site afin d’établir son classement, plutôt que la version desktop.

Ce changement va donc avoir de nombreux impacts tant pour les webmasters ne possédant pas de version mobile de leur site que pour les webmasters ayant des contenus différents entre la version desktop et mobile.

Google Image

• En début d’année, le géant américain a discrètement effectué quelques modifications sur son interface de recherches d’images sur mobile.

• 34% des achats en ligne des utilisateurs se font sur mobile. Afin de répondre aux problématiques des internautes, le géant américain a annoncé que de la publicité (Shopping Ads) sera désormais visible dans la recherche d’images sur certaines requêtes.

Plus de vignettes dans la SERP

Au mois de mars, Google affichait de plus en plus de vignettes extraites des pages proposées dans ses résultats de recherche.

Depuis mai, Google affiche des vignettes dans la page principale des résultats de recherche pour des recherches liées à l’alimentation directement dans les snippets.

De nombreuses nouvelles fonctionnalités

La société américaine a expérimenté cette année de nombreuses nouvelles fonctionnalités dans sa SERP mobile.

• Après une augmentation de 30% des recherches de voyages et shopping sur mobile, Google a annoncé qu’il allait bientôt déployer de nouvelles fonctionnalités sur mobile pour :

– le carrousel PLAs

– les filtres de réservation de voyage

– sa fonctionnalité TrueView

– un nouveau format d’annonces Showcase Shopping

• Google a aussi déployé une nouvelle fonctionnalité qui peut s’avérer primordial en cas de séisme.

En effet, dorénavant les personnes qui ressentent les effets d’un tremblement de terre pourront demander directement à Google des informations sur la catastrophe et sur comment les aider à rester en sécurité. 

• En ce qui concerne les sitelinks sur mobile, Google a testé un nouveau format.

Au lieu des basiques liens hypertextes bleus présents en dessous des snippets, la société propose les sitelinks sous la forme d’un carousel avec des blocs encadrés en gris.

Puis, quelques mois plus tard, Google a testé l’affichage d’icônes dans ces sitelinks.

• En juin dernier, Google indiquait dorénavant le temps moyen passé d’un client dans un magasin dans ses résultats locaux sur son moteur mobile.

Puis en novembre dernier, dans la même continuité, la firme de Mountain View a annoncé l’ajout d’une nouvelle fonctionnalité qui vous permet devoir en tant réel l’affluence d’un lieu et des commerces de proximité.

• A la fin de cette année 2016, le géant de Mountain View était entrain de tester un bouton “Back to Top” (Haut de la page en français) dans l’interface mobile permettant ainsi à l’utilisateur, s’il le souhaite, d’être redirigé vers le haut de la page de résultats.

Deux versions étaient testées pour le choix du bouton.

• Enfin, afin d’aider les internautes à trouver plus de contenu dans la recherche mobile, Google a annoncé qu’il commencera à dévaluer les pages web qui utilisent des interstitiels intrusifs début 2017.

Les changements pour Google sur desktop

Fin de la ToolBar PageRank

Dans un premier temps, l’année 2016 signe la suppression de la ToolBar PageRank qui permettait de connaître la popularité d’un site internet.

Sur Google Adwords

Ensuite, Google Adwords fait partie d’un des sujets les plus important de cette année 2016.

• En effet, après des années de test, Google a supprimé les annonces Adwords de la barre latérale de droite de ses résultats de recherche et rajoute un quatrième lien sponsorisé au dessus de ses résultats de recherche naturels.

Notez que ce changement a entrainé la modification du format d’annonces Adwords sur mobile (nous passons à deux lignes de 30 caractères pour le titre et une description de 80 caractères).

• Après avoir rajouté une quatrième annonce en haut de page, le moteur a testé une nouvelle couleur pour ses blocs Adwords. Nous avons d’abord eu, le vert :

Puis des blocs d’annonces Adwords verts olive.

C’est en juin, que Google a confirmé que ces labels Adwords verts (pas verts olive) étaient désormais déployés à tous les utilisateurs à l’international.

• Au mois de juillet, Google a déployé une nouvelle fonctionnalité appelée extension de prix qui permet aux annonceurs de Google de présenter les prix de leurs produits et services dans les annonces textuelles mobiles.

• Mise à jour de l’outil Keyword Planner

Cette nouvelle a fait beaucoup de bruit dans le monde du SEO. Au mois de juin, Google a effectué une mise à jour de son outil Keyword Planner. Dorénavant, au lieu de montrer des estimations de volume de mots-clés individuels pour chaque terme ou expression, Google regroupe les volumes de recherche par groupe de mots-clés.

Cette update a donc entrainé des impacts pour les outils SEO.

Sur Google Maps

Toujours en rapport avec Google Adwords, Google a effectué quelques changement dans ses résultats locaux.

• Au mois d’avril, Google était entrain de tester les étiquettes d’annonces Adwords en violet dans les résultats de recherches locaux, ainsi que pour les marqueurs d’emplacement de carte correspondant et les icônes pour les résultats liés.

• Le mois suivant, il a testé des épingles sponsorisés sur Google Maps afin de permettre aux entreprises de payer pour apparaitre en tête des recherches locales.

• C’est alors au mois de juin, lors du SMX Advanced de Seattle que Google a confirmé l’arrivée d’une annonce Adwords dans le Pack Local.

• Autre changement pour Google Maps, ce dernier permet dorénavant aux utilisateurs d’ajouter des adresses et de mettre à jour les informations des entreprises locales grâce à de nouveaux moyens.

• Enfin en juillet, Google a effectué quelques changements visuels et quelques ajouts à Google Maps sur desktop afin d’aider les utilisateurs à mieux explorer le monde autour d’eux.

Sur Google Image

Cette année, Google Images  a ajouté une touche de couleur pour la recherche desktop en testant des nouveaux boutons de filtres colorés.

Plusieurs tests ont d’ailleurs été effectués.

 De nombreux tests de nouvelles interfaces

Le moteur de recherche Google est constamment entrain d’effectuer des tests pour son interface et ses services

• Lors du SMX West du mois de mars dernier, Paul Haahr a déclaré que Google a testé récemment 41 nuances de bleu pour découvrir lequel était le meilleur.

• Il a ensuite testé une nouvelle couleur pour les titres dans les résultats de recherche

• Puis, une interface plus large et des résultats sous forme de cartes.
• En mai, Google a augmenté la largeur de l’affichage des résultats de recherches pour presque tous les utilisateurs, passant de 500 pixels à 600 pixels.

• Comme sur le mobile, Google a décidé d’afficher de plus en plus de vignettes extraites des pages proposées dans ses résultats de recherche.

#Google conducting additional search results page rich snippet changes? Moments ago… @rustybrick@JohnMu@methodepic.twitter.com/4PNjx4E9t6

— Anthony Church (@WebMarketMagnet) 23 février 2016

• Enfin, c’est l’actualité dont nous avons le plus parlé en cette fin d’année, Google a remplacé le module “In the news” (dans l’actualité) par un carrousel “Top stories” ( A la une) sur son moteur desktop.

La sécurité sur Google

Cette année 2016, Google a fait de la sécurité sur le web une de ses priorités.

• En effet, au mois de janvier, Google a annoncé qu’il allait afficher un “X” de couleur rouge dans la barre d’URL lorsque le site que vous visitez n’est pas sous HTTPS. Notez que HTTPS protège les données de l’utilisateur et garantit également au visiteur qu’il est connecté sur le bon site et non sur celui d’un imposteur.

• Un mois plus tard, toujours dans cette continuité de rendre le web plus sécurisé, Google affichait des alertes sur les sites proposant des boutons de téléchargement trompeurs.

Puis au mois d’avril, Google bloquait complètement l’accès aux sites qui utilisent ces faux boutons d’installations.

Du côté des algorithmes

Google Panda

En début d’année, Google a déclaré que le filtre est désormais intégré dans l’algorithme principal de classement du moteur.

Quality Update

Pour le monde du SEO, ce début d’année a été agité. En effet, de nombreux référenceurs et webmasters ont constaté, des changements de classement dans Google. La société a alors annoncé qu’il s’agissait d’une nouvelle mise à jour Quality Update.

Google Penguin

Après une attende de près de 2 ans depuis son dernier lancement, Google Penguin 4.0 a été mis à jour  le 23 septembre et fait dorénavant partie du coeur de l’algorithme du moteur de recherche.

Le filtre fut entièrement déployé vers la mi octobre.

Google Opossum

Au début du mois de septembre, les résultats SEO locaux de Google ont subit des variations de classement dû à une mise à jour de l’algorithme local, appelé “Possum” (Opossum en français). Cette update impacte les pack locaux et les résultats Google Maps.

Et pour Myposeo ?

De son côté, 2016 marque pour Myposeo un tournant. En effet, il y a quelque semaines nous vous avons dévoilé le nouveau visage de l’outil et de l’entreprise Myposeo ainsi que sa nouvelle identité pour accompagner notre croissance et nos ambitions : Myposeo Pro !

Cette mise à jour s’est accompagnée de nouvelles fonctionnalités, que vous avez pu découvrir dans l’outil Myposeo.

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Nous vous souhaitons une excellente année 2017 et espérons que vous continuerez à suivre toute l’actualité SEO avec Myposeo !